创新成就品牌，跨界诞生机会

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实力的较量，用案例说话

时代的航向，用共创指引

在机遇与挑战并存的新变革时代，

第五届媒介360营销传播奖

诚邀您共同探索营销的无限可能性。

以实效角逐现在，用前瞻共赢未来！

媒介360营销传播奖 跨界创新奖案例赏析

金奖案例：雪佛兰迪士尼联合营销-邀您开启奇妙之旅

奖项类别：跨界创新奖-品牌-品牌共创

获奖公司：华扬联众数字技术股份有限公司

品牌：雪佛兰

广告主：上汽通用

代理公司：华扬联众上海公司

目标人群：具有创造力/行动力的主流消费群

目标市场：全国

营销传播期：2016.6.20-2016.7.19

预算：200-500万

营销背景

1. 2016年雪佛兰提出全新品牌理念“梦·创未来”，为了倡导这一理念，雪佛兰与同样是百年美国品牌、同样有追逐梦想基因的迪士尼携手合作，成为上海迪士尼乐园的长期战略合作伙伴

2. 借上海迪士尼乐园开园之际，雪佛兰联合迪士尼，给消费者提供一次免费的迪士尼奇妙之旅

传播策略

1、雪佛兰搭载百度，利用图像搜索创新技术，开启迪士尼奇妙之旅

2、紧抓上海迪士尼开园热点，借助百度图像搜索识别技术，以雪佛兰金领结Logo为纽带，开展趣味互动赢门票，直观传递雪佛兰&迪士尼两品牌的合作关系，扩大影响力

创新点和引爆点

1、全行业首次使用图像搜索识别技术登陆落地页

2、百度图像搜索首次商业合作

3、百度首次打通APP及WAP端图搜技术端口，开放全流量

媒介/传播接触点

1、百度家族5大APP齐发，为活动导流

2、通过4S店线下宣传物料，引导消费者打开手机百度APP或WAP端图搜icon，拍照扫描雪佛兰金领结logo，即可参与

3、联手自媒体KOL传播病毒视频看懂他们在拍什么，引发用户好奇参与

执行过程

传播效果

1、6月20日活动上线当天即引爆全网关注，曝光高达2.21亿次，首日点击量超207万次；成功吸引受众参与访问活动超411万次，超预估46倍；超10万人次成功参与互动抢票；获得可观成本效益 [百度移动投放实际CPM为￥9.56，活动CPV为￥0.73，CPA为￥30]

2、品牌关注度迅速提升超40%，有效提高品牌知名度；获得了新浪/腾讯/网易/凤凰/光明网等26家权威媒体自主报道，助推活动声势

金奖案例：巴士在线父亲节场景式公益营销

奖项类别：跨界创新奖-媒体-媒体共创

获奖公司：巴士在线科技有限公司

品牌 ：巴士在线

广告主：咪咕音乐

目标人群 ：全年龄段

目标市场：中国大陆

营销传播期：20166.13-2016.6.26

预算：20万以下

营销背景

现代社会忙碌的生活节奏，令父母与子女沟通日益减少。巴士在线敏锐洞察社会现象，借以父亲节为契机，紧扣公交场景，携手咪咕音乐策划并发起了一场以“一生陪伴，一路有爱”为主题的公益营销，借势发散媒体正能量。

咪咕音乐提供80万兆免费流量作为福利，激励不同年龄段受众向父亲勇敢表达爱意，提升用户对品牌的好感与认知。

营销挑战

情感启发：基于存在已久的父母与子女之间缺乏沟通的问题，及中国人不善于表达爱的特性。如何成功唤起目标受众的情感共鸣？让社会大众从关注父爱，到亲身参与互动？

差异化营销：父亲节是各大品牌热点必争之地，如何在众多情感攻势中脱颖而出，彰显差异化营销亮点？吸引更多目标受众，引爆活动关注度？

传播策略

巴士在线携手咪咕音乐，以“公交场景+”为核心实现一个主题，多种创意素材，通过多渠道互动与连结。

创新点和引爆点

创新点：搭载蓝牙近场技术，在公交场景内与全国乘客开展双屏互动。用户在观看大屏父亲节宣传片的同时，打开手机蓝牙通过微信摇一摇进入H5互动页面，上传对父亲的祝福及照片，即可生成表白专属页面并转发给父亲。

