《新产品上市五大步骤》
admin
2023-10-22 04:01:07
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《新产品上市五大步骤》
一、新产品介绍；
二、新产品上市目标；
三、主要销售渠道；
四、新产品-品牌传播策略；
五、新品上市推进计划：
具体怎么做？
一、《新产品介绍》：
1、产品描述：产品规格、产品价格体系、产品卖点、产品核心技术描述、产品价值等；
2、消费群体分析：主要目标消费群体、消费习惯、消费频次、消费场景、消费价格等描述和分析；
3、竞品分析：主要的竞争对手、竞争环境、市场趋势、品类趋势等分析和洞察；
二、《新产品上市目标》：
1、营销目标：新品销售额、市场占有率、品类地位、行业影响力；
2、经营目标：毛利率、利润率、年度利润目标；
3、发展目标：未来成为品类领导品类、渠道领先品牌、用户购买首选品牌等；
三、《主要销售渠道》：
1、渠道策略：制定精准的渠道策略、主渠道、核心渠道、发展渠道、渠道拓展方法、渠道营销策略、渠道赋能和支持体系；
2、定价策略：不同的渠道制定针对性的价格体系、客户利润比例、年度返利比例、市场推广支持费用等；
3、产品组合及促销推广：制定各种渠道的产品组合方式，组合包、促销包、礼品包、渠道定制产品、节假日推广等、产品费用投入支持比例、促销活动指导支持；
四、《新产品-品牌传播策略》：
1、媒介策略：自媒体渠道布局、传播内容创意、制定传播计划以及传播目标、建立引流渠道及转化策略、构建私域流量池；
2、公关策略：行业公关、品类协会公关、区域市场及相关企业公关、建立良好的产品营销环境；
3、推广策略：制定新品区域市场及渠道的推广模式、推广工具、推广方法及机制；
五、《新品上市推进计划》：
1、制定新品上市计划表，明确各部门分工及时间节点；
2、制定新产品上市关键考核指标、明确新产品成功的关键要素；