不知不觉，2023年已经走到3月末，作为疫情逐步放开的年份，各大品牌各大厂商都牟足了劲，不论是1月春节，2月情人节还是3月女神节，温情、创意、IP联动......品牌营销战打得好不热闹。

今天我们就来盘点下2023年第一季度那些值得营销人收藏复盘的十大营销优秀案例。

NO.1

B站《第3286个站》与中国铁路《3285个铁路车站的回信》的双向奔赴

中国共有3285个铁路客运站，它们有的很远、有的很小，有的可能还有点破，但每一个站，都是一个家乡。

春节前夕，B站聚焦全国3285个铁路客运站，以第3286个站B站的第一口吻对话全国3285个铁路客运站，叮嘱这些客运站们，能给疫情后归家似箭的年轻人们多一些帮助，多一些谅解，多一些力量。

B站特别企划的《第3286个站》用镜头记录了那些大包小包行色匆匆年轻人们在回家旅途中的各种真实场景，既展现了中国年轻人的春运日常与真情实感，更表达了“即使小破站，也是无数年轻人的愉快老家”的情感，引发共鸣。

春运结束的那一天，中国铁路和全国3285个铁路客运站给B站做了回信。

《3285个铁路车站的回信》中，中国铁路以拟人的视角告诉第3286个站，全国3285个站不仅完成B站每件“小事”的嘱托，安全护送了远方与故乡往返的年轻人们，更真实记录了全国百万铁路工作者的辛劳付出和默默坚守。

每一个车站都是一个家乡，每一张车票都是一份牵挂。

在15.5万公里的铁路线和4.2万公里高铁线上，在所有的3285个客运站里看得见看不见的地方，中国铁路的那些火车司机、检修工、接触网工、养路工、上水工、信号工们......都在坚守岗位，只为圆更多人回家过年的梦想，只为当严寒褪去，百花盛开，开往春天的火车，让故乡到远方的脚步充满力量，让远方到故乡的思念不再漫长。

中国铁路的意外回信，不仅引发全国各地铁路官方账号纷纷转发，甚至新华社、央视新闻等众多党媒央媒和地方媒体也积极转发。从而实现了春节节点B站和中国铁路的双向梦幻奔赴，双双赢得一大波好感。

NO.2

快手：联动500个家乡活动 让思念与爱登上城市大屏

继2017、2018年快手的500个家乡之后，2023年1月，这个IP又回来了。

这次，快手将视角从员工转向创作者，发起主题为“我深爱的家乡 · 500个家乡”的品牌×创作者的长线IP活动，黄渤作为家乡首席推荐官，召集站内500位快手创作者推介他们深爱的家乡。

快手为这近500位创作者投放了家乡广告大牌，将他们对家乡的爱与思念投放在家乡地标位置上。

这些广告牌的创作者们有主播有梗王有明星有乐队有各个垂类的站内达人，而这些广告牌，有神湾菠萝产地中山，有川剧之都成都，有北国情怀大兴安岭，有西域风韵新疆库尔勒......

从一线城市到古城村落，一场地域跨越极广的“为家乡深情打call”共鸣活动在198个县市被深深燃起，快手不止筑起了与创作者们的沟通桥梁，更亲手为创作者的家乡创造了名片，联通了每个创作者和家乡的心。

无论被选中的创作者，被「家乡」情愫感怀的普通创作者，亦或是被家乡广告牌吸引而打卡留念的人们，在这个特殊的年关，在回家团圆的背景下，因为「快手的500个家乡」，都将流淌起一股暖流和自豪。

不仅如此，快手还与四位快手纪实拍客联合执导系列主题纪录片《我深爱的家乡》，联合丢火车乐队以《火车日记》为bgm制作快影模板，同时在站内发起#我深爱的家乡#话题，邀请用户使用快影模板剪辑家乡大片，晒出自己深爱的家乡，向世界介绍自己眼中的热土。

