有人说，明明春天到了，如今的热搜却仿佛让人置身寒冬，但其实，寒冬早就已经到来。去年这个时候，我曾经在一篇文章中写过——996、疫情、困境里的体力工作者、代孕、明星的畸形高收入……这些问题的暴露都体现了一件事——寒冬初至的信号已然亮起。

而后来的事实证明，寒冬的确已经到来。

很多人把现在称之为“后疫情时代”，意指整个世界的局势都处于未彻底完结的疫情的影响之下。但其实，疫情对于所有这些被称为“寒冬信号”的事情，起到的作用并非是“导致发生”，而是“使其加速暴露”。也就是说，在很早以前，如今受到影响的很多行业的问题就已经存在，但在宏观经济向好的时候没有暴露出来，问题是迟早要暴露出来才能得以解决的。而如今后疫情时代，世界局势不稳定，经济大环境不好，问题终于无遮掩地尽数显现。

这不只是互联网企业的问题，在此之前，租房市场遭受打击、k12行业全面整顿、餐饮行业集体萎缩、视频平台营收难达预期……而在互联网这次裁员之前，还发生了房地产龙头企业——恒大出大问题的新闻。

可以看到，在宏观经济不怎么好的时候，暴露出问题的行业是全方位的，几乎没有哪个行业能够逃脱，就连一直吃香的发达地区的老师和公务猿，也都在去年被降低了收入。

在这种情况下，哪怕是作为21世纪最为火热机会最多的互联网企业，也注定难以独善其身，过冬是不可逆转的现实。其实尤其是互联网头部企业，本身就是行业甚至环境的风向标，是宏观经济的重要组成部分，因此在这几年来，所遭受的来自外部经济和行业环境的挑战是尤为突出的。

我们回过头来单看腾讯，分析这样的企业对于个人接下来的发展是很有帮助的，所以也希望你能耐心看完这篇文章的后半部分。

在过去的十多年里，互联网企业作为同时代红利紧贴在一起的行业，其中的企业都经历了人员翻倍、规模扩大、业务增多的过程。

以腾讯为例，仅在过去三年里，员工数量就翻倍，从2017年的44796人达到了2020年的85858人。其实互联网企业在过去几年里，为社会提供了非常充足的就业岗位，但所提供的就业岗位越多，企业支出也会成比例上升。根据统计，2017年腾讯年度雇员总酬金为348.66亿元，而2020年年度雇员总酬金就达到了696.38亿元。而如今，腾讯员工总数已经超过10万人，其在员工薪资上的支出就可想一般。更不要说员们负责的业务，也是需要大把烧钱的。

而支出越多，就需要更多的营收来保持平衡，换句话说，企业的业绩压力就越大。

但问题是，过去的互联网市场一片蓝海，保持扩张即可增加营收。但问题是，扩张是有上限的。在所有互联网都进行了一番扩张中的比拼后，终于在前几年，互联网市场进入了红海，难以摸索新兴产业，互联网企业甚至一度试图在传统行业中进行拓展，比如阿里和拼多多的线上买菜业务。

但同时发生的是：后疫情时代的宏观经济大环境一直在施加负面的压力。不仅腾讯、阿里、百度、京东都出现了业绩下滑。

上周五，中概股再再再再次遭受血洗，腰斩之后再腰斩，中概股很多企业在中美博弈的环境下，市值甚至不足曾经的四分之一。

危机有，挑战在，其实机会也有。

很多人用来形容“白茫茫大地一片真干净”其实不准确，因为白雪皑皑之下，已有等着冰雪消融的种子。

对于过去经济增速时产生的问题，其实不少人、不少公司、不少行业乃至不少决策者都早已在公众感知到以前就已经感觉到，而在寒冬到来问题暴露出后，也迅速做出了反应。

接下来，其实不只是互联网企业，所有企业都得思考一个问题，如何在寒冬里站稳脚步，思考未来的路该怎样走。

华为走出了一条路——大力埋头研发，只有在行业高端中具有生产力，才能在世界范围内具有话语权，而在寒冬中也能立住脚。

据我所了解的信息，腾讯这三年以来，研发费用也在飞快增长，三年投入超千亿，甚至已经开始在芯片这一如今时代极为重要的领域进行探索。

其实研发、挑战高新技术才是互联网企业的出路，因为本就站在信息时代的浪潮之上。在行业内龙头企业不仅应该是市值最大，本应该也是硬实力最强的。但过去互联网行业的增速遮蔽掉了这一本质，如今互联网企业能在寒冬里进行路线上的拓宽，就像战争往往能带来科学技术的发展一样，未免不是一种挑战下的机遇。

还值得关注的一件事是，腾讯这样的互联网企业这几年在国家号召的“共同富裕”之下，做了不少“三次分配”的努力，投入了千亿规模的资金。

这其实不仅是在政策方面向国家的靠拢，同时也是企业乃至行业在周期性发展中逐渐向承担社会公共责任的必经之路。

而在这个方向说，人员优化也是企业在寒冬中降本增效、减肥增肌、和过去高速扩张的时代告别的一个象征。

另外还有一件事值得说，那就是在宏观政策方面，包括对k12行业的监管，包括对互联网行业的规范，政策也是一直在路上的。

当然了，作为普通人，无论是寒冬还是宏观方面试图度过寒冬的政策，可能都会在短期内有负面的影响。

在寒冬里，普通人的主题词就一个：“苟”。

苟到疫情真正结束、苟到世界局势稳定、苟到自己和家人平安终老。

普通人的抗风险能力低，就必须得降低自己出意外的可能，多陪家人、少进行风险投资、多储蓄、多锻炼身体。

以及最重要的——保持学习，就和互联网企业一样，具有硬实力才是接下来的主调。

能力将会是吃饭的家伙，而不是资历——这将是接下来个人发展的主调。

要坚强如野草，度过如此的寒冬。