现在很多人常把互联网营销，互联网思维挂在嘴边，说这是新时代的思维。那么我们透过现象看本质，这所谓的互联网营销，还在经典营销范畴之内吗。

那么他既然叫互联网营销，那肯定是基于互联网的。互联网有哪些特点？

第一：互联网打破了时空的壁垒，把全国甚至是全球的各区域都连接起来，凡是通网线的地方都在互联网之内，让世界真正成了地球村。

第二：互联网传播速度很快，而且能事实反馈，互动交流，以往靠电视、纸媒传播，少则一天，多则一周，可以说是信息无延迟，你看见的，就是在发生的。

第三：互联网完成了去中心化，同时也降低了门槛，打个比方，以往看新闻是不是只能从电视上看新闻联播，现在人人是新闻的发现者和传播者，人人都是博客，都是一个小型自媒体，传播效率更快，我们经常提到的病毒式传播，前提条件就是去中心化，人人都可以作为传播点。

但互联网传播的低门槛也造成舆论容易被操纵，被误导，因为普通大众对新闻的真假是没有辨识度的，缺乏专业度的和法规约束的新闻，更容易被传播了，这就造成了传播没了约束，人人都可以传播新闻甚至是“制造新闻”所以就会衍生出不可计数的谣言、伪科学、以及网络暴力，随便几句话，配一个图片就能制造一个小三的故事，随便引导一些舆论就能对一些无辜的人发动大规模的网络暴力，此时的互联网，像是一头没有缰绳的野马，像是脱离牢笼的巨兽，操纵他的人类被反噬。

那么，在互联网暴力当中有赢家吗？没有，那些施暴者看到受害者悲惨的境遇突然就像咬完人的狗一样灰溜溜的遁走了，或者风向一变，突然变得温顺起来，摇着尾巴，装作人畜无害状，开始变得博爱起来，一场场网暴像潮水一样忽悠一下到来，冲刷一切，又突然戛然而止，像是什么也没发生，没人从中获得利益，却让一些无辜者损失惨重。

最后：互联网以其极高的传播效率，更容易形成集中化，马太效应明显，简单讲就是头部更容易获得流量，超级巨头更容易形成。

那么结合以上特点，我们从经典营销理论4P组合去看互联网营销。

产品：互联网基本上提供的是无形的服务，没有实体，没有有形的产品，电商平台虽然卖的是实物，但这个平台提供的还是服务，媒体，文娱，游戏更不用说，都是服务，直播更是服务。

渠道：限于互联网的特殊性，他的渠道就是线上，出口就是各种互联网终端，电脑，手机，电视机。有人说人还不是有O2O吗，线上线下结合，线下渠道本来就是有的渠道，要么怎么说去和人结合呢。这样看来互联网渠道也很单一，而且存在非现场交易的弊端，加上现在摄影技术，美图技术的革新，真的以假乱真。是不是痛点，那些奔过现的网友都知道。

而且线上店铺取代实体店之后，成本真的家少了吗？用户体验真的增加了吗？其实并没有，虽然说你不用租店面、交管理费了，但做过电商的人都知道，你最起码得租仓库吧，平台各种刷单、推广、活动、扣点，这些费用加起来没有房子的租金贵吗？用户不能现场去试，光看照片和视频，满意度降低吧，退货率有吧，这些不在成本之内？而且，快递费是不是要考虑在内？而且互联网机制和平台算法导致起步越早，流量越大的店铺会获得更多的流量，基本上百分之九十的店铺都是炮灰，是互联网经济的贡献者。

那些实体店呢？大家看看冷清的卖场就知道，既然购物这么方便，为了节省消费成本，根本就不出门了，以往逛商超，购物之后还吃一顿，娱乐一下，现在基本没有。以往百万以上的实体店，逐步的被集中在平台上的头部店铺所取代，那么谁是最大受益者？当然是平台了，还有发达的快递业，交易只是从一种模式变成另外一种模式而已，你想想平台每年几千亿的营收是从哪里来的。当然，平台让效率更高了，购物更便捷了，这个必须承认，但有没有想过那几百万个店铺后面的几百万个家庭，那些商场卖场的从业者，他们就必须被互联网的洪流碾压吗？我们社会主义国家的宗旨就是效率优先，兼顾公平，流量集中到某几个平台，财富集中到某几个人手里，这肯定是不对的，一人富了不叫富，大伙富了才算富，这才是共同富裕。但我们也不能说去抵制互联网，这的确是时代的进步，肯定会有看得见的手和看不见的手去调节。