品牌的打造不是一蹴而就的，仅仅靠短期利益的营销传播不能创造更多的产品销售。伴随着品牌形象的培育，“有意义” “差异化” “突出性” 可以塑造强大的品牌资产，助力品牌在中长期战场获得丰厚的回报。

后疫情时代的中国品牌，应该沉下心来，以长期主义思维，坚持有价值的差异化，以品牌价值的培育和呈现，为品牌的持续高增长奠基，让营销和品牌互为作用，成为企业持续增长的闭环。

品牌营销要做时代趋势的引领者

“数字转型，品牌更具想象力。

借助大数据、区块链和互联网技术的快速发展，品牌营销已经进入线上和线下两个时空。尤其在新冠肺炎疫情的背景下，加快了品牌线上营销渠道和营销模式的迭代和整合，品牌营销变得越来越有张力。一是品牌营销的新载体不断推陈出新，二是品牌营销的新方式不断迭代升级。

媒体碎片化时代，对于面向C端的品牌来说，可以借助“双微一抖一分众”建立品牌数字营销的核心范式。

对于面向B端的品牌来说，传统主流媒体是品牌锻造突出性形象的首选平台，例如各专业权威的渠道媒体平台，形成强大的品牌背书力量。

下面让我们通过一个案例来看看为什么品牌要进行数字化转型。

宝洁的品牌战略——走向数字化营销

宝洁发布了2023年第一财季的财报。其中，很多人注意到了，财报中宝洁在营销上的支出减少了，同时宝洁也表示预计明年将会进一步降低营销总支出。

那么，为什么宝洁减少了营销支出，并预测将进一步降低营销预算？

宝洁调整了关注的方向，未来将通过营销的达标率来衡量营销效果，这也是宝洁营销费用减少了的主要原因。

宝洁把更多的资金转移到数字媒体上，要从传统电视转向程序化和数字化的广告，这种转变一方面有助于提高营销的效率，另一方面可以更加精准和直观地体现营销的“达标率”。

总体来看，宝洁并不是简单的削减营销预算，而是优化广告投放思路，通过数字化手段提高营销的达标率。

品牌该如何进行数字化转型？

品牌营销要想数字化成功转型和持续性发展就必须要进行系统化的品牌管理专业学习。

法国IDRAC高等商学院的品牌管理MBA专业自创建以来，以其卓越的教学质量与培育了众多海内外知名品牌企业家与管理精英的经验树立了良好口碑。本项目也包含有品牌管理的电子商务与数字营销课程，是最专业的品牌管理MBA，致力于教育新一代管理精英创客对品牌进行数字化转型管理，让品牌在面对未来VUCA时代的挑战时积极应对、不立不破、勇于破局。

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