新品牌如何快速突围？

方式一：线下场景与线上流量互动

产品解决用户的认知，品牌解决消费者的选择问题，要提高消费者的认知效率必须和用户多互动，挖掘用户触点，强化用户体验。而线下的体验场景往往拥有最佳的用户触点设计。体验感也是形成更好的品牌认知的要素。场景中的品牌色彩、风格调性等要素会转移到产品品牌上，相较产品展示的美感来说，场景带来的美感或体验感会更吸引人，认知感会更强。一旦开启用户的触点开关，就会很好的引发消费的认同感，形成购买行为。创建场景往往是触发一些念头的最佳手段，触点能够引发购买动机，而动机必然来自于消费者尚未被满足的冲突中。

方式二：制造冲突感来获得差异化营销点

冲突是品牌构建的重要方式。一定要善于发现消费者还没有解决的冲突，只有洞察了冲突，才能找到需求。基于消费者需求出发，进行品牌定位、产品设计、包装设计等，以成就一个伟大品牌。消费者的主要敏感点是相对差异，而非绝对价格。消费者会在能够解决生活冲突的品牌上花费更多的时间，形成更多的注意力。比如 SKG 解决了随时随地颈椎按摩的消费者冲突，并将其与时尚单品画上等号，解决了目标消费者随时随地按摩与时尚感相兼容的冲突。

方式三：品牌 IP 联动相互赋能

品牌联名成为新趋势，背后传递出的是新设计和新审美的力量。这两年较为火爆的案例就是故宫 IP 和多个品牌形成了互相借助流量、品牌互动赋能的势能。消费品品牌和 IP 内容进行跨界营销成了做新品牌的一种特色打法。一些不同类型认知的品牌通过联合赋能，给消费者带来了很大的新鲜感，使他们很愿意去尝试。联合设计师的玩法可以利用历史上的大量免费 IP 资源，这些知名的内容可以给新品牌带来更好的流量资源。

方式四：人格化品牌触发情感连接

抖音开启了品牌营销从平面文字时代迈向立体视频时代的趋势。我们判断视频会是未来最主流的媒介形态，传播内容从简单的文字转型到异常复杂的流媒体，虽然信息内容更多了，但消费者的认知效率更低。视频内容的风格和过去硬广告时代的视频风格非常不同，因为营销的效率相差太大。我们总结了几种视频风格。第一是段子手风格。在各种搞笑的段子中，如职业吐槽、办公室日常等，植入产品的功能，或幽默，或卖萌，或放荡不羁，加深品牌形象，这种方式非常具有场景化思维。第二是围绕自己产品的功能来做视频，有明确的风格。一般都是基于品牌定位出发的高质量内容打造。第三是品牌人格化。这是一个品牌人格化的时代，品牌与用户应该是朋友的关系，平等地互动交流，是“人与人之间的互动”，而不是“单向的机器输出”，要让内容活起来。人格化的互动可以触发更深层次的情感连接，从而带来更长久的消费复购和忠诚度。