本文是为大家整理的渠道营销综述主题相关的10篇毕业论文文献，特此筛选出以下10篇期刊论文，为渠道营销综述选题相关人员撰写毕业论文提供参考。

1.【期刊论文】营销渠道角色外利他行为研究综述与展望

期刊：《商业时代》

摘要：作为影响渠道成员间合作关系的重要因素,渠道角色外利他行为是指渠道成员做出的自愿且超出角色规范的有利于渠道合作伙伴的行为.本文就渠道成员角色外利他行为的既有研究成果进行梳理,着重围绕角色外利他行为的缘起与概念界定、影响因素及影响效果三个方面展开综述.最后,本文在既有研究的基础上,提出了渠道角色外利他行为未来的研究方向,以期为渠道角色外利他行为的后续研究提供启示.

关键词：角色外利他行为；营销渠道管理；企业绩效；治理机制；渠道合作伙伴

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_business-age_thesis/0201283877781.html

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2.【期刊论文】线上营销渠道成员间关系管理研究:综述与展望

期刊：《管理现代化》

摘要：数字化背景下,企业与学者关注的问题逐渐从是否实施线上渠道战略,转向如何更好地实施线上渠道、递送更优的渠道价值.文章首先识别线上渠道成员关系结构;其次从线上渠道成员间关系管理的结构、过程与目标三个层面进行系统梳理与述评;最后对未来研究进行了展望.

关键词：线上渠道关系；结构化要素；过程化要素；目标化要素

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_modernization-management_thesis/0201288683105.html

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3.【期刊论文】多渠道零售商线上线下协同营销研究综述与展望

期刊：《重庆邮电大学学报（社会科学版）》

摘要：开展线上线下业务成为传统零售商转型的方向,但多渠道策略会引发资源抢夺,造成线上线下渠道冲突,使协同效应被替代效应抵消,多渠道零售商如何实现协同营销成为研究的热点问题.文章从协同营销概念出发,厘清零售商线下“触网”线上和线上“进军”线下两种线上线下协同营销类型,从渠道整合、企业资源、商品和服务三个视角梳理多渠道零售商线上线下协同营销策略,系统回顾多渠道零售商线上线下渠道协同绩效、营销策略契合度、顾客信任等方面研究,展望该领域未来研究方向,以期为学术界开展协同营销理论研究和多渠道零售商实践线上线下协同营销提供参考.

关键词：多渠道零售商；线上线下；协同营销；渠道协同绩效；契合度；顾客信任

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_journal-chongqing-university-posts-telecommunications-social-science-edition_thesis/0201225126797.html

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4.【期刊论文】农产品营销渠道文献综述

期刊：《山东纺织经济》

摘要：随着经济社会的发展，市场竞争日益激烈，越来越多的企业开始重视营销渠道的建设和管理。渠道作为企业发展的“瓶颈”，是连接企业和消费者的桥梁和纽带，也是消费者获得产品和服务的通道。营销渠道对于农产品生产加工企业具有战略意义，高效率的营销渠道不仅可以帮助企业获得更高的销售额，还可以帮助企业塑造竞争对手难以模仿的竞争优势。本文通过对国内外农产品营销渠道相关研究进行综合，在营销渠道的结构、模式、影响因素和绩效评价等方面进行评述，指出现有研究的不足和未来的研究趋势。

关键词：农产品营销渠道；渠道绩效；绩效评价

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_shandong-textile-economy_thesis/020123019397.html

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5.【期刊论文】营销渠道中机会主义行为治理机制研究综述

期刊：《商业时代》

摘要：本文在对国内外相关文献进行梳理的基础上，简要回顾了机会主义的概念及形式；然后，重点从行为经济学的视角整理和分析渠道成员机会主义行为治理机制；最后探讨了过去研究中的不足，并指出未来研究的方向。本文研究的意义在于，通过梳理营销渠道中机会主义行为的治理机制，帮助并加强学术界及实业界对渠道中机会主义行为知识领域的理解，为更好地进行管理实践提供启示与建议。

关键词：营销渠道；机会主义行为；治理机制

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_business-age_thesis/0201251428903.html

