以巴拿马运河为界，美洲可分为北美洲和南美洲。拉丁美洲则是指除了美国、加拿大以外，以西班牙语和葡萄牙语为官方或主要语言的美洲国家。我们将对美洲地区的美国、加拿大、墨西哥和巴西四个国家进行调研。

本篇将对美国、加拿大的互联网市场概况、应用市场类别排名概况、移动电商市场概况、移动游戏市场概况、数字广告营销市场概况进行分析。文章节选了部分内容，关注有米科技公众号回复“全球报告”可获取完整版报告PDF。

美 国

一、美国互联网市场概况

1. 美国人口&经济指数

美国人口总数达3.232亿，其城市人口占比82%，受教育人口为99%，男女比例为49:51，失业率高达4.9%。

美国GDP总值位居世界第一，达18.6万亿美元，人均GDP达57436美元，位于全球前茅。GDP总值的同比增长为负，达-2.4%。2017年外来投资为3911亿美元，为世界第一。

2. 美国互联网用户概况

智能手机用户数量是判断一个国家智能手机消费能力及潜力的重要参考性指标。美国互联网用户总数达2.869亿，占人口比重的88%。目前，美国智能手机市场或趋于饱和，智能手机用户数量较前几年并无多大变化。

智能手机用户、电脑用户占其总人口的比重均处于世界高等水平，分别占比78%和77%，平板用户占比约46%。

3. 美国移动端互联网用户行为

美国移动端用户活跃度处于全球中高等水平。其中发送信息的用户比重占61%，其次是使用地图和观看视频的用户分别占比60%和59%。

一个月内有过网购行为的用户占人口比重36%。使用线上付款的用户占人口比重约65%，在全球处于较高水平。

4. 美国移动设备厂商概况, iOS占据主要市场份额

美国有四家全国性的移动运营商，AT＆T和Verizon是两大巨头，用户规模遥遥领先，T-Mobile排名第三，排名第四的是日本软银集团旗下的Sprint公司，四家移动运营商相互竞争。

美国的iOS市场规模约是Android市场的两倍，iOS系统占据市场主流。iOS占比约62.01%，Android占比36.74%。

2018年，随着美国智能手机市场整体出货量下滑，在Android主流设备中，三星、LG、摩托罗拉、谷歌占有一定的市场份额，其中三星以19.39%，其次是LG占比5.82%。整体来看，美国智能手机厂商已逐渐形成强者恒强的局面，头部市场仍是苹果与三星的厮杀，LG、摩托罗拉等厂商只能抢到少量用户，有约1.25%来自不知名中小设备厂商。

二、美国Apple Store应用类别排名概况

在Apple Store免费榜和付费榜（2018年12月18日）前500名中，游戏远超其他类别成为第一，分别占比36%和41%。

在免费榜单，游戏、购物、摄影与录像、社交、娱乐类应用数量排名前五，可看出美国人娱乐至上的心理，值得关注的是，购物类应用数量排名第二，可看出美国人热衷于线上购物，电商行业发展兴旺。在付费榜单，除了游戏类应用，摄影与录像、教育、工具应用数量分别占比10%、9%和7%，说明美国人在这几个领域更愿意花费金钱购买App。

值得注意的是，在Apple Store 免费榜单上，前五名分别是Brawl Stars、拥挤城市!、Drive and Park、雪球大作战、Amazon（购物）。在付费榜单上，前五名分别是Minecraft、Heads Up!、Plague Inc. 、Facetune（摄影与录像）、Bloons TD 6。Top 5榜单均有四个为游戏类App，可看出美国人对游戏类应用的喜爱。

b>三、美国移动电商市场概况

1. 本土电商平台数量远超海外电商平台

美国本土电商平台占比远超过海外电商的总和，本土电商占比约为71%。海外众多国家电商平台整体占比约29%。品牌类电商平台约有10%的市场份额。在非品牌类中，服饰&时尚类、综合类、优惠&返利类占比最高。

据eMarketer报告预测，到2018年底，亚马逊将占领49.1%的美国电子商务零售市场，其在美国的电子商务零售额将达到2582亿美元，比2017年增长30%。排名第二是eBay在美国电子商务零售市场上的占比仅为6.6%，其次是苹果占比3.9%，沃尔玛占比3.7%。

2. 2017年美国电商市场支出情况

美国总电商用户达2.249亿，同比增长2%，占人口比重69%。电商营收总额达4092亿美元，人均消费1819美元，同比增长14%，其中爱好&玩具品类增幅最大和花费最多。家居装饰、电子音乐的品类增幅也较大。作为全球最大的玩具消费国，2017年玩具销售额达2017亿美元。

