一、前言
二、百度竞价广告逻辑(一)网民搜索行为分析5(二)推广者推广步骤
三、如何搭建账户结构7
(一)账户结构——计划、单元8(二)账户结构——关键词10(三)创意13(四)页面15(五)出价
四、数据分析(一)名词解释16(二)实际问题分析应用
五、效果监控
六、其他工具注意事项:
七、运营高手
(一)合格的运营人员几点要求23(二)文案策划/数据分析/市场营销/心理分析
(三)360 搜狗 神马小平台会做吗?
(四)推荐书籍:24
SEM(Search Engine Marketing)搜索引擎营销,狭义上讲是指付费竞价排名,也就是我们通篇要讲的内容。
seo(Search Engine Optimization),搜索营销人员使用很多方法和技术,来改进他们网站在自然搜索结果中排名的表现,这些方法和技术经常被称为搜索引擎优化(SEO)。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关,不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。
说到推广,绕不开百度竞价排名广告,市场占有率 70%左右。付费推广,效果快,花钱就有效果,不花钱就没有效果。不同于 SEO,是自然流量,效果慢,是百度根据一定的算法展示的 。
随着百度的调整和竞争加剧,自然排名在搜索结果页能够获取的流量越来越少,以搜索引擎营销生存的企业就把竞价看的越来越重。通过花钱带来稳定的流量,只要能维持盈利,风险最小即可。如图 1 所示。
图 1SEM 与 SEO 优劣对比