告别四月，迎来五月，随着温度逐渐攀升，元气与活力也相继迸发。传统节气立夏、小满开启夏日前奏，劳动节、五四青年节、母亲节、520表白日兼顾热度与话题度。5月创意关键词可聚焦于致敬劳动者、假期旅行、青年、理想、长大、夏天、伟大的妈妈、亲情、感恩、表白、单身、美好、美满等。银行可围绕Q2换肤、品宣、活动、热点等方向展开金融类主题营销与品牌建设。

1 劳动节 / 2023.5.1

五一小长假，无论是宅家还是出游，总有你的专属打开方式。通过开展答题活动，体验不同劳动角色的工作内容，表达每一种工作都值得被尊重的思想。也可以围绕【五一畅游】展开，畅快享受福利与惊喜。

# 创意活动 #

●灵感1：体验劳动角色

如果给你一次机会，你最想要从事什么职业？能不能胜任？点击你想要体验的职业（如教师、医生等）进入对应答题页面，回答5个与职业相关的难题，成功后生成海报，失败则可以换个角色体验。通过体验不同的劳动角色，表达每种工作都值得被尊重的思想。

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●灵感2：穿越时光照相馆

为呼应五一劳动节主题，用户可以上传自己的照片，再选择自己喜欢的劳模形象，即可生成对应的复古照片，转介此海报吸引更多人参与，达到获客活客的效果。

# 创意图文 #

●灵感1：五一假期的打开方式

不同人群想象中的假期VS实际的假期是什么样的呢？快来一起开启这场奇妙想象吧。学生党：想象中疯狂学习，实际先休息再说；打工人：想象中行程满满，实际在家躺尸……最后引出不论假期如何度过，都有银行福利相伴。

●灵感2：FUN享五一 畅游指南

五一假期怎么能窝在家里？一起出发，畅游城市热门景点吧！每到一处景点，通过打卡拍照即可触发，领取相应福利。例如外卖券福利、电影券优惠、视听会员、骑行会员等，既收获了游玩观景的好心情，又获得了相应权益，精彩生活，不负好时光！

2 青年节 / 2023.5.4

五四青年节，追梦正当时。拼搏、努力、奋斗是青年们的专属名词，银行可以青春梦想作为切入点，从不同身份的青年视角展开，引出福利，助力其梦想实现。

# 创意活动 #

●灵感1：我的前世青年照

画面整体采用怀旧复古民国风，用户上传自己的照片后，选择喜欢的帽子、衣服、手势和人物定位（如爱国志士、文人雅士等）后，生成一张属于自己的前世青年照并转发朋友圈进行二次传播后，即可参与抽奖活动。

●灵感2：寻找五四记忆

通过回答五四运动相关问题，收集旧报纸碎片，拼凑成完整的五四回忆篇章，分享给好友。回答问题可累积积分，兑换权益，邀请好友一起参与，积累更多积分。

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# 创意图文 #

●灵感1：青春不一“young”

现代青年主打就是一个反差，写字楼内平平无奇的文员下班后摇身一变，可能是广场上吸引各路大爷大妈为其喝彩的“八段锦”高手；看似无业游民的社恐青年，私下可能是位兴趣广泛的斜杠青年；每天忙着学习考试的中学生，实际上却是拥有百万粉丝的美食博主......反差的背后是时代的进步，更是现代青年勇敢追梦的写照，而无拘无束的背后，也可能会带来更多的不确定性，所以在财务上，更要提早做好规划，继而引出银行个人养老金服务或者理财产品。

●灵感2：时代不同 青年依旧

相似的情景，相似的行为，时光荏苒，但青年们依然如初！点击换图，通过今昔对比展现古今青年们的积极生活——点着油灯读书vs开着台灯读书；为民主奋斗vs为健康长跑；坐着轮船归国报效vs坐着飞机回国效力等，继而在每个场景引出相应的银行活动。

3 立夏 / 2023.5.6

立夏时节，万物并秀，浪漫开启夏日前奏曲。活动营销方向可以从习俗「立夏斗蛋」开展，宣传中华传统文化的同时，也相对比较有吸引力。图文营销方向可以从描绘夏日场景、古人游园会、夏日市集展开，设计画面也更加多样化。

# 创意活动 #

●灵感1：斗蛋争霸赛

“立夏胸挂蛋，孩子不疰夏”，立夏斗蛋的习俗由来已久，模仿民间的斗蛋游戏，蛋头斗蛋头，蛋尾击蛋尾，一个一个斗过去，破者认输，分出高低，最后的胜利者就是“蛋王”。斗蛋争霸赛排行榜前10位都可以获得奖励。

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●灵感2：迎接美好夏日

立夏时节好时光。樱桃红、梅子青、枇杷黄、青草香、蛙声鸣。完成相应任务，收集立夏碎片，合成一张立夏场景拼图，每获得一个碎片即可解锁一个小奖励，集齐所有碎片即可赢得终极大奖。

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# 创意图文 #

●灵感1：立夏！古人游园会

立夏的另一个名字“春尽日”，古人迎夏妙趣多，白居易在《春尽日》中，就生动描述了这一时节的美好景致。用横版长图形式，带用户沉浸式感受古人如何过立夏，接着引出现代立夏时银行带来的福利。

●灵感2：夏日车尾箱市集

通过描绘夏夜车尾箱市集，营造充满生活气息的场景。每个场景中不同摊主售卖不同的物品，点击可弹出对应权益，如美食、电影、快递等物品，可用左滑方式划走价格标签，露出优惠。该创意可用于宣传手机银行生活频道活动。

4 母亲节 / 2023.5.14

母爱如水，温柔细腻，在这个充满温情与感恩的节日中，营销方向无论是温情，还是逗趣，主旨都只有一个，便是对妈妈的歌颂与赞扬。

# 创意活动 #

●灵感1：妈妈来找茬

“妈，我的袜子在哪里？”

“妈，我上次的那件绿T恤你看到了吗？”

“妈！妈！妈....”

