文/ 金错刀频道

没想到，天涯真的快挂了。

今年4月份，天涯社区发布公告，说因技术升级平台无法访问。

只是没想到，这一升级重构，成了“关闭三连”。

天涯社区官网无法打开，接着社区APP404，创始人被曝成了失信执行人。

更惨的是，天涯几乎处于“全身瘫痪”状态：IDC欠费，服务器被停了，域名被法院冻结，工资也发不出来。

论地位，天涯可以说是网红制造机的鼻祖，不仅捧红了犀利哥、芙蓉姐姐等初代网红，还推爆了《明朝那些事》、《鬼吹灯》等作品。

论人气，现在的小红书+知乎+微博，也比不上当初“中文第一社区”的影响力。

传出倒闭消息后，很多铁粉都开始自发“悼念”。

有人表示愿意众筹，只求帖子留下；也有人去淘宝购买神贴压缩包；更有老粉主动发起众筹，想捞天涯一把。

有历史，有情怀，天涯怎么就惨到交不起网费，挣扎在倒闭边缘呢？

不靠卖丑擦边大胃王

成最早网红制造机

在天涯面前，如今的MCN网红机构都是弟弟。

移动互联网时代，只要能吸引眼球，人人都能当一分钟的网红。

但在天涯的时代，没有卖丑博眼球，也没有玩命的大胃王，更没有无底线的擦边女，但天涯却凭帖子捧红了无数大网红。

像网红犀利哥，就是被一篇叫《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》的帖子捧红的。

不仅如此，在当时网民只有7950万人的时候，天涯的日访问量就有2000万。

在网民荒芜，网风淳朴的时候，天涯能是如何成为第一网红制造机的？

答案是：如今MCN造星搞流量的套路，天涯早在20年前就玩明白了。

1、成为爽文“打卡”地。

近两年，“爽文”和“爽剧”成了流量密码。

无论是短视频平台的小爽剧，还是知乎、微博、小红书的逆袭爽文，都成了引流神器。

当时的天涯论坛上，熬夜追帖子的人，并不比现在的人少。

有人为了追帖，在平均工资不到1000的时候，花3000元拨号上网。

之所以这么上头，全靠天涯上的硬核写手。

虽然当年还没有互联网，更没有爽文的概念，但他们上知天文，下知地理，中通八卦，狠狠拿捏读者的爽点、怒点和嗨点。

比如，在天涯 “ 煮酒论史 ” 版块中，有人用史料+小说的笔法，描写了明朝十七帝一文封神，出版后叫《 明朝那些事儿 》。

还有孔二狗的《东北往事：黑道风云20年》、天下霸唱的《鬼吹灯》都曾是天涯神贴。

除了文学作品，以《那个我生活了近六年的电影院啊》为首的灵异专场，秒杀迷雾剧场，X剧场。

天涯每次爽文一出，必成全网焦点，吸引无数网友打卡。

2.制造让人“上头”的话题

光有爽文还不够，想要持续孵化网红，缺不了热点话题。

天涯曾经带火了多少现象级热点？

无论是像山西黑砖窑、孙志刚案、朱令案等公关事件，还是像艳照门、奇葩小月月、方韩大战等话题八卦，或是初代网红芙蓉姐姐，最初都是在天涯上曝光的。

这些让人上头的话题，离不开天涯的编辑推荐，相当于最早的人工算法。

天涯的编辑每天筛选各个论坛版块里面的热门帖子，推荐到天涯首页。

只要打开天涯聚焦，每天有什么热门事件都能一目了然，其中有不少是独家爆料。

据说在“天涯杂谈”上蹲守了8000个记者，每天在天涯上面找话题。

天涯的创始人内部开会时亲口说，这些话题给天涯带来的影响力，相当于每年投了3000万的广告费。

2015年，天涯论坛注册用户超过1.3亿，月覆盖用户超过2.5亿。

学不会赚钱的天涯

被小弟们吊打

曾经卧虎藏龙高手辈出的天涯，是如何沦落到全身瘫痪的地步了？

最明显的原因是，学不会赚钱。

作为一个成功产品，流量再大缺钱也是致命的，而天涯不止一次错过赚钱的机会。

第一次，纠结的广告模式，失去用户体验。

在2023年，各大平台都有自己的变现模式。

写爽文可以知识付费、懂电商可以开淘宝店，微信可以打赏，但在天涯时代，赚钱的方式单一又纠结。

PC时代，接广告是很多网站盈利的方式。

但广告和用户体验必然是无法统一协调的，很长一段时间里，为了生存，天涯接了大量与自身气质相违和的广告。

据天涯社区前高管透露，2012年有人开出10亿人民币想全资收购天涯，承诺所有团队都保留，只是不许再接乱七八糟的广告，却被创始人婉拒。

在天涯固执地靠广告赚钱时，后起之秀的小弟已经找到了流量和赚钱之间的平衡。

像微博占住明星赛道，通过更及时的热点和明星八卦，流量商单双丰收。

第二次，固执的经营模式，失去资本青睐

