新媒体顾名思义，“新”是相对于“旧”、或者说叫“传统”来说的。

所谓的传统媒体，就是广播、电视、报纸、杂志这些，甚至也包括了PC时代的互联网。

新媒体是对应老的媒体来说，是移动互联网兴起后的一个概念。

而新媒体，则主要是指移动互联网时代兴起的各类平台，比如所谓的两微、各类短视频平台、自媒体平台等等。

那么运营呢？

运营也就是大家通过一系列手段在新媒体平台上吸引用户，最终变现的手段。

按照新流量商业模式和思维模式，哪里有流量，哪里就应该有运营。

所以，新媒体运营就是通过在各新媒体平台持续策划、输出高质量、传播度广、大众喜闻乐见的有趣、有用、有思想深度的内容，并策划丰富多彩的吸引人的活动，吸引更多的粉丝关注自己，进而通过这些粉丝的关注来达到传播公司品牌、直接销售更多的商品。

运营的最终目的就是为了赚钱。

新媒体运营岗位的工作内容与营销领域紧密结合，需要最大限度地提高企业或品牌的曝光度和知名度，有效开展内容生产、渠道运营、营销、业务合作、主题活动策划等。

如果按照工作水平，我们熟悉的新媒体运营一般分为初级、中级和高级。

一是初级新媒体运营专员。

初级新媒体运营较多，一般为公司新媒体运营专员。

初级新媒体运营分为两个方向，一个方向是内容编辑，即文案编辑。

另一个方向是营销，即运营或规划。

对于一般的新媒体运营专家来说，他们应该有一定的写作能力，负责公司单个或多个媒体平台的日常发布和运营，对工作经验要求不高，但也应该有一定的作品和案例。

二是中级新媒体运营。

中级新媒体运营一般有一定的工作经验，对一些常用平台有一定的认知和理解。

无论是文案写作能力还是媒体平台运营规则，都要比新媒体运营专员提高一个水平。

三是高级新媒体运营总监。

高级新媒体运营，一般是内容总监级别或营销总监级别，是从内容小编和运营小白一步步长大起来的。

首先，我们应该对这个行业有深刻的了解，并根据公司的战略目标做好品牌宣传和各种公关事宜。

他们应该有整体控制能力，对各种媒体平台有深入的了解，有丰富的交易经验和媒体资源。

做短视频，不是碰运气，而是讲方法技巧的。

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新媒体运营工作内容有哪些？

新媒体的工作很复杂，很琐碎，但有一点可以肯定的是新媒体绝对不是简单的码字，“复制+粘贴”。新媒体的日常工作步骤如下：

选题定题、素材搜集、内容编辑、图文排版、封面配图、内容校对、推送发布、监测数据、处理留言、用户反馈互动、定期总结……

以上任何一个步骤都会让一个自媒体人陷入无尽的烦恼。

而根据各大招聘网站招聘需求，新媒体运营的岗位职责有：

1. 负责公司线上新媒体整体运营工作，包括但不限于：媒体号运营，宣传视频制作，引流方案制定，各类活动策划、线上用户运维，实现业态线上线下贯通等；

2. 负责抖音、快手、微信社区、朋友圈等新媒体平台文案编写，有计划的逐步推送，以提升品牌影响力和客户黏性为工作目标；

3. 负责线上线下整体策划营销方案，并执行微信、抖音等新媒体营销线上活动，实施并评估效果；

4. 了解用户需求、产品特点、用户体验感受，挖掘素材，捕捉实时热点，并能够有效运用；

5. 了解目标客户群体，构建目标群像，拍摄、制作有针对性的视频内容；

6. 确立对标品牌，关注并研究对标品牌宣传动向，分析效果，及时调整宣传策略。