四、美国移动游戏市场概况

1. 美国、法国、中国手游在应用市场占比较高

2018年美国地区游戏收入将达304亿美元，全球市场份额约占23%，其中移动游戏收入预计达 90.49 亿美元，占游戏总体近30%。预计到 2022 年，美国移动游戏市场规模将达106.57 亿美元，作为全球第二大游戏市场，风云变幻中，美国始终都占据着极为重要的角色和地位。

从Google Play Top 100榜单应用数量来看，美国、中国、法国排名前列，分别占比17%、15%和11%，其中法国11个游戏上榜，有10个都是Voodoo公司出品。从iOS Top 100榜单应用数量来看，美国、法国、中国排名前列，分别占22%、18%和10%。无论在Android还是iOS，美国手游在美国市场均占有较高的份额，其次为法国手游。

从Apple Store下载总量Top 10游戏公司来看，法国和中国各有两个公司上榜，法国公司Voodoo凭借Fire Balls 3D、http://Paper.io 2、Helix Jump三款游戏获得下载总量的第一名。从营收Top 10游戏公司来看，美国有四家公司上榜，可看出本地游戏运营商在变现方面还是有一定的能力。中国只有巨人网络一家公司登上营收前十榜单。

2. 街机类游戏数量在Android有绝对优势

从Google Play免费榜Top 100来看，街机游戏数量在美国有绝对优势，占比31%，其次是休闲游戏、动作游戏，分别占比17%、14%，其他类型的游戏则只占据小于10%的份额。从App Store免费榜Top 100来看，休闲游戏数量占比最高，占比31%，其次是动作和街机游戏，占比20%。

Google Play无“应用内购买”中付费游戏的数量达346个，免费游戏达62个；Apple Store无“应用内购买”中的付费游戏数量达329个，免费游戏达36个。相比其他国家，免费游戏数量占比较少，因此app开发者潜在的广告变现需求也较少。

从下载总量Top 10游戏来看，美国游戏市场基本被中国、美国、法国三个国家瓜分。其中法国有四个游戏上榜，其中三个由法国公司Voodoo开发。美国有三家本土公司Flip Trickster、Lucky Day、Happy Glass开发的游戏上榜。中国有两家游戏公司Fastone、Worzzle开发的游戏上榜，相对来说上榜游戏较少。

上榜游戏大部分为街机游戏，其中略显清流的当属文字游戏《Word Crossy》，众所周知，填字游戏一直是美国人民一种传统的娱乐方式，目前这类游戏已逐渐从线下走向线上，发展相当成熟，从排名来看，《Word Crossy》在美国颇受欢迎，这类游戏或是海外游戏进军美国市场一大新入口。

五、美国数字广告营销市场概况

据市场研究机构eMarketer数据表明，2018年上半年美国地区的数字广告投资超出预期，到年底将达到1111.4亿美元。预计到2019年，美国数字媒体将占媒体广告总支出的55.0％，在数字媒体上的广告支出将超过传统媒体。

2018年，移动端占美国媒体广告支出高达761.7亿美元。多于电视广告支出（698.7亿美元），远远超过印刷（187.4亿美元），广播（144.1亿美元）和户外活动（80.8亿美元）。

程序化广告一般被定义为在购买、销售或实现数字展示广告的过程中使用了数字技术实现精准定向的广告投放模式。到2018年底，美国地区通过程序化购买的数字展示广告支出将达到近480亿美元。在美国每5美元数字展示广告收入中，就有4美元以上是通过程序化的方式进行交易的，其中，有超过五分之四的移动展示和视频广告收入也已经通过程序化的渠道流动。预计到2020年，绝大多数（86.3%）美国数字展示广告收入将通过程序化的方式进行交易，产生近690亿美元。

加 拿 大

一、加拿大互联网市场概况

1. 加拿大人口&经济指数

加拿大人口总数达3620万，其中城市人口占总人口的82%，男女比例为1:1，受教育人口达99%，失业率约为7.1%。

加拿大是西方七大工业国之一，经济规模在全球排名第9位。加拿大GDP总值不算高，达1.65万亿美元，但人均GDP位于全球前茅，达46437美元。GDP总值的同比增长为负，为-1.2%。2017年外来投资为337亿美元。

2. 加拿大互联网用户概况

加拿大互联网总用户数达3305万，占人口比重90%，互联网普及率高。

智能手机用户、电脑用户占其总人口的比重都处于世界高等水平。智能手机、电脑用户分别占比76%和83%，平板用户占比47%。

3. 加拿大移动端互联网用户行为

加拿大移动端用户活跃度处于全球中等水平，发送信息的用户占比最多，达57%,观看视频和使用地图的用户比重一致，占比51%，其次是玩游戏的用户比例，占比41%。

使用线上付款的用户占人口比重约66%，在全球处于较高水平。一个月内有过网购行为的用户占人口比重22%。

4. 加拿大移动设备厂商概况，iOS占据主流市场

由于加拿大地广人稀，网络建设成本偏高，通信资费相较其他国家较高，Rogers、Bell、Telus这三大运营商占据了绝大多数的市场份额。

加拿大的iOS市场规模超过Android市场，iOS用户占比约63.28%，Android为35.72%。

加拿大的主流设备厂商主要为三星和苹果，其余占比都少于10%。Android设备中，三星占据了主要市场份额，占比达19.69%，LG排名第二，只占5.41%，两者占比相差较大。有约0.14%来自不知名中小设备厂商。

