Hello大家好，这里是运营「燃豆」说，我们从这一期开出一个专题，每个月初产出下个月的营销日历，帮助运营同学们快速了解下个月的核心营销节点与营销主题，更快捷运营。

这期是2023年5月份的营销日历。

5月是春暖花开的季节，随着疫情过去，万物复苏，国人的旅游热情、消费热情都前所未有的高涨。

而5月份又有五一黄金周、母亲节、520表白节等多个非常适合营销的节点，各位运营同学们提前做好规划，把握营销时机哦！祝大家销售额大涨！

这篇内容包括

1整体营销日历

2重要节日：五一劳动节、五四青年节、母亲节、517吃货节、520表白日的营销关键词、建议，以及燃豆收集的优秀历史案例哦！

5月营销日历

05/01 劳动节

热点指数：★★★★

关键词：勤劳、致敬劳动者、劳动最光荣；劳动节不劳动、躺平；假期出行、旅游

营销建议：

促销建议：可以以5.1元/51元，5.1折作为营销点，在文案跟激励内容上更贴近于五一。比如餐饮行业抽奖获得全单5.1折机会，5.1元品尝新品活动。房产行业510元定金抵10000元活动。

零售电商行业：可以在4月中下旬就按照五一出游主题，来一波出行相关的促销活动；

线下餐饮行业：可以通过“致敬劳动者”主题，为符合条件的劳动者提供慰问活动或者特殊福利活动，做好品牌宣传；门店暗号“劳动最光荣”，报暗号免费获得限量版手提袋，通过社交网络传播。

家电类行业：反其道而行，以“劳动节不劳动”为主题，突出产品对于人类日常工作的解脱的贡献。

历史优秀案例：

@奥克斯空调：劳动节不劳动

解放双手，一键自洁。

＠腾讯地图：劳动节久坐挑战

为致敬铁打的司机，腾讯地图发起一场久坐挑战。

视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场…...而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

@肯德基：五一出游，真"食"写照

05/04五四青年节

热点指数：★★★

关键词：青年、理想、长大

营销建议：

五四营销适合正能量的品宣为主，以青春、长大、青少年关怀为切入点进行品牌宣传，将品牌年轻化，与年轻人更亲近。

教育行业：可以举办青年节青年长大等相关主题活动，比如为年轻人举行成人礼仪式；

大品牌：可打造与年轻人相关主题的品宣视频，宣言青年态度的同时宣传品牌。

历史优秀案例：

@哔哩哔哩：《后浪》

在五四青年节这天，B站携手表演艺术家何冰面向中国年轻代发表了演讲。

中国的年轻人勇敢 、善良、无所畏惧，多元而包容，充满创造力，心里有火、眼里有光。

年轻人对于自己的个体人格和个体能力，需要的是「尊重」和「相信」，父辈对一个后辈，重要的是「期许」和「放怀」。

这场演讲打开的是两代人对话的心门。

@龙湖地产

五四插画海报---《新青年生活图鉴》

05/14 母亲节

热点指数：★★★★★

关键词：伟大的妈妈，亲情，感恩

营销建议：

母亲节一直以来都是各大品牌借势营销的重要节日，在营销中，品牌可以采用感人至深的文案、视频等创意内容，来展示对母亲的情感，以情感共鸣吸引消费者关注。但请注意，内容可盐可咸，但绝不要歌颂苦难^ ^。“送给母亲礼物”或者“请母亲吃饭”就是感恩的体现之一，这个节日非常适合消费刺激。

母婴行业与护肤品行业：如果你的品牌用户群体里有相当一部分是年轻妈妈，那么相对于讴歌妈妈的伟大，不如聚焦于新手妈妈的需求，打造共鸣点，实力圈粉。可以用“新时代的妈妈”为突破点打造别样的母亲节营销，比如“爸爸带娃，妈妈开心”；“职场妈妈的困境”等主题，打破孩子由妈妈带的固板印象，激发年轻新手妈妈的共鸣，也展现品牌懂用户的态度。

