精选报告 | 2021年中国移动互联网半年度大报告
admin
2023-06-28 20:44:35
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2020年疫情这只突如其来的“黑天鹅”，给移动互联网带来了短暂的增长，流量“天花板”被打破，办公、在线教育等赛道迎来了发展新机遇。Mob研究院曾在《2020下半年中国移动互联网大报告》中预言：2020Q2全网活跃用户规模或许是未来十年移动互联网流量的最高值。
2021年已过半，在这半年时间内，移动互联网迎来了新的机遇与挑战。智能汽车、互联网医疗等赛道火热，巨头企业竞相角逐；新一轮政策监管浪潮掀起，阿里、美团等平台企业面临反垄断调查；赴美上市的滴滴、货车帮等企业面临网络安全审查；在线教育迎来“大变局”，烧钱大战降温。
在此大环境下，Mob研究院撰写了最新的《2021年中国移动互联网半年度大报告》，为您带来移动互联网最新的真相：当市场增量不在，行业玩家如何存量运营？面对政策监管，传统巨头如何应对并保住流量基本盘？
【本报告核心观点】
市场流量小幅上升，但依旧不及2020Q2峰值
2021上半年，中国移动互联网活跃用户规模及日均使用时长均小幅上升，但依旧未超过2020Q2的峰值。下沉市场增长乏力，两端用户增长明显，“后浪”和“银发”可能是移动互联网最后的蓝海市场。
互联网巨头竞争加剧，抢滩游戏、企业服务等赛道
在存量竞争、渠道式微的困境下，互联网巨头破局谋变，跨界竞争加剧，游戏、社区团购、企业服务成为热门赛道。2021上半年仅在游戏领域，腾讯投资笔数高达47笔，字节投资金额超百亿元。
移动电商赛道风起云涌，头部企业争夺上市第一股
2021上半年，移动电商赛道彰显消费升级趋势，生鲜电商、跨境电商增势迅猛，同比增长率超100%。前置仓头部企业每日优鲜、叮咚买菜上市吸金，社区团购热度不减，巨头林立。
移动游戏赛道用户增长见顶，摩尔庄园出圈
2021上半年移动游戏用户增长见顶，稳定在7.3亿量级。版号发放加量，休闲游戏过审最多。摩尔庄园力压王者荣耀、和平精英，成为2021上半年最火爆手游，受到95后的热烈追捧。
以下是报告全文：
来源：Mob研究院
编辑：王丹瑛
校审：王钐杉