原作2015-04-22发表于新浪博客因故迁此 内容均已过期失效不作参考

我想对于这些早期站长来说，目前都是焦虑为多数，虽然守着尚能吃饱的营收，但却不知下一步的出路在哪里。近期变数很多，对于我们这样早期从单纯网友或技术爱好者转变来的地方网站创业者，确实很难看清出路。

目前的状态虽然很多人简单概括成“移动互联网来了”，结论是“要跟上移动的产品比如APP，微平台”,并且各家都在纷纷寻找突围之路。

但在我看来却远非这么简单。近期在公司的杂事中沉浮，断断续续的想法也有了一些，趁今天整理一下，供同行分享。

首先我重申，地方网站绝对不要把自已看成“平台提供者”，而是“服务提供者”，前者的想法，会简单的认为自已只是一个论坛加门户，那么结论就是你需要在移动时代再造一个论坛和门户的移动APP这么简单（可能这个APP也不简单）。但事实真的如此吗？

回头看一下地方生活门户类网站的发展史吧

WEB1.0时代——简单来说就是比拼做门户和资讯，来吸引流量，这可以说是门户的开端，但其本没有个人站点的什么事。

WEB2.0时代——互动时代的开端，这时出现了论坛、博客这类的形式，只要架好平台，网民的劳动可以转化成网站的成果和积累，甚至比门户更能吸引流量，这个时期是个人站长创业的黄金期，论坛的突出价值也就是这个时期被奠定的。很多站点都是先有论坛，再有门户的，比如我们。

后论坛时代——拥有高人气平台的站长们，除了得到流量的收益外，开始进行行业深化的运作，也就是向媒体转型，更进一步的向行业服务深入，收入比重中，论坛流量的广告占比开始低于行业门户的收益，而运作的重心也从论坛人气积累，向行业影响力和媒体服务转移。

同时微博等自媒体开始出现，生活服务类和行业垂直网站比如团购等开始进入地方市场。在这个时段里，站长们已经感觉到了危机并开始发现身边还有那么多没做的领域。

WEB3.0时代——或称移动互联网，我认为两种叫法都不贴切，WEB3.0应该是结束孤岛，信息互通的时代，但如微信等不但没有结束，相反还在加深着壁垒，但带来的变化还是显而易见的，最重要的是一些原有的节点网站比如地方门户，作为互联网入口的作用下降了，入口越来越分散，甚至可能不是一个web而是一个app。

微信带来的是人们简单交互的需求被迅速分流，移动互联网带来的是PC上网习惯的迅速改变。人们终于发现，上网的入口不一定需要是个门户，甚至不需要是个网站。而入口垄断地位的丧失，和用户上网粘性的下降，给地方网站的打击是沉重的，也将是持久的。

看到这里我们应该理清了，致命问题在两处：1，上网入口垄断地位的丧失。2，用户习惯转移导致网站粘性的下降。它们进而引发的问题很多，比如影响力下降，流量下降，用户发布内容的变少等等。

于是理所当然的认为，罪过都在论坛不适合手机访问上，如果我们有APP让手机访问变方便，我们再推广这个APP让人人都装上它，那么这个困境就解决了。

但事实上这是个伪命题， APP不是解决问题的根本。目前已经有很多解决方案，比如很成熟的WAP，安米等第三方APP。事实的是人的兴趣点不在论坛，你会发现APP有了，推广很难，花大代价推广了，见效也很微小。

我认为APP根本不是目前危机的的重点所在，一个好的WAP模板能解决的事，为什么要用APP？你会这么想，用户也会这么想，你身边的人手机里有几个APP，常打开的又有几个？你会发现常用app的共性都有一个，就是无法用WAP来完成……

我也没有说APP不需要了，APP是用来解决WAP搞不定的事，如果你的产品中有这样的需要，那么你还是需要用到APP的，先考虑三个问题：1，APP必须轻，你能否让人一键打开就达到最想要的功能，这样才有人乐意使用。2，APP的维护是要有巨大代价的，你是否有这个实力。3，APP的推广也是要巨大代价的，如果你无法说服多数用户安装它，那么前面的都白说。