天涯的高光时刻，也有不少资本青睐，联想投资、红杉资本都曾上门。

2004年，新浪与搜狐都曾希望收购天涯社区，但创始人邢明只接受入股，不接受并购，合作谈崩了。

在天涯的历史上，唯一接受的资本是谷歌的股份认购。

2005年，谷歌以每股1美元的价格认购了天涯100万股，占天涯控股总股本的6.67%。

可惜的是，这场买卖最后以天涯惨赔结束。

2010年谷歌宣布退出中国大陆市场，停止对天涯的技术、运营支持，天涯以290万美元回购。

在这之后，天涯在资本市场上，可以用“没有最惨，只有更惨”形容。

2015年8月，天涯登陆新三板，挂牌首日“0”成交。

2013-2016年，天涯社区总计亏掉近亿元。

2017年3月，华夏幸福以2200万元非公开认购天涯100万股，占股超1％，估值为22亿。

别看数字唬人，但此时的小弟微信，已经估值超过8000亿，天涯混了17年，还不如微信的1%。

这期间，天涯还做过天涯微博、区块链、虚拟货币，甚至元宇宙，可惜都是烧钱不挣钱。

从贴吧、新浪博客、人人网等BBS平台出现，到微博、微信等强交互产品问世，再到抖音快手视频号兴起。

24年时间江湖总在变化，但天涯始终没有跑通一条赚钱之路。

没了非逛不可的理由

再多情怀也没用

天涯真的是被没钱拖垮的吗？

从1999年到2009年，这是天涯的高光时刻，却从未盈利。

但不赚钱只是结果，不是根本原因。

天涯没落更扎心的原因是，对用户需求的无视。

这里的用户既包括贴主，也包括普通用户。

对于天涯的贴主而言，知识付费兴起，不管在哪个平台上创作，都能获得收益：

微信后面跟着打赏，微博博主开了淘宝店，知乎专栏可以卖会员，但天涯上只能为爱发电。

最开始天涯是个分享论坛，内容商业化的说法还未出现，网民们往往是抱着娱乐性和分享欲这样的动机开贴写文。

过去天涯的做法没问题，但近10年，微博来了，公众号来了，头条来了，知识付费来了，天涯还是没有重视这个问题。

那些在天涯上火起来的作者，都是靠把《明朝那些事》、《鬼吹灯》等连载贴出书变现。

当写手开始出走时，没有用心养作者的天涯，平台价值就已经开始打折扣了。

这个问题，天涯其实是有作业可抄的。

比如老年社区美篇，平台会主动帮用户把写的诗歌和散文出书，用户和平台双赢。

内容质量降低后，随之而来的就是用户体验的落差。

1999年，业余炒股爱好者邢明创，在海南创立了本地门户网站海南在线，在上面分享些炒股心得，这也是天涯论坛的原型。

当时投奔天涯而来的人，在各自的板块都有自己想看想分享的故事，甚至有人自愿成为“斑竹”，为天涯义务劳动。

但天涯知名度提高了之后，大量新用户涌入，稀释原有社区氛围，劝退了不少老用户。

这些年的天涯的用户体验，可以用几个字来形容。

乱：当灌水、互怼、谩骂充斥着平台，天涯逐渐成为各种水军、水贴和广告贴的“大杂烩”网站。

旧：天涯的界面似乎好多年都是一个样子，单单UI设计，就有一种上世纪的味道，还有不少网友吐槽：字那么小，歧视中老年人。

这些问题，天涯都没有看到，也没有采取应对措施，导致忠实用户流失，也被年轻人抛弃。

这些年天涯的定位，一直是“全球华人网上家园”，但现在的天涯已沦为各类新闻的搬运工。

“不知道去天涯干什么了。”这个粉丝评论也狠狠打了天涯的脸。

想活下去，最起码有一个让用户想去的理由。

比如豆瓣小组，虽然也难逃利润下滑的魔咒，但它没有消失，因为站姐还在；微博2022年非经营亏损24亿，净利大跌八成，但其还活得很好，因为粉圈还在。

这两年，猫扑、千千静听、西祠胡同、铁血、人人网接连关闭。这些曾经火遍大江南北的平台，都没能躲过冲击，都被后浪拍死在沙滩上。

一方面是互联网时代，他们没有跟上网民长大的步伐，另一方面就是，没了非去不可的理由。

结语：

在知乎上搜天涯，回答最多的是“有哪些令人印象深刻的神贴？”

现在天涯的粉丝，对天涯最念念不忘的并不是这个产品，而是过去的辉煌。

有人甚至开始在知乎、淘宝上打包售卖天涯神贴合集。

可见，天涯虽然不是一个能成功变现的产品，但确实造就了一个伟大的时代。

现在网友对天涯的最大的需求是：在关停之前，允许老用户下载下过去的记忆。

时代抛弃你不会打招呼，但天涯可以和铁粉打个招呼。

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本篇作者 |云摇