妈妈好像有超能力，每次都能精准找到隐藏在家里的物品。根据题目提示，找到相应物品，用时最短的前三名可以获得奖品。

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●灵感2：母亲也要考试

平时妈妈对我们总有操不完的心，如果我们做了母亲，会是怎样的光景，我们能做好吗？选一些全国统一的妈妈的口头禅（比如生病了多喝水多捂汗，冬天不要露脚踝）全部答对，恭喜你，考试合格，获得奖励。

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# 创意图文 #

●灵感1：寻找妈妈的宝藏

以探险寻宝的画风，在不同的地方寻找有关妈妈生活的碎片，比如妈妈的结婚证、你的出生证明等，在寻找的过程中，感受妈妈随着年龄的增长，身份的变化，她的生活重心开始从自己偏移到孩子，最后收集到所有的生活碎片，这才明白所谓的宝藏就是所有关于妈妈的人生时刻。

●灵感2：妈妈的手机相册

妈妈的手机相册中藏着什么？藏着哄你睡觉的妈妈、为你做饭的妈妈、帮你洗衣的妈妈、陪你看病的妈妈……运用点击照片的交互方式，体现母爱藏在生活的点点滴滴中，伴随着你的长大，继而将相应的银行活动和场景融合。

5 520 / 2023.5.20

在520这个甜蜜的节日中，无论是蓄谋已久的表白、求婚，还是情侣双方送礼物写情书，浪漫是营销的主旋律。银行可通过开展各种浪漫告白与情话测试，烘托出节日气氛的同时，借此为用户送上福利与惊喜，提升粉丝活跃度。

# 创意活动 #

●灵感1：我好中意你

通过做任务，来收集心动卡片，五张字样分别为【我】、【好】、【中】、【意】、【你】，集齐卡片即可解锁520心动好礼。

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●灵感2：爱要有你才完整

将爱心一切为二，开始组队拼图游戏，邀请朋友参与，每人完成一半的拼图。拼图可通过以下任务获得：第一关：默契答题：答对80%以上，第二关规定时间内用丘比特之箭射中爱心5次（飞刀游戏）。拼成爱心可与好友瓜分奖励。

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# 创意图文 #

●灵感1：破译黑白情话

线上聊天时，不知道说了哪一句就让对方已读不回，仔细琢磨，可能是自己说错话啦～学会破译伴侣的情话潜台词，让感情更甜蜜～场景一为分享美食，错误回答：看起来挺贵的，正确回答：正好我拿到了数字人民币福利，下班带你去吃！场景二为电话未接通，错误做法：等打完这把游戏再说，正确做法：给她充个话费聊个天。破译情侣之间的黑白情话，将银行福利融合其中，见证甜蜜，为爱献礼。

●灵感2：爱，无边界

爱有很多种，对恋人的是爱，对亲人的也是爱，对好友的是爱，对小猫咪的也是爱......关于爱的不同场景与解释，融入不同的手机银行活动。文末可以加入关于爱的互动留言。

6 小满 / 2023.5.21

麦穗黄，小满至。在活动形式上，可以开展一些与小麦有关的游戏，如麦子大作战、夏收在望等，表达汗水与收获的思想内核。创意图文则可深挖“小得盈满”的寓意，朝知足常乐的方向延展，继而引出银行福利。

# 创意活动 #

●灵感1：麦子大作战

麦子日渐成熟，快来抢收麦子吧！通过关卡游戏，一路收割麦子，撞击到麦子即可获得对应积分，碰到障碍物则视为闯关失败！积累到指定积分，即可兑换礼品。

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●灵感2：小满大拼图

限定时间内将水车、油车、丝车、蚕宝宝、食苦菜5幅图拼好即可获得“小满小礼”。没有通关，分享给1位好友即可获得一次额外机会，最多可分享给3位好友。

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# 创意图文 #

●灵感1：幸福满满

恰好的季节，恰好的温度，还有恰如其分的惊喜与福利，以时间为线索，将福利融合其中，早晨起床看见桌上摆放的鲜花是一种幸福；一顿可口的午餐是一种幸福；出行时恰好打到车是一种幸福......满满的幸福，此刻尽情拥有。

●灵感2：美好恰逢其时

麦穗饱满，桑葚初红，人生难得小满，最好的事物不过是刚刚好的事物，享受每一份正在发生的美好——通过场景展示生活中一些刚刚好的场景并嵌入相关活动，比如早餐还剩最后一份（餐饮优惠）、坐地铁还有一个位置（出行优惠）、路口碰到绿灯等……小满小确幸，最好刚刚好。