如此思乡节点，如此真情实感的家乡代言，如此盛大而具象的投放，简直击穿每个创作者的心灵，真的很燃很自豪。

NO.3

华润集团&网易云音乐：《人生海海 迎浪而上》沿海乐评公路

2023年伊始，网易云音乐乐评营销依旧走心，此次携手华润集团在海南万宁风景旖丽的海岸线上，打造了一条“人生海海”乐评公路。

此次乐评选自五月天的歌曲《人生海海》评论区，十余条因歌曲人生海海引发的各种人生感悟被精心选出，竖立在万宁那片风景优美的沿海公路上。

此次策划以“人生”为主题，以公路为载体，别出心裁的创意和独特的地域文化相结合，既成功打造又一个网红打卡地，更是一次圆满的场景化乐评营销典范。

试想，当人们走过这条沿海公路，看到这些充满人生感悟与哲理的乐评文字，很难不来一场人生对话。

在广阔无垠的大海边，在新年伊始的节日里，华润和网易云音乐布置的这条「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，为无数的人生前行者注入了精神力量。

NO.4

宝马中国：「译」起愉快

和往年一样，BMW在2023年春节营销中还是围绕中文品牌名“宝马”做延展。此次BMW与中国文化相融碰撞出这么有趣的火花，故事灵感却是来源于一个意外的在线翻译。

在线翻译中只要输入‘宝马’一词，都会被AI翻译为BMW。正好在流行的春节祝福语里也包含了 ‘宝马’一词，由此创作了「‘译’起愉快」新春贺岁片。

「“译”起愉快」贺岁片欢乐，有趣，反转，主要讲述一位印刷厂老板印制‘招财进宝，马到成功’的双语问候春联和红包的故事。

因为在线翻译，“招财进宝，马到成功”被趣译成“Lucky money into BMW to success”，且送到了世界各地。

这意外的幽默和乐趣也给越来越多人送去了欢乐。这种与大众感性沟通的品牌延展法，欢乐之余更值得借鉴。

NO.5

大润发：烟火文学东北版 情人节告白小票 38送她一朵「大润花」

1月，大润发和优酷跨界合作推出“烟火文学续集”，把超市里的各类产品、日常生活场景、乡爱里的主人公串联在一起，用诙谐有趣的东北方言，生动接地气的画风道出人生百态，又一次引爆社交平台。

2月，大润发一改往年巧克力、鲜花陈列，按照表白情话组货陈列，把告白暗语藏进商品名称，手把手教顾客用超市小票表白。

3月，大润发限时更名为“大润花”，推出的《大润花》广告片以花为主题，引出每一位女性，都是一朵花的内涵。这些花可以是水花、葱花、西兰花，是烟花、有钱花、杠上开花，又或是大润花。

从去年烟火文学上线起，大润发的每次营销动作都备受关注，作为传统线下商超，借助接地气的文案和诙谐趣味的表达，引发线上的多线传播，吸引更多人回流到线下购物。这样独到洞察和年轻的沟通，值得很多传统品牌学习。

