现在很多人的副业都是做自媒体，想要通过网络打造知名度，名利双收。但真实的情况是，一篇文章或视频发出去了，总阅读数堪堪破百，点赞数也只停留在个位数。为什么我们做不好自媒体？本文作者从自身经历出发，总结了一些原因，与你分享。

网红遍地，黄金万两。一个又一个造福的成功案例，让无数人都走向或者想着要做自媒体。这自然是时代所给予每个人的权利，同时也是让人不断前进的动力。但当每个人都想成为大V，从亿万人群中脱颖而出时，势必结果并不总尽如人意。

就以我自身做小红书来说，效果惨淡。断断续续做了有两年，粉丝470，连500都还没到。作为热爱学习热爱尝试热衷于复盘的我，自然也会想：为什么我做不好自媒体？简单点，做不好自媒体主要有以下3个主要原因。

一、主要原因

1. 懒

这是99%的人做不好自媒体最为重要的原因，没有之一。量并不代表质，也不代表就一定能够带来更好的数据。但有规划的，持续的内容的产出，是做好自媒体最为基本的要求。

而我自身做自媒体时，比较随意。想做的时候，就录几段；不想做的时候，就丢弃一边。无法形成可持续的内容的输出和定期的有效的栏目，自然是无法带来好结果的。

2. 不屑于做太基础的内容

任何一个平台发展壮大后，其受众也必然从一个相对小众的赛道转变成一个相对大众的赛道。那么，最大众可接受的愿意接受的可以收藏的内容就成了非常重要的内容组成部分。

那么，什么样的内容更容易最大范围的被接受呢？自然不是那么专业的高深的有逼格的，而是最为基本的最为基础的不需要思考的ABC。

于是，你会发现各大自媒体平台上有大量脑图类信息收集汇总的高流量内容。实际上，就是此原因。这就有点类似于咱们中国卖得最好的书，你可能想不到，其实是《新华字典》。

而对于像我这样懒的人来说，自然是不愿意也不想去整理这些最基本的内容的。自视甚高，内心过于骄傲。

3. 昧着良心的内容

这里没有贬义。对于受众来说，真理是不受欢迎的。因为，真理我也知道，正义我也需要，但这些是最不值钱的。就像怎么才能取得好成绩，其实最核心的也是最为重要的一定是你花更多的时间去预习去学习去做练习去背诵等等，这些最为朴素的。

可，这不是废话嘛！所以，真正受欢迎的是，诸如此类的：一天只需要学习一个小时就能让你的数字成绩提升30分，学会了这3个方法让你月薪过万等等。

当然，我也会使用这些内容。但始终还是觉得没啥意思。骗得人他人，但终骗不了自己。

4. 以上原因，都是错的

或许，在很长的一段时间内，我都是这样觉得的。我做不好自媒体，其实就是以上的原因。自媒体，归属于媒体，媒体的核心就是内容，所以我和大家一样，会把一切的核心都放在内容上。于是乎，研究各种各样的内容，从中寻找其中的原因。

二、没有目标，才是做不好自媒体的原因

但后来，我发现我错了。我之所做不好自媒体的原因，并非以上种种，而是我在做自媒体时缺失了一个最核心的点——目标。我想，99%的人做不好自媒体的原因，也是如此。

为什么是目标？因为当你做一件事情时，有了目标，有了对于目标的紧迫感和使命感，才能促使你朝着目标去迈进，去拼命达成目标。就像咱们职场上的KPI。因为你知道，搞不定KPI，年终拿不到好成绩，甚至要被干掉。于是乎，你努力的朝着KPI迈进。

而我，在做自媒体时，并没有为自己设定明确的目标，就是想着随便做做，感受下各个平台的不同，仅此而已。于是乎，落地时，呈现的结果就是我上面所说的，有空就做一下，没空就算了。

最终的结果，便是没结果。但如果你有了目标，结果自然不会相同。比如，针对任何一个想要做自媒体的人来说，我们设定3个月的时间周期，并分别为3个月的时间周期设定以下3个不同的指标。

第一个月：每天发一遍内容

第1个月以数量取胜，啥也不纠结，就是养成习惯，告诉自己要每天发一条。坚持下去。再坚持下去。

第二个月：有一条爆款

第二个月自然是要要质上下功能。那么，质怎么计算呢？咱们就设定一个指标，有一条爆款。那什么是爆款呢？咱们可以自我设定，有一条视频至少有5人收藏。

第三个月：粉丝至少100

作为自媒体，粉丝是极其重要的衡量标准。那么，第三个月就需要设定粉丝的目标。

以上，当你有了目标时，你就会朝着目标前进。比如，最终咱们是要达成100个粉丝的目标。最初，你一定会想着要不断的发内容，调整内容，提升内容的质量，等等等等。这自然是没错的，内容永远都是第一位的。

但你做了1个月后，就会发现。不管是小红书、快手、抖音还是视频号，其内容推荐的逻辑永远都是一个没有人能摸得清楚的黑盒子。哪怕你有一个火了，你按照这个模式重新又做了几个，而且比当时火的那个质量还高，但却再也没有流量了。

所以，你应该清楚的是，在达成目标时，哪些是确定的，哪些是不确定的。比如，通过内容本身去自然增长是确定的，因为自媒体的流量逻辑是不确定的，或者是无法被你确定的；但你会发现，和其他创作者互暖互相关注是相对固定的，因为每个人都想着要涨粉，即便大家知道粉丝质量不高，但没关系，先搞定目标再说。

于是乎，互粉群就有了。

当然，上面并不是想告诉你，要摒弃粉丝质量，而是当我们在做某件事情时，一定要有强烈的目标感。这样，才能离成功更近一点。

那么，如何才能明确目标，拆解目标，并一步步的落地呢？请移步《“找不到对象”这一天大BUG的运营解决方案》

专栏作家

杨俊，公众号：最污运营（ID：zuiwuyunying ），人人都是产品经理专栏作家，书籍《产品经理进阶之路》作者。原腾讯、新浪产品/运营经理，超过10年互联网产品/运营经验。

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