营销中常用的11种视频，分别是：

①操作说明视频 ②网红引导视频 ③产品引荐视频 ④演示视频

⑤品牌/企业文化视频 ⑥消费者案例视频 ⑦在线直播/录播视频

⑧访谈视频 ⑨人际互动视频 ⑩预告宣传视频 个人化视频

01 操作说明视频

这一类视频教给人们怎么做。

可以很娱乐，也可以很有教育味儿。

比如，有一个老外叫“郝给力”，给我们带来的：《5个单词让她立马爱上你!》。

这个视频是3月13日发布的，到23日，浏览量是160,647。

这说明：到海外的华人，都很想找女朋友！

02 网红引导视频

这一类视频在某一领域中提供观点。

最近很火爆的“口红一哥”视频，就是典型。

让我们看看“口红一哥”最近的视频：

03 产品引荐视频

对产品或服务进行高屋建瓴式的说明。往往诉求于情感，不聚焦于具体的功能细节。

所以一般应用于在产品投放之前，用于提升品牌知晓度。

比如，2018年9月12日，苹果公司上传到YouTube频道的XS和XR的引荐视频。

视频没有对手机的具体功能进行多少说明。

只想告诉你：苹果手机，很牛！

04 演示视频

说明产品或服务的工作原理。
这一类视频往往在营销过程的末尾出现，所以这一类视频往往更加具体地说明产品或服务的细节特征。用以直接解答消费者的疑问。

比如，华为总裁何刚，曾直接给演示华为Mate X怎样折叠：

05 品牌/企业文化视频

这一类视频对某一品牌或某一企业进行总体的介绍说明。

当然，不同的视频，聚焦点可能明显不同。

我们看一下2014年，苹果公司发布的视频《苹果：视角》。

视频上传中

苹果的视频，只说了一个事：

苹果公司，总是从不同视角看待相同的事物。

如果你现在所在的机构做一条视频，你能说什么？

06 消费者案例视频

这一类视频，说消费者的故事或者消费者的言论。
比如，谷歌公司曾在2018年9月，发布了画家比尔古费（Bill Guffey）使用谷歌街景进行绘画的故事。

07 在线直播/录播视频

在线直播或者录播，给更多人提供了便利的虚拟参与的方式。

最近最知名的在线直播视频，应该算是故宫搞的“上元之夜”直播了。

故宫上元之夜直播视频片段，请看公众号文章：

活动策划 | 故宫“上元之夜”凭什么火爆？

08 访谈视频

品牌或企业的某些人物接受访谈的视频，当然会向公众集中显示品牌或企业的某一方面。

最近最知名的访谈，应该算是任正非接受BBC的访谈了。

很多人说，这是华为开展的强势的一次危机回应。

可以这么说。不过，这次访谈，相当于向全世界宣告：华为很值得信赖！

这是典型的企业品牌建构。

09 人际互动视频

这种视频是个人跟个人之间发送的视频或者直接进行的视频互动。

这种视频往往被营销传播从业人员用于跟媒体从业人员进行互动沟通，争取获得媒体的报道。

10 预告宣传视频

这一类视频是预先发布的简短的吸引人们关注的视频。

比如，2019年超级碗赛事上，有不少广告。在决赛之前，中国广告主为自己的广告特意发布过预告片。

超级碗广告主的预告片，请见公众号文章：

超级碗 | 2019年超级碗广告预告片

超级碗 | 2019超级碗广告TEASER【第二波】

11 个人化视频

特定个人生产的视频，视频中夹带明显的生产者个人内容与细节。

比如，2018年12月19日，“雪鱼”在YouTube发布的说重庆面馆的视频，到3月23日，观看次数已经到达578,264 次。说明这条视频已经有了不小的关注度。

重庆的一些东西，自然而然传播了出去。

这种个人生产的带有明显个人色彩的视频，当然不可能是个人的娱乐，完全可以成为有效的营销传播工具。

总结

A.营销中常用的视频大概有这11种类型。常见的典型视频广告不包括在内。

B.知道这些种类，只是起点和基础。也许哪一天，你会在实践中，对多种类型的视频进行了组合使用。

该文由“大营销”团队整理。不是简单翻译，而是从实用角度出发，整理出有实用价值的内容。如需查看原文，请访问网址：

文稿整理：疯子老师
版面编排：糖炒栗子

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本文首发于“大营销”（ID: great-marketing）微信公众号。

原标题《视频营销 | 营销中常用的11种视频》

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