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6.【期刊论文】营销渠道研究综述与展望——基于"协同引证矩阵"和"时间异质性LOG模型"的分析

期刊：《预测》

摘要：本文以引证研究法为基础,实证性地探讨了营销渠道研究中现在最主要的研究议题,通过定量分析营销渠道研究议题、研究热点的发展和演化,预测了渠道研究未来可能的研究方向和研究机会. 研究结果显示,营销渠道中18个具有重要价值的研究议题呈动态变化,多数研究议题完成了从战略视角到操作视角的方向性转变,且呈现出不同的发展态势,同时揭示出渠道关系、线上渠道和渠道治理等议题在未来的研究机会. 研究结果对广大营销渠道研究者和管理者具有一定的借鉴和参考价值.%Relying on citation research methods, this paper empirically tests the most heated topics in current research. Not only we quantitatively analyze the research topics on marketing channels and their developing trajectory, we also identify potential area and opportunities for future research. The results reveal 18 most important research topics and their dynamic evolution. The majority of research topics have shifted from strategic perspective to operational perspec-tive, shedding light on future research opportunities such as channel relationship, online marketing and channel govern-ance. Our findings provide valuable implications for scholars and practitioners.

关键词：营销渠道；引证研究；研究议题；文献

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_forecasting_thesis/0201243600747.html

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7.【期刊论文】营销渠道控制文献综述

期刊：《中国外资（上半月）》

摘要：营销渠道作为市场营销4PS的关键因素之一，已经成为决定企业能否占据市场优势的战略性资源。本文对经典营销渠道理论进行回顾，在此基础上集中讨论渠道理论的核心领域-渠道控制。通过对渠道控制现有理论总结和分析以及对学术前沿研究的研习和探讨，探索在渠道控制领域可以进一步延伸研究的方向。

关键词：营销渠道；控制；研究方向

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_foreign-investment-china_thesis/0201256417682.html

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8.【期刊论文】国内外农产品营销渠道冲突研究综述

期刊：《技术与创新管理》

摘要：农产品渠道冲突影响了农产品的渠道效率,解决农产品营销渠道冲突是解决农产品销售难的关键.因此在对国内外关于农产品营销渠道冲突的研究进行了回顾和梳理后,从渠道冲突解决方法、渠道冲突原因、渠道冲突模型等角度分类剖析,希望对农产品营销渠道冲突的解决提供有益的指导,并提出未来的研究方向,为将来的深入研究打下基础.

关键词：营销渠道；农产品营销渠道；渠道冲突；综述

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_technology-innovation-management_thesis/020122681866.html

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9.【期刊论文】产业集群企业营销渠道研究综述

期刊：《商情》

摘要：营销渠道主要是用于帮助厂商迅速准确的把商品或服务转移到消费者手中，而企业之所以组成集群也是为了实现自己利润最大化的目的，达到自己的经营目标，即是把产品销售出去，因此他们也需要建立自己的营销网络或是渠道。本文主要从集群企业营销渠道、结构和建设策略上对前人理论进行研究。希望能为集群渠道建设提供参考。

关键词：产业集群；企业；营销渠道

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_business_thesis/0201232446699.html

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10.【期刊论文】对啤酒企业营销渠道绩效评价研究的文献综述

期刊：《市场研究》

摘要：本文收集了中国知网（CNKI）近年来部分有关啤酒企业营销渠道绩效评价研究的文章，通过分析和研究，对现阶段啤酒企业营销渠道的绩效评价研究问题进行了综述。纵观这些文献，笔者认为对啤酒企业营销渠道绩效进行评价研究需要结合现阶段啤酒企业营销渠道的规律，才能做出较为科学的绩效评价体系，不可生搬硬套，设计一套“万能”的啤酒企业营销绩效评价体系。本文的写作目的是为关注本研究领域的人士提供参考和借鉴，为其进一步研究提供方向。

关键词：绩效评价体系；企业营销渠道；啤酒企业；文献综述；营销渠道绩效；中国知网；写作目的；供方

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_marketing-research_thesis/0201251162178.html

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