消费市场增大、AI浪潮兴起……2023年注定是充满新变化的一年，那2023年营销趋势又会发生什么变化？我们不妨大胆猜测一下。

元宇宙营销：品牌营销风口来临

元宇宙的概念自2021年开始爆火，随着虚拟现实等技术不断成熟，它为品牌开辟了一个充满可能性的世界。

AR所构建的元宇宙沃土，为营销的可玩性提供了更大的拓展空间，同时为品牌提供了良好的营销机会及更多出圈的可能性。比如中国日报推出数字员工元曦、央视网推出虚拟主播小C、百度推出AI数字人希加加等。

2023年，除了虚拟人的建立，品牌还可多注意AI技术、实时营销、视频营销、移动营销等手段在元宇宙中的应用，全方位布局元宇宙。

营销数字化：未来新的常态

早期的数字营销相对简单，主要在门户网站上投放大尺寸的Banner广告。如今数字化经济下，数字化营销是基于数字化多媒体渠道，比如传统媒体广告，以及新型互联网广告等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。数字化营销的关键点就在于深入的数据管理、分析和挖掘，可以更好地服务用户。

目前，电商运营、用户运营、广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。2023年乃至未来，营销数字化将成为新的常态。

“病毒”营销：裂变的力量不可小觑

通过用户自主传播，在短期内形成“病毒式”大幅传播，营销成本趋近于为0，其成本低，效果好，是一种互联网特有的营销手段。

比如去年爆火的小游戏《羊了个羊》，精心设计的套路，搭配“广告流量”，在曝光最火热的时候，就已经赚得盆满钵满。虽然《羊了个羊》短暂的爆火后归于平静，但它无疑证明了一个道理：互联网产品从来都是一个拿捏人性的游戏，谁拿捏住了人性，谁就能成功。

年轻化营销：品牌年轻化刻不容缓

新消费的浪潮离不开用户群体的推动和助力，伴随着年轻用户的长大，Z世代（95后）逐渐成为具有影响力的消费人群。他们热爱新鲜事物，追求时尚潮流的生活方式，让那些被赋予了个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的发展机遇。

当下品牌，无论新老大小，要始终与年轻人站在一起，建立有效的情感链接，成功为品牌年轻化升级强势赋能。

内容营销 ：流量密码

短视频、直播带货的兴起，内容和广告的界限变得越来越模糊，好的内容正在成为企业新的财富密码。

对于企业来说，内容不只是广告，还是向用户传递产品价值的信息，从而实现营销的目的。随着广告投放成本越来越高，越来越多的企业建立起品牌部，打通上下游价值链，保障自身的内容价值输出。

未来，内容营销的形式也不再局限于图文、短视频等。

以上列举的几个发展趋势只是我国网络营销未来发展趋势中极具特点的几大方面，创意营销的探索还有很长远的道路要走，我们需要更多的创意来满足人们和社会的需求。