清明节是我国的传统节日之一，也是人们缅怀先人、祭祀祖先的重要日子。在这个特殊的时刻，各大品牌都在紧锣密鼓地策划线上营销活动，借势热点，打出品牌的影响力。兔展总结了近年来各大品牌运用最多的清明节H5活动案例，希望能给你带来一些营销灵感！

01 秒抓青团君

案例来源：别克

案例解读：

青团是清明节的代表食物之一，许多人都有清明吃青团的习惯。用图文+故事+互动小游戏类，用一个故事介绍青团的由来引出抓青团小游戏。尾页设有“我要踏青”按钮，点击就会跳转到别克汽车试驾登记表。

营销借鉴：

旅行、汽车行业、出行可以参考该案例，以“踏青”“出游”为主题，结合小游戏或权益发放，为品牌带来曝光。"接青团"的游戏形式也会吸引用户的兴趣。

活动机制：

该活动借势清明元素——青团策划出来，接住指定数量的青团，即可参与抽奖。品牌也可以将品牌元素植入游戏中，增强品牌的曝光度，在游戏之中传播产品信息，结合抽奖活动，进一步提升用户的粘性。

活动亮点：

这种接物活动非常有创意，可以快速吸引用户的注意力并激发他们的兴趣。通过加入抽奖机制，利用奖品来激励用户不断挑战更高的分数，并鼓励他们分享活动，从而实现更广泛的用户流量和传播效果。此外，设置排行榜不仅能够激发用户的好胜心，还能为用户提供一种比较自身成绩的方式，让他们更加投入活动。

02 永远记住你

案例来源：人民日报

案例解读：

人民日报利用"清明节"云祭祀的主题，做了一次纪念烈士的活动。只要你进入活动页面，映入眼帘的就是一句深入人心的话："你记得我，我就活着。"然后选择你家乡的地区，会出现当地的烈士，点击一键修复照片，面前的黑白照就会变成"会动的彩色照片"。最后，你还可以选择"为烈士献花"以及生成海报"为烈士寻亲"。

营销借鉴：

通过云祭祀话题，在活动中增加"线上祭祀"环节，并配上感恩或怀念的文字，引导用户表达对先人的敬意和感激之情，传承中华民族孝道美德，提升用户参与度和粘性，增加品牌曝光度和口碑度。

活动机制：

用户进入活动，可以选择"给先人祭思"。提供多种线上祭祀方式，如虚拟祭扫、在线献花、在线上香等。

活动亮点：

品牌迎合现在互联网的风潮，采用线上"云祭祀"的方式来缅怀先人，不仅为广大网友提供一个纪念先人、缅怀英烈的平台，还能避免线下一些不文明祭祀行为的发生。

03 清明八问

案例来源：新华网

案例解读：

新华网将"清明节"这个主题升华到"生死学问"，策划了一场清明节的答题活动。引导用户参与的同时，也给出了官方的一些"参考答案"，可以让用户了解更多清明节的知识和文化内涵。

营销借鉴：

品牌可以利用H5活动或互动游戏，设计一些关于清明节风俗习惯、趣事、民俗文化等方面的知识问答题目，并设置不同难度等级。邀请用户在线答题，并根据答对题目数量和时间给予相应积分或奖励。

活动机制：

用户进入活动，完成答题，既可以参与抽奖。不过，品牌也可设置达到指定分数，才能获得抽奖机会，以奖品激励用户参与答题。企业可以在活动中设置引导用户关注公众号获取题库，或添加工作人员的企微获取，将用户引流至私域。

活动亮点：

清明节有着较高的文化属性和历史渊源，品牌可以借势清明这个营销节点，将其与品牌形象和产品相结合，通过答题活动普及清明节的历史、文化、习俗等方面的知识，同时提升品牌形象和认知度，加强品牌与用户的互动和亲近感！

04 一起去踏青

案例解读：

这是一个签到+抽奖的活动。用户进入活动页面看到的就是签到页面，连续签到1天/5天/7天会获得不同等级的奖励。同时加入抽奖，通过"强吸引"来留住客户，有效提高活动的用户留存和活跃。

营销借鉴：

品牌可以利用签到/抽奖/投票等活动，将客户留在活动中，提高后续的留存和转化。旅游、出行等相关行业可以利用拼团/砍价/游戏等玩法，推出清明踏青出游套餐，并提供相关景点介绍、路线规划、注意事项等出游攻略。邀请用户在线购买旅游产品或服务，并分享自己的出游心得和照片，形成更大规模的传播！

活动机制：

用户进入活动后，可以直接抽奖。每天每天的抽奖次数是限定的，但可以通过分享好友获得更多抽奖机会。

活动亮点：

品牌可根据自身的特点和消费者的需求，结合清明节的特点和文化背景，在清明节期间开展促销活动，如特价销售、送优惠券、满减等，提升品牌的知名度和消费者的参与度。

活动机制：

用户进入活动即可进行签到，每人每天可签到一次。累计签到1天，即可领取5元优惠券（种子发芽）；累计签到3天，即可领取20元优惠券（树苗长大），以此类推。

活动亮点：

将签到活动与植物长大游戏结合起来，给签到活动增强了趣味性。同时，设置梯度式的奖励机制，奖励金额随着签到天数的增加而逐步增加，同时种子的状态也会随之发生变化。能有效提高用户参与的积极性和品牌的用户粘性。

除了互动类H5，品牌还可以选择展示类H5发布清明节活动，同样吸睛、创意十足！

以上就是我们为您策划的清明节活动主题，希望能够给您带来一些启发和参考。

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