品牌私域流量池的建立近年来经历了一次大爆发。在探索私域渠道后,各行各业都取得了不错的成绩。私域流量营销渠道大致可分为四类:
第一类是品牌自有基地,包括微信公众号、企业微信、小程序、APP、社区、官网等;
第二类是电商平台,如天猫、京东、拼多多等;
第三类是微博、知乎、今日头条等自媒体平台;
第四类是抖音、快手、哔哩哔哩等新兴视频媒体账号平台。
这些传统渠道看似丰富多样,实则进入股市,竞争激烈。对于每一类渠道来说,市场份额基本都被顶级巨头平台瓜分,这无疑不会让品牌商在这些平台上获取流量越来越难。
当大家都在这些传统私域渠道打拼的时候,你有没有注意到自己的产品,这几万种产品每天都在市场上流通,它们是第五类型的私域流量战场,天生就有“人”、“货”、“场”的流量载体。
品牌主们,想象一下,如果你卖的每一件产品都能发声,告诉你购买你产品的消费者是谁,有什么偏好,他们在哪里……那么,这会再次影响他的回购。不是很简单吗?
然而,从产品进入销售渠道的那一刻起,往往就失去了控制,与品牌“迷失”了。产品如何触达消费者,成为我们的私域流量池?
7月,微信全面打通“一品一码”,是腾讯旗下艾林工业互联网的重要布局。作为微信“一物一码”能力的领先服务商,无量云帮助品牌商高效寻找目标用户,构建系统化、数字化能力,进而构建品牌企业账号体系和私域流量池。
“一品一码”解读 什么是“一品一码”?
顾名思义,“一品一码”是一种产品的唯一识别码。它利用SaaS云平台和物联网技术,将品牌与渠道商、零售终端和消费者进行无缝连接,从而提供全面的防伪、防窜货、溯源、营销等一体化解决方案的技术。 “一品一码”可以应用于哪些行业?
“一品一码”已应用于各行各业,尤其是快消品行业。但是,快消品行业对“一品一码”有着不同的需求。可追溯性需求明显;保健品、化妆品更多地应用于一品一码的防伪功能;扫码营销更多地应用于酒类、饮料、休闲食品等领域。
“一品一码”涵盖了产品的全生命周期,包括产品生产、流通、销售的各个环节。同时,通过产品媒体搭建品牌与消费者的沟通桥梁,通过精准营销为品牌降低成本。 ,增加销量,最终通过数据沉淀和分析,为品牌的市场决策提供参考。 “一物一码”如何玩出精彩?
产品是连接消费者与线下渠道的“超级连接器”。中烟、可口可乐、蒙牛等零售巨头纷纷布局。本期我们来分析一下中国烟草是如何把“一物一码”“玩的很棒”的。
新春佳节,一场“码上行动,共享万礼”引爆了中烟的狂欢节。春节,消费者只需扫描红包袋上的二维码,进入活动页面,即可赢取小米电视、绿酒、普洱茶、大兔咖啡、无限嗨卡、现金红包等奖励。
这是中烟在“一物一码”上的又一次探索,数据显示,本次活动参与人数超过10万人,帮助中烟实现了与消费者的无缝沟通,打造了自己的私域流量池。行业思考如何用数字化工具直接与消费者联系。
首先,消费者拿到过年红包后,他们扫描嘴里的二维码红包,它们将被重定向到品牌主页。点击活动横幅或活动模块,跳转到活动页面,点击抽奖,要求用户注册后才能获得抽奖机会。用户中奖后,兑奖时需关注指定的微信公众号。
抽奖是品牌的常规营销方式,但本次活动利用一品一码技术成功将流量引流到中烟自建的私域流量池,获取用户扫描时间、地区、联系方式信息等数据。
1、沉淀流量,为品牌所用;
2、节省流量获取成本和后期运营成本;
第三、提高触达消费者的灵活性;
第四、有利于更高质量的精细化经营;和数据系统,以促进业务洞察力和决策制定。
我是热爱生活和科技的小麦哥。需要完整的解决方案,软件开发,模式规划,需要了解电商软件等相关信息或其他电商问题的读者,本文编辑:mjc1411222111可以私信小麦哥留下联系方式,小麦哥会一一回复。