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AR逐渐成为广告营销的新选择。不管是好玩又炫酷的广告，还是沉浸式无打扰的广告，AR应用范围越来越广，俨然预示了广告营销的未来趋势。

AR试穿试戴，AR实景投射，AR视频广告等形式，因其趣味性强，互动性强深受消费者的喜爱。

AR应用现状

AR是对人们日常生活的无缝补充。

教育方面，AR以其丰富的互动性为儿童教育产品的开发注入了新的活力，运用AR技术开发的教育产品更适合孩子们的生理和心理特性。

医疗方面，微创手术越来越多地借助AR及VR技术来减轻病人的痛苦，降低手术成本及风险。

购物方面，AR技术可帮助消费者在购物时更直观地判断某商品是否适合自己，方便用户选择。

展示方面，AR技术被大量应用于博物馆对展品的介绍说明中。AR技术在文物原址或残缺的文物上通过AR技术将复原部分与残存部分完美结合，达到身临其境的效果。

在CTR发布的《广告主营销趋势调查》中显示，与消费者不同的是，越来越多的广告主认为技术增强户外的体验性和互动性是户外媒体未来的发展趋势。

美国市场研究公司Magna也曾指出，与非互动式广告相比，互动型广告让观众观看营销信息的时间增加了47%。AR广告开始初见锋芒。

AR市场现状

市场竞争将会随着消费者关注点的变化而变化，逐渐从产品与渠道竞争，最终回归到品牌的竞争。全新的领域中，若用惯性思维寻找机会，必然找不到合适的市场机会，需要带着新思维深挖，才能寻找到最好的机会。

AR头显设备本质上是硬件，近年来，营销技术迭代速度之快，使广告主随时能将品牌信息传递给用户，但信息过多导致消费者的注意力分散，已发出的信息已经无法帮广告主精准触达受众。好在日渐成熟的技术可以使户外屏成为营销利器。

比如，美剧《行尸走肉》第五季在欧洲上映时，福克斯德国和奥地利天空电视台曾制作了僵尸版互动公交站牌广告，真实的街景加上扑来的“僵尸”，站台等车的人们被吓一跳，甚至想起身与“僵尸”搏斗。

据了解，该广告在万圣节期间上刊，产品特色结合节日属性营销，不仅为受众带来了特别的节日体验，更加深了对剧集的印象。在YouTube上，广告视频的播放量超过1200万次，为《行尸走肉》进一步完成二次曝光。

从市场应用角度看，AR技术其中一个重要商业化应用场景就是广告，帮品牌主更真实生动地向消费者展示商品和提供消费体验，广告媒体中，户外屏是和AR广告最契合的展示场景。

首先，户外屏展示空间大小上不受限制，更能匹配AR的视觉效果，最大程度还原真实的商品展示和消费体验；另外，户外屏自带较强的场景属性，可结合AR产生更丰富的互动创意。未来AR在户外广告的应用将不断进步，进而实现广告更真实的效果。

国内越来越多的广告主和户外媒体也开始注意到AR带来的户外广告体验，借助AR技术打通线上线下媒体的互动，提升广告传播效果。

《青春有你2》最终舞台期间，爱奇艺通过AR技术完成了互动式户外广告，不同于以往线下广告单纯的曝光，路人打开爱奇艺APP用AR扫广告牌就能识别练习生信息，并直接跳转到助力页面。

从实际投出效果来说，新浪微博#青你2训练生AR助力#话题阅读量破700万，AR扫一扫技术的加持，大大缩短了线下广告引导用户回到线上的路径，帮广告主打通了线上线下的传播路径。

结语

AR和广告营销结合，更个性化，更直观的展现品牌定位与特色，能给用户惊喜，能迅速获得极大的关注度。AR技术的加入使广告开始允许品牌与客户互动，广告也不打扰客户且拥有超高的趣味性。

更重要的是，AR广告深度挖掘广告价值的同时更精准触及用户，打造全新的广告场景，有望成为未来广告的新潮流。

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