真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。——美国经济学教授-菲利普·科特勒

菲利普·科特勒是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。对于广告，媒体传播，他说了上面一段话。由此可见，媒体传播对于品牌营销的重要性。也正如他说的一样，当媒体都在讨论你的品牌的时候，你的品牌传播广告自然就成功了。这也是为什么很多企业非常重新闻媒体营销的原因。

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

金能电力是一家专业生产绝缘橡胶垫、绝缘橡胶板、电力机房挡鼠板、标志桩、标志砖、安全标志牌等产品的电力安全工器具企业。企业非常重视品牌传播，与媒介匣合作之前也有做过新闻营销，但并不系统，并且缺少营销策略。在初步接触的时候，媒介匣的市场分析师就对金能电力之前做的新闻营销进行了详细的分析，找出了传播中存在的一些问题，并且重新制定了一套更加完善，细致地新闻营销传播策略。

例如在两个月的品牌形象升级中，媒介匣制定了利用新闻媒体传播来提升企业曝光和品牌形象并进行搜索占位，新闻媒体+自媒体相结合的发布策略。如下：

1、新闻稿件撰写一方面对企业领导人重点包装，另一方面对企业资质，创新，知识产权等方面进行阐述。选择优质媒体新浪、易、凤凰、等权威媒体发布新闻。

2、自媒体原创稿件撰写，以围绕新闻稿主题和核心内容进编写，整体格偏活泼、通俗。选择百家号、熊掌号、头条号、企鹅号等收录效果较好的账号进发布。

金能电力方面对于媒介匣所出的营销策略和媒介匣拥有的媒体资源及服务流程比较满意，因此和媒介匣签订了品牌传播年框协议，由媒介匣方面为企业制定品牌传播计划及具体的执行操作。

合作之后，媒介匣方面会根据整体的年框框架，每月、每季度为企业制定具体的媒体营销策略，其中包括稿件撰写方向制定，稿件内容收集及撰写，新闻媒体筛选匹配，新闻稿件发布及监测，收集分析及调整等工作。

例如下图为2023年2月份为金能电力发布的新闻营销单图报告：

报告中包括本次发布媒体明细，效果展示，发文策略，以及长期的营销思考。除了单图报告，还会有具体的明细报表发送给客户。

目前，通过百度搜索引擎金能电力品牌词，首页已经出现了金能电力的新闻专区，占位效果非常好。除此之外，在百度资讯区搜索金能电力品牌词，挡鼠板等主营产品词，首页都会有金能电力的新闻稿件。利用头条号，百家号等自媒体发文，金能电力目前品牌搜索，产品搜索，新闻信息都在首页前几位进行展示。

媒体营销通过媒体发稿及软文营销的形式为企业宣传、新品上市、品牌活动等信息进行网络宣传，帮助企业塑造品牌形象、提升产品曝光率。 在这个网络新媒体时代，利用网络媒体，建立权威品牌，塑造品牌形象，是所有企业要掌握的技能。在权威媒体的网络渠道上进行软文发布，无疑是建立品牌形象的一种优选方式。

在一些人的眼中，新闻只是起到了传播的作用，而如今新闻营销不仅可以做到品牌传播，还可以做到搜索占位。在搜索首页生成新闻专区，优化品牌搜索环境，产品关键词搜索也会有信息展示，做到精准用户曝光，提升品牌价值和流量转化。