品牌运营需要明白的10个真相
admin
2023-10-22 13:40:18
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1.任何在顾客心智中没有位置的品牌，终将从现实中消失，而品牌的消失则直接意味着品牌背后组织的消失。
2.商业不是产品之战，而是顾客心智之战。
3.顾客心智中不存在企业，只有品牌。企业无法将整个组织装进人们头脑，只能将代表着企业产品或服务的符号装入顾客头脑，这些符号就是品牌。
4.当产品趋向同质化，消费者经验增加，微小的产品差异并不会对客户的选择产生本质影响，但超出功能价值的感性价值可以。
5.品牌定位是CEO的责任。
6.占领心智资源需要钱，防御竞争者侵蚀心智资源也要钱。
7.产品是有生命周期的，而且随着科技的提高，更新速度越来越快，如果不想随着产品的周期而跌宕起伏，就必须拥有别人不可取代的心智资源。
8.当消费者不认为有把你放进心智阶梯的必要时，除非低价，否则你是打不进去的。
9.从品牌战略原理上来说，公关是建立品牌最强有力的手段。公关点燃品牌之火，广告是点燃火之后的鼓风机。
10.规模不是核心竞争力，顾客心智中的定位才是。
了解真相可以让我们避免进入误区，读《2小时品牌素养》一书，让我有一种豁然开朗，醍醐灌顶的感觉，不愧是中国版定位，品牌、营销人，都建议花时间读一读。
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