从电商平台到社交媒体，从商业化到内容化，各品牌商家竞争重点从争夺流量转向用户精细化运营的比拼阶段。

而今年双十二电商的比拼重点则成了元宇宙！阿里巴巴、京东旗下的电商平台都将部分购物消费场景搬进元宇宙空间以吸引消费者。

Part 01淘宝构建了一座未来城


乍一听“未来城”这个名字，颇具赛博朋克的意味，事实上未来城的布局风格也的确极具科幻感。

消费者进入未来城，即可瞬间穿梭在元宇宙空间进行逛街、购物、游玩。

淘宝将一些品牌搬到了未来城中，并为品牌入驻建设了虚拟门店。


不同的品牌“店内”的装修风格也不同，里面设置了虚拟店员进行引导，最核心的则是嵌在虚拟空间中的实时直播——整个虚拟区域只有这一块链接了现实，且与直播间完全同步，用户只要靠近直播区域并点击就可跳转至该品牌的直播间。

在未来城中，消费者可以体验3D沉浸式AR购物。

在3D体验空间中，每一个商品都被高精度建模，产品上标注了商品属性，消费者可以选择自由地旋转、查看产品的细节，并且能够提前感知产品，体验真实尺寸放置试镜的效果。

Part 02天猫任意门

除淘宝之外，阿里巴巴旗下的天猫App也有了元宇宙通道「任意门」。

在2022双11期间，大批消费者第一次在手机天猫体验了3D逛街、看展、露营，甚至“试驾”汽车，遇到心仪的商品，更可360度查看细节，试穿试戴，预览真实效果……

除了可三维查看这些虚拟商品外，天猫任意门也为品牌建设了专属元宇宙场景，比如借助高保真的虚实融合技术，普通T台可变“火星”表面虚拟秀场。

Part 03京东元宇宙直播

在京东，则是开启了元宇宙直播，以虚拟数字人“灵小播”进行带货，据悉该产品以AI驱动，可以实现7×24小时无人直播、直播话术智能撰写、自动营销抽奖活动等。

但是京东未在站内上线元宇宙购物通道，而是通过合作方式切入元宇宙电商赛道。

进入大唐灵境，古长安城造型的场景中有许多现代品牌，包括元气森林、青岛啤酒等，在商铺中，用户可查看商品详情并购物，在「京东自营」场景中的商品则由京东提供商品和物流支撑。

Part 04电商+元宇宙

在“十四五”规划中明确提出要加强对元宇宙的探索和应用，随着元宇宙概念的兴起和火爆发展，电商踏入元宇宙的最佳方案“虚拟数字人”，已经摘掉边缘化、非主流等标签，进入发展快车道。

根据《2021年虚拟数字人深度产业报告》预测，2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿。

“电商+元宇宙”已成为了电商平台吸引用户驻留和掌握流量密码的最火热手段。

有了元宇宙场景的加持，消费者不再是单纯的看和买，双十一、双十二等也不再仅是一个购物节的场景，而是游戏+社交+购物的模式，让消费者体验边玩边购物的愉快有趣。