零售电商行业：可以在母亲节前3-7天可以“母亲节礼物”主题，进行珠宝产品、服饰产品、美妆产品、营养品、家电等产品的促销活动；

线下零售行业：可以在母亲节前后5天进行母亲节主题活动，比如珠宝行业、线下的美妆、服饰品牌都可以进行“感恩母亲”为主题的促销活动，营造带妈妈买礼物的节日气氛。

线下餐饮行业：可以通过“感恩”主题，带妈妈吃饭可以获得鲜花、蛋糕等特殊礼物，或者妈妈吃饭可以抽取霸王餐活动；

线下美容行业：可以以母亲节充值促销为主题，激励儿女为母亲充值，给妈妈一份美丽好礼。

历史优秀案例：

@Babycare：重新定义母亲节礼物

将“爸爸带娃，妈妈愉快”作为创意思路，展现出了关爱妈妈群体的诚意。

@美的母亲节宣传片：妈妈，请回答

以“关于妈妈的问题，可能只有妈妈才能回答。”的主题，鼓励妈妈去享受更幸福的主动人生。宣传片最后带入电器产品让生活更美好的主题，也非常契合让妈妈享受更幸福人生的主题。

05/17 517吃货节

热点指数：★★★★

关键词：吃货，一起嗨吃，吃喝玩乐

营销建议：

517吃货节来源于中文517的谐音“我要吃”，被餐饮品牌与外卖平台拿来造势，作为餐饮品牌不容错过的营销节点。

餐饮行业及零食冲饮品牌：可以借吃货节话题做产品促销。如5.17元新品试喝活动，全场买一送一的促销活动；除了直接的促销之外，还可以借话题进行店铺、品牌宣传，吃货分享｜推荐一款最喜欢的单品至小红书/大众点评，获得517积分。

电商平台外卖平台及达人主播：也可以进行平台类饮食相关主题专场活动，比如5.17元吃喝玩乐，极品美食只要5.17元。达人主播的517吃货节专场，全部推荐吃货相关产品。

历史优秀案例：

@快手-517吃货节

2022年5月10日开始，持续至5月19日，快手电商联动磁力聚星、磁力金牛等多部门共同举办，携手50+食品品牌打造有吸引力的吃货福利购，全场低至五折起。

@百草味-517吃货节

与杭州氧气音乐节合作，将“音乐”作为重点突破口，吃货节的主场被搬到了音乐节上，将品牌与音乐节做深度捆绑，让音乐和美食完美结合。

05/20 520情人节

热点指数：★★★★★

关键词：秀恩爱，520，表白；单身，脱单

营销建议：

520因其中文发音类似于“我爱你”，被打造成另一个情人节，简称“表白节”。其时间正好在西方情人节2.14与东方情人节七夕之间，正好为情侣们创造一个时间点相互表达爱意。情人节的消费能力是极高的，年轻人愿意为仪式感买单。

线下餐饮行业：可以推出“520情侣套餐”，可以将套餐品质提高，打造适合情侣拍照/表白墙的店内场景，开放预约提前收获客户群体；饮品品牌可以推出情侣套餐，适合男士与女士口味的两杯装折扣；

婚纱摄影行业：可以520作为促销节点，进行情侣拍照套餐的整合与营销。

常规品牌：可以借机推出情侣或者520表达爱意套装。比如购物送情侣杯；珠宝品牌、等其他品牌都可以推出520服务，比如购买后送精美礼盒包装；护肤品品牌的高级包装感的520限量套装。

电商平台：可以根据520送礼主题，提前开始促销活动。

优秀营销案例：

@良品铺子

你今天有“莓”有想我呢？将产品与520节日做结合。

互联网品牌也会针对520做专场活动，如520娃娃机，从奖品到氛围都与520相关。

@小红书-在520讲述「100个不爱的理由」

520都是说爱的日子，小红书却另辟蹊径，发布了一条「100个不爱的理由」的短片，以反差吸引目光。而内容名称为“100个不爱的理由”，但实则侧重于“101个敢爱的故事”，理解不爱的理由因为爱很辛苦，更歌颂敢爱的人因为敢爱没有遗憾。创意满满～

5月节日一览

5月份所有日常的节日梳理如下，可能其中一些不是特别适合大众营销，但部分行业/产品可以根据目标人群特点进行选择。

5月1日：国际劳动节

5月第一个星期二(5月2日)：世界哮喘日

5月3日：世界新闻自由日

5月4日：青年节

5月6日：立夏

5月11日：世界防治肥胖日

5月12日：国际护士节、汶川地震纪念日

5月14日：母亲节

5月15日：全国碘缺乏病防治日、国际家庭日

5月17日：吃货节、世界高血压日、世界电信日

5月18日：国际博物馆日

5月20日：520表白日、中国学生营养日

5月第三个星期日(5月21日)：全国助残日

5月21日：小满、世界文化发展日

5月22日：生物多样性国际日

5月25日：非洲解放日、世界预防中风日

5月26日：世界向人体条件挑战日

5月30日：全球科技工作者日

5月31日：世界无烟日