引爆点：咪咕音乐提供800,000兆免费流量助力“爸气表白”，鼓励用户同父亲多聊聊。活动期间，主题H5总访问量超过百万。

媒介/传播接触点

多渠道：巴士在线父亲节公益项目围绕『一生陪伴,一路有爱』主题，以公交场景为引爆点，通过双屏联动将影响力延伸至手机移动端。并借由主流视频网站及门户网站的迅速扩散，引发关于“父爱”话题的跨平台跨渠道讨论、传递与分享。

强资源：在普通用户进行分享的同时，调动更多频道资源、社会化营销资源、艺人资源为活动添加助力，引爆传播。并最终回溯到公交大屏，形成传播闭环。本次父亲节整合传播是对巴士在线“公交场景＋”概念的一次完美诠释。

执行过程

传播效果

1、活动期间，咪咕音乐28小时内收获新增用户26,000+。

2、达成巴士在线作为全国性移动电视媒体在公益领域的品牌使命，赢得消费者好感与信赖，提升用户对品牌忠诚度。

3、向大众传播正能量，激发各年龄段受众对父爱话题的关注；与用户达成心灵沟通与连接，触发情感共鸣和价值观共鸣；并通过“爸气表白送流量”的H5互动，赋予用户互动体验感，提升参与积极性。

4、父亲节公益宣传片在全国22个主流城市55,121辆公交车，88,434块公交大屏播放一周，累计覆盖乘客1亿人次；活动期间共征集95,271条表白内容；H5总访问量1,010,892次，互动转化率高达51.2%；主题宣传片在各大网站播放总量破210万 。

5、以公交场景为核心，在场景中唤起用户潜在情感诉求，搭载ibeacon技术，让用户从感知到亲身参与，与用户产生强关系。并通过多渠道联动为传播赋能，形成“公交场景+”的全新整合营销体系。

金奖案例：百事，让聚会爽起来

奖项类别：跨界创新奖-品牌-媒体-科技文化

获奖公司：传立媒体

品牌：百事可乐

广告主：百事中国

代理公司：传立媒体

目标人群：P15-24

目标市场：全国

营销传播期：2016.9-2016.12

预算：2000-3000万

营销背景

年轻人去餐厅吃饭坐下第一句话就是“Wi-Fi密码多少？”，点菜说随便，等菜玩手机。吃饭这件事渐渐变得无趣无灵魂。百事可乐希望拯救年轻人的饭局，助力低头族的聚会爽起来，燃起来！

传播策略：

1、聚爽理念搭载佐餐场景，实现销量攀升

2、最贴的内容，最high的环节，形成星素互动的平台

创新点和引爆点：

1、开创双播网综植入先河，直播均集VV500万，常规直播节目的10倍

2、霸屏4小时，聚爽板块+品牌话题，贯彻整场饭桌游戏，ROI 爆发性增长

3、话题植入+明星互动，引爆佐餐和聚爽概念，定制鬼畜视频，social传播力爆表

4、联动social平台“百事加你 聚爽无比”活动引发海量UGC传播。让年轻人由“宅”变“聚”，创造各式聚爽场景，形成百事品牌天然联想，刺激销量。

媒介/传播接触点

执行过程：

传播效果：

1、原创节目全国媒体价值，ROI 破2108%，超原定目标近18倍

2、总曝光时长超200,000秒，相当于植入54个小时的综艺节目

3、产品露出近20,000秒，相当于670条TVC

4、话题内容收获海量互动

5、强化年轻人沟通、聚爽的重要性，引领年轻人全新的饭局文化和生活方式，让年轻人从聚不爽到聚爽。

6、传播期间，在水和茶饮销量增长高达24%的逆势下，百事带动碳酸品类销量增长3%，品牌销量增长5.4%，是直接竞品的2倍。