NO.6

瑞幸：与卡通IP线条小狗联名 上线《修狗的爱情故事》

今年情人节，瑞幸有“狗”了。

瑞幸与卡通IP线条小狗联名，以《修狗的爱情故事》为主题，推出luckin X 线条小狗联名限定款咖啡 [带刺玫瑰拿铁] X [相思红豆拿铁] 新品。

这两款为情人节打造的新品，带刺玫瑰和相思红豆，调侃式的语言简直把年轻人的爱情观狠狠拿捏了。让年轻人不论有情人还是没情人，都能轻松有趣的参与进来玩起来。

不仅有联名商品，联名杯套、纸袋和贴纸随同发售，抽奖配送联名毛绒玩偶，瑞幸还在全国推出了8家线下联盟主题打卡店，用实力在卖萌，网友纷纷表示“有被可爱到”。

盘点瑞幸咖啡此次联名，线条小狗IP形象可爱又萌宠，不仅非常符合当下年轻受众的审美，同时也给萌宠IP做了充分的产品衍生，满足了一众文创产品爱好者的口味。

拉长时间的营销战线，以及线上平台源源不断的二创也让瑞幸的情人节营销获得了更多的曝光，带动了门店的销量，提升了品牌声量。

NO.7

焦内：不过情人节

蕉内在情人节推出以“爱在每星期”为主题全新星期系列礼盒，包括星期裤、星期袜和周末文胸，为一周7天设计了专属颜色和表情符号，传达在日常点滴的浪漫巧思。

同时，以7个耳熟能详的爱情主人公（梁祝、贾宝玉林黛玉、牛郎织女、罗密欧朱丽叶、杰克肉丝、白娘子小青、灰姑娘后妈）为主角，创作了7组“反向另类”的不过情人节的系列海报，诙谐幽默。

NO.8

VIVO：《黑猫的谢幕演出》

去年8月，vivo推出《黑猫的烦恼》萌宠动画短片，让人记住了X80系列夜视仪的强大功能。

今年情人节，vivo再度延续了黑猫萌宠系列创意动画，再度推出了《黑猫的谢幕演出》，在可爱的喵星人世界里磕cp的同时，恰如其分的展示了X90「告白」新配色及强大的夜摄功能。

短片记录了黑猫数十年如一日躲在灯光后甘当“工具人”的落寞一面，然而演出结束后，黑猫在舞台上声情并茂的表演都被妻子白猫用vivoX90清晰地记录下来。

传递了vivo收集的夜摄功能，也贴合了“爱，让我的眼里都是你”的情人节主题。

vivo借助喵星人的萌力，一再推陈出新，故事力十足，萌宠们温情治愈的行为，融合产品硬实力的软展现，激发用户情感共鸣，高效实现了产品功能宣传的目的。

NO.9

中国国家地理：38秒致敬伟大的女性

三八节当天，中国国家地理发布了一条38秒的视频。

视频全景取自中国锦绣山河的自然美景，有冰封的雪山，有绵长的河流，有巍峨的群山，有湍急的瀑布，有壮美的日出，有浩瀚的星空......

中国国家地理用这壮丽的山河图景描绘了女性的样子，她可以温柔优雅，可以率真坚韧，可以飒爽果决，她可以刚柔并济，可以万种风情，她是她的样子，她不一样，她从不被定义。

这么浩大而深情的表达，狠狠被戳中有木有～

NO.10

七度空间：黑袋空间创意展

今年三八妇女节，七度空间在北京世贸天阶打造了一场特别的“黑袋空间”展览，联合多个女性品牌、KOL、用户参与，一起聊了聊那只被约定俗成的装卫生巾的黑袋，并提出「向黑袋说再见」。

七度空间打造的黑色空间里，一件件冲破黑袋束缚的日用品雕塑，诉说着卫生巾也和其他所有日用品一样，就像一包纸，一瓶水，它无关羞耻，无需隐藏。

除了“黑袋空间”展览，七度空间还上线了一组「是时候再见了，黑袋」系列海报文案！

作为一个长期关注女性长大的品牌，七度空间真诚地向女性传递着人文关怀，借势三八节和女性用户一起为卫生巾呐喊，撕掉黑袋的束缚，鼓励女性勇敢做自己，更打破社会对女性的偏见，让更多人正视月经这一生理现象，既提高了品牌声量，更强化了出圈效果。

写在结尾：

品牌和用户站在一起，和用户同呼吸同感受，才能拥有贴近用户的情感洞察，才能做出更具爆发力的营销案例。简而言之，品牌和用户的沟通，就是告诉用户我和你一样。

还有?哪些?没盘点?到?的?经典?优秀营销?案例?，欢迎?评论区分享～?