二、加拿大iOS应用类别排名概况

在Apple Store免费榜和付费榜（2018年12月18日）前500名中，游戏类应用数量远超其他类别成为第一，分别占比38%、34%。摄影与录像应用无论在免费榜还是付费榜都是名列前茅，可以看出加拿大人对摄影与录像的喜爱。

免费榜单中，除游戏应用，摄影与录像、社交、购物、效率位列其次。加拿大人均GDP处于世界前茅，生活水平和质量都较高，可推测加拿大人在App应用的选择上更偏向娱乐类的应用，大部分加拿大人喜欢使用摄影与录像应用来记录生活。

付费榜单中，除游戏应用外，教育、摄影与录像、工具、健康健美位列其次，可看出加拿大人更愿意为这些应用进行付费。

三、加拿大移动电商市场概况

1. 海外电商平台数量远超本土电商平台

据Statista数据显示，2018年加拿大电商市场收入预计将达240亿美元，年人均网购消费额为897.75美元。到2022年，网购总人数会有157万增长，人均每年网购消费也将达到1128.56美元。

需要特别指出的是，加拿大电商市场的增长将主要来自于现有的网购人群，而非新增人群。电商市场销售额的增长来自于现有网购人群更频繁、更多、品类丰富化地购买。

加拿大作为世界知名贸易大国，对跨境电商有相当高的接受度，美国、中国产品在加拿大备受青睐，原因是在海外平台能用更低的价格购物，同时有更多的选择。

在加拿大电商平台中，海外电商平台占比远超过本土电商的总和，本土电商占比约为27%。海外众多国家电商平台整体占比约73%，其中来自美国的电商平台占比最多，约占38%，中国位列其次，占比8%。

品牌类电商平台约有9%的市场份额。在非品牌类中，服饰&时尚类、综合类、服务平台占比较高，分别占比30%、20%、14%。

2. 2017年加拿大电商市场支出情况

加拿大总电商用户达1855万，同比增长6%，占人口比重50%。电商营收总额达201.6亿美元，人均消费1087美元，同比增长9%。

服饰时尚、家居装饰的品类增幅最大。服饰时尚是加拿大最受欢迎的网购项目，约有63.53亿美元的市场销售额，其次是电子产品，约有59.46亿美元的市场销售额，其增幅也表现良好。

四、加拿大移动游戏市场概况

1. 美国、中国、法国手游在加拿大应用市场表现良好

加拿大游戏市场是全球第八大游戏市场，据Statista预测，2018年加拿大手游市场收入将达到3.53亿美元。加拿大互联网人口普及率已达到90%，其中近60%以上为游戏用户。值得注意的是，加拿大是全球女性移动游戏玩家占比最高的国家，女性玩家高达55%。

在Google Play Top 100榜单中，美国、中国、法国在发行游戏数量上排名前列，分别占比19%、11%和11%，美国手游明显表现得最好。在iOS Top 100榜单中，前三分别是美国（22%）、法国（15%）、中国（10%）。

综合来看，在加拿大手游市场中，美国、中国、法国均占据一定的市场份额，其中美国游戏占据最主要的市场份额。由于加拿大人普遍以美式英语为母语，以法语为第二语言，用户习惯与美国相似，地理位置与美国相邻，游戏的测试数据可以提供很好的反馈信息，因此是游戏出海北美的测试首选之地。

2. 休闲类、街机类游戏数量远超其他类别

在Google Play免费榜上，休闲、街机、动作游戏分别占比31%、25%和12%；在iOS免费榜上，休闲、动作、街机游戏分别占比21%、20%和20%。总体来看，休闲和街机类游戏在加拿大市场的数量占比较多。

在Google Play无“应用内购买”的游戏数量中免费游戏有70个，付费游戏有342个；在App Store无“应用内购买”的游戏数量中免费游戏有35个，付费游戏有315个。Google Play的免费游戏相较Apple Store数量占比较多，可侧面得出，相比iOS，加拿大的Google Play市场的游戏开发者潜在广告变现需求比较强烈。

五、加拿大数字广告营销市场概况

2018年，加拿大移动广告支出将超过50亿加元，同比增长37.5%。

自2017年起，移动广告占比超过TV广告，预计到2021年，加拿大移动广告市场规模将达到83.1亿美元，将占整个媒体广告市场的78.4%。

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