2020年家电行业市场现状及销售渠道竞争格局分析
admin
2023-10-26 19:20:06
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中商情报网讯：家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因素的变化息息相关。2019年以来，受国内经济下行影响，中国家电行业企业业绩集体承压。据国家统计局数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元，同比增长4.31 %;累计利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。据中商产业研究院预测，2020年，受新冠肺炎疫情影响，家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响，预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，营业收入约为1.45万亿元。
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
从行业销售情况来看：据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《中国家电行业年度报告》数据显示，2019年，我国家电行业国内市场销售规模为8032亿元，同比下降2.2%;2020年一季度，国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。
数据来源：全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理
在家电行业景气度下降的情况下，我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。数据显示：2019年我国家电行业线上市场零售额达3069亿元，同比增长4.2%;而线下市场零售额持续下降，为4860亿元。可见，在家电产品销售渠道方面，线上和线下的差距将逐步减小，二者的发展将趋于平衡。
从线上渠道市场竞争格局来看：2019年线上市场渠道中，京东、苏宁易购的销售份额占比最大，分别为37.3%和30.6%，合计占比接近70%;其次是天猫，占比达22.9%。
在线下市场渠道竞争中，苏宁易购和国美电器的销售份额占比较大，分别为17.9%和8.5%，合计占比约25%。由此可见，我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高，而线下渠道的竞争更为激烈。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
从行业销售情况来看：据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《中国家电行业年度报告》数据显示，2019年，我国家电行业国内市场销售规模为8032亿元，同比下降2.2%;2020年一季度，国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。
数据来源：全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理
在家电行业景气度下降的情况下，我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。数据显示：2019年我国家电行业线上市场零售额达3069亿元，同比增长4.2%;而线下市场零售额持续下降，为4860亿元。可见，在家电产品销售渠道方面，线上和线下的差距将逐步减小，二者的发展将趋于平衡。
从线上渠道市场竞争格局来看：2019年线上市场渠道中，京东、苏宁易购的销售份额占比最大，分别为37.3%和30.6%，合计占比接近70%;其次是天猫，占比达22.9%。
在线下市场渠道竞争中，苏宁易购和国美电器的销售份额占比较大，分别为17.9%和8.5%，合计占比约25%。由此可见，我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高，而线下渠道的竞争更为激烈。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。