还有一种想法，我们需要去开拓新的项目比如O2O，生活服务类甚至区域电商，来跟上时代的发展，但事实上这也是个伪命题——且不论我没看到实际成功的案例，就连可行的方式也没有讨论出来过，唯一的理由是“我们更接地气”，其实巨头不具备这类基因，我们也同样不具备。而且这一块有更专业的服务商已经切入，我们在自身的蛋糕受到威胁时，想到的出路却是去分别人的蛋糕，这不靠谱。

那么在目前这个时代里，我们流失的根基到底是什么？我认为媒体化的根基不在流量，也不在论坛的帖量，而在于媒体或资讯的传播力和号召力。再强的人气和运营，最终目的体现在“有多少人陪你玩”，论坛时代地方论坛是地方网友上网的首先节点和入口，所以你说什么都有传播力，但现在你也变成了众多入口之一，甚至是比较次重要的入口，那你的危机就来了。

再看前面创业给我们留下的遗产，无非是论坛+门户，论坛重在人气的粘性和内容的产生，而门户起着重要的编辑资讯分发的作用。但现在为止，门户的分发传播能力已经极度下降，甚至接近了摆设的程度。我们反思一下，门户对我们来说重要吗？它应该体现怎样的作用？

事实上门户在论坛的黄金时代里不是很显眼，但仔细想下，它却起着承载网站媒体性，行业营销成果和自有信息发布和传播的重要作用。移动时代的到来，对论坛和消费类产品的再造有很多成果，但对门户却很少有人关心。

仔细想下，门户是从web1.0时代就奠定了它的基础样式，页面冗长，结构复杂，内容充实繁复，甚至在门户下面还要划出更多的频道。典型如新浪、腾讯这样的门户，拼的就是信息量。其实想一想不难发现其中的设计理念——首先要的就是栏目越多显得越专业，文章越多显得内容实力强大，另外刻意拉长面页和细分频道，是为了给广告位留下余地。而这些理念，已经更不上时代的发展了，甚至维护门户已经成为内容运营部门的一块负担。

显然，这样的门户再在移动终端上进行改造访问是几乎不可能的，传统门户这种形式注定只适合pc终端上访问。

所以你过去仗着自忆的访问量高，只需要设个头条，或在论坛置顶的内容，现在需要制作多个复本，然后分别在微信、微博传播，再进行回流的引导（事实上回流也几乎没有反馈）,不觉得越来越累了吗？

如果门户式微，我们会很快陷入困境，首先是内容制作出来没人看，其次是资讯的分发和传播变差了，进而影响到影响力和营销的效果，当然，没人看的门户更谈不上广告投放了。

前面说了这么多，其实太啰嗦了，用一句话总结下：

移动时代最大的危机在于地方论坛入口作用被分流了，而且因为人的上网习惯改变，引起门户的访问量下降，导致我们制作的内容传播力下降。

我们要解决的问题有很多，但对门户的重构，使之迎合新的时代是很主要的工作。方向要求如下：

1，pc端的门户必须大辐简化，现在的人已经无心查看二级页面，甚至厌烦堆积的内容。把信息流以时间的形式进行简单的排序，用下拉方式来达成人们的习惯。

2，基于上条，移动端可以很容易的达成访问体验的一致，不管是wap还是app都是简单而易于实现的。

3，文章的展示页也要摒弃原有的分页模式，而以下拉加载的模式进行，力争各平台访问的便利。

4，舍弃所有的频道，而对少数专业行业，以另站形式剥离。

5，所有的文章后置回复和论坛帖子打通，在表单工具上也力求能兼容手机浏览。

6，模板设计过程中就要考虑到多屏适配，以及方便分享和推送的功能。

其实这样整理一下的话，就是说把门户过时的部份砍去，而充份靠拢移动时代多屏的需求，另外把内容展示和分发功能做为首要重点去做。有一个近似的样板如http://www.dgtle.com/

但细想还是有很多区别的。

详细的产品规划已经在做，另文发布。自已随便的感想，作为web1.0时代活到现在的站长，有些遗产应该续承，但有些窠臼应该跳出来看，欢迎交流。