移动广告的背景

在移动互联网时代，移动广告成为了广告行业的主流趋势。IAB移动营销中心副总裁安娜·巴格(Anna Bager)在声明中表示，"移动正开始成为一个强大的广告媒介。如今在全球，广告活动可以策划，并可以在多种媒体的全球网络进行购买，为内容和交流提供了令人兴奋的新平台。

移动广告是一种依托手机终端的新型营销方式，相对与传统广告媒体，移动广告在精确性、即时性、互动性等方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广，广告信息到达也及时有效。同时为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。

移动广告的推广方式多种多样，下面就介绍一下几种主要的广告形式

1、banner：

采用GIF或静态图片的展现形式。常见于APP的底部或者顶部。

这种方式的广告能够直观的向用户展示出来，吸引用户的注意；但是部分会对APP界面内容造成一定的遮挡，影响用户体验。

2、开屏广告（与插屏区别不大）：

视觉冲击力强，可以是图片或动态flash、视频的展现形式。在用户打开APP时，以全屏方式出现3~5秒。

对于广告主而言，是广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占用户视觉点的效果，主要适用于品牌广告。

3、积分墙/推荐墙：

向用户推送应用下载类广告，展示虚拟积分任务吸引用户完成，是最直接的下载类广告形式。

转化效果明显，但留存率不高，多数人为了积分任务的奖励进行参与，相较适用于应用冲榜和游戏开服这两种特殊情况。

4、信息流广告：

有图片、图文、视频等展现方式，根据用户标签、需求进行定向投放，是基于用户属性和标签算法推送的一种广告形式。一般会出现在feed流和新闻类产品中。

特点是投放人群精准，自然融合在正常信息中，不易辨认，互动性强以及对用户干扰度较低。

说到移动广告平台，广告主们常想到的有腾讯社交广告、百度信息流、今日头条广告平台这三大头。而广告主如何选择适合自己的平台，则更要细心去分析这些移动广告平台的特点。以下盘点几个合适广告主移动广告平台，可供参考。

微思敦移动广告平台

接入微博系、腾讯系等超级APP，还与知乎、懂球帝、爱豆等具有特色用户属性APP合作，做到了一揽子预算管理、一站式流量采购、一体化数据报表

微思敦移动平台优势

1、整合打通微思敦&媒介方&广告主三方数据，深度挖掘数据价值，根据多维数据标签，如年龄、性别、地域、兴趣、行为属性、手机系统和品牌、网络环境、频次等50+维度精准触达，描绘出清晰用户画像，以便过滤无效流量，精准触达目标用户。

2、为了使数据更好的服务广告主，微思敦广告平台包含的全网广告展示频次控制功能，可根据限定用户有效曝光，为广告主节约每一分预算，与5家广告监测平台的合作，如友盟+、TaikingData、热云数据等，共同为客户投放效果保驾护航，让每一项数据都清晰透明，让每一个推广效果都有迹可循。

3、基于微思敦移动广告平台跨媒体数据和智能竞价算法，提供多媒体渠道一揽子智能出价，更高效便捷满足客户关于成本和量级的复合需求。可对点击率或转化率等数据进行精准预估，有效的控制成本，从而促进转化的高效达成。

4、微思敦通过对头部及中腰部媒体广告效果的层层把控和筛选，特选择优质的流量洼地如微博、知乎、懂球帝、微信及QQ空间等作为投放资源。用户在微思敦广告平台上可一键将自己的产品推广到以上多个媒介平台，同时进行投放，选择微思敦即选择了高效和便捷。

5、优质资源：微思敦掌握社交、网媒、应用市场三大类资源中的核心媒体，覆盖90%以上移动用户，为品效合一提供更大可能。

6.资深精英团队：我们深耕互联网营销超过6年，拥有资深经验的商务团队、运营团队、策划团队与设计团队，具有丰富的实操经验，网感强，懂营销，懂传播。

微思敦是中国领先的移动整合营销机构，业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为2000+客户提供专业、如腾讯视频、腾讯浏览器、网易游戏、大众点评等达成广告投放目标，实效的营销解决方案。

在未来，微思敦将持续专注于移动营销，助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力，并推动行业水平，共建良好生态。

此条回答作者：柳少萍、许韵涵、蔡紫怡、陈彤、詹思谊