微信视频号深度研究：内容生态丰富度有待提升，生态商业化 ...
admin
2023-10-21 15:03:49
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【报告目录】
一、视频号 2021 更新：稳步前进
1.1 视频号流量入口进一步丰富：公众号打通、企业微信转发
1.2 直播战略地位升级：观看入口独立、公众号入口强提醒
1.3 内容消费体验更完备：PC 观看和直播投屏观看
1.4 商业化初现：内容推广、直播、创作者商业化工具
二、视频号内容生态
2.1 内容结构静中生变
- 发布数量：时事政务，民生新闻一骑绝尘
- 点赞数量：情感/生活/影视娱乐占大头
2.2 创作者：人气创作者类型相近，超头部账号尚未出世
2.3 运营：弱运营而非不运营
三、视频号商业化
3.1 近期商业化动作
- 广告推广全方案：以安慕希为例
- 付费推广计划
- 互选广告平台
- 直播公会
3.2 商业化的制肘：去中心化和弱运营