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我们知道，支付宝和微信都有「扫一扫」的功能。打开「扫一扫」扫描二维码就可以付款，非常方便。而支付宝的「扫一扫」还有互动性更强的AR功能，它可以扫描各种物品，带我们走进一个虚拟的世界。

支付宝在AR扫一扫上探索了许多新玩法：比如过年的AR实景红包和扫福集福、中秋的AR扫月亮，还可以用AR识别花草植物和让人脑壳疼的垃圾分类。

那么，到底什么是AR呢？

简单来说，AR的任务是要把虚拟世界套在现实世界中。比如它能识别眼前是一张桌子，桌子上有一只虚拟的皮卡丘跳舞。当然，AR不止这么简单，这种效果只需要识别现实世界后，播放动画即可。

AR还强调「实时交互性」。也就是说，皮卡丘不仅能跳舞，还能追着你跑，或者你晃一晃手机，它也晃一晃小脑袋。它能根据你的实时操作，与你做出互动。

因此，AR技术具有两大要素，一是真实世界和虚拟信息的集成；二是具有实时交互性。我们可以简单地将其概括为「识别」和「追踪」。

只有同时具备「识别」和「追踪」两大要素，才能称之为AR。以这个标准，我们来看看支付宝这些年实践过的AR案例：

不管是扫月亮、扫红包还是扫福，支付宝运用的都只是图片识别技术。而AR技术的核心，还在于它的实时交互性，看来我们玩了一个假的AR。而更“货真价实”的AR，我们可以在支付宝跟各大商家合作的案例中看到，比如：

1、奥利奥玩在一起AR游戏

奥利奥2019年打造了“玩在一起奥利奥2.0升级版AR游戏”。用AR扫一扫“扭舔泡”手势，用户即可开启对应游戏，参与赏金挑战赛，赢取奥利奥15G足金金牌。

运用手机内置的陀螺仪，把手机当作奥利奥“扭一扭”，就可以在游戏中完成运动追踪以及判断。同样的，用户隔空做“舔一舔”和“泡一泡”手势，可以完成全程通关游戏。

2、可口可乐携福娃拜年

打开支付宝AR对准福娃扫一扫，瓶身上的福娃便会摇身一变来到你面前，向你拜年，还会为你送出新年红包。支付宝通过SLAM技术（即时定位与地图构建），将福娃召唤到现实世界，和用户进行面对面交流，生动有趣，满满的都是年味~

3、味全每日C·新年AR单向历瓶

支付宝还赋能味全AR营销，用全新技术升级每日C的 #每日宜·喝果汁# 系列产品。打开支付宝AR扫描，对准任意一瓶每日C瓶身，轻轻转动瓶身即可撕下一页页“黄历”，诠释“宜”祝福文案的Q萌人偶跃然瓶上。不仅科技感十足，还有实实在在的现金红包。

为什么支付宝大力推广AR？

从2016年Pokemon Go风靡全球开始，AR就已经走进大众视野。支付宝顺势推出一系列“AR+扫一扫”的活动，包括扫月亮、扫福集福等，通过游戏化营销的方式，完成对市场的普及。

除了特定节点的营销活动，支付宝的AR玩法也越来越生活化。AR识别花草、AR识别垃圾以及AR博物馆，支付宝想要把 AR 功能发展成一种日常。它希望用户对“扫一扫”的认知能延伸出去：不仅二维码可以扫，万事万物皆可扫，这是支付宝想进一步成为高频入口的关键环节。

「AR扫一扫」让万物成为媒介。

通过“万事万物皆可扫”的 AR 功能，支付宝可以免去线下布置二维码的繁重工作，直接通过产品包装、店面 Logo、甚至任意一种媒介触达消费者。

比如扫描可口可乐瓶上的福娃，就能进入AR界面，而不必再在瓶子上贴二维码；

阅读纸质图书的时候，不必再增加二维码影响原有的版式，通过AR扫描图书页面，就可以获取该页面上叠加的所有数字资源；

不管在公车站、地铁上，还是在店头墙面、产品包装上，都不再需要布置那些密密麻麻的小黑点与方块的组合。AR让手机镜头像变魔术一样，为眼前的产品或场景增添许多现场看不见的变化组合，让消费者与品牌的互动有了更多的可能。

这是否意味着AR将取代二维码？诚然，AR体验确实更炫酷、更有趣。但对企业而言，二维码仍然是更加便利高效、更加低成本的工具。而支付宝通过「AR扫一扫」所展现的，是对商家优质的服务能力。

AR扫一扫将赋能营销，为商家带来创新的营销手段，为消费者带来充满惊喜的沉浸式体验。

如今，支付宝将自身的 AR 识别技术，封装成一种可供开放的API 接口，放在平台上供 ISV（第三方软件开放商）或者品牌厂商调用。也就是说，支付宝成立了一个平台，品牌主可以在支付宝AR平台上发起需求，AR制作方可以在平台上接收需求，三方联动共同完成一个炫酷的AR案例。

与其逐一突破各个行业，不如将基础能力释放出来，用平台的方式做大市场，支付如是，AR亦如是。

最初支付宝推出“AR红包”时，外界的声音都说，它在模仿腾讯做社交，抢“红包”这块蛋糕。然而，今天我们可以看到，「AR扫一扫」为支付宝带来的，不只是AR红包这种小打小闹的营销玩法，而是「万物皆可扫」的多元入口，是更深度覆盖的高频场景。

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