为什么这么多的趋势都发生在小红书？

很多趋势并不是通过运营凭空制造出来，而是因为有一群热爱生活的用户在这里持续生产，成为新趋势的发动机、制 造机，是最核心的用户。在这些趋势背后的人群，其实是以大大小小的圈层形态聚合在一起的。大家因为共同的兴趣 爱好、审美、生活方式，甚至是信仰追求而产生了连接。

为什么这群人愿意长时间的活跃在社区，不去别的地方？

因为这是一个真诚分享、友好互动的社区，可以让大家持续 安心地展现自己的生活方式，同时也为别人种草各种生活灵感。

2023年，在小红书上还会有哪些新趋势，哪些趋势可以形成新的赛道，助力品牌趁势发展？

1） 首先是食物的本土化、精品化。国产水果也开始越来越强调原产地概念了，货架上涌现出了很多以前没有听过的 精品品种，比如象山红美人，还有咖啡、精酿葡萄酒这类舶来品。在国内也有一群走在前沿的人，去进行本土化改 造。大家也越来越开始关注地方风味，喜欢去一些小地方探索美食，比如台州、泉州。

2） 在时尚领域，也关注到很多走在时尚前沿的年轻人，开始注重二手循环和环保了。国内的二手市集开始兴起，时 尚博主带动了许多闲置物品断舍离的活动，复古回潮又带来了复古文化，都作为趋势在逐渐上升。

3） 2023 年，走向户外依然会是一个持续的趋势，会有越来越多人去参与露营、徒步，也有很多人会去尝试路亚这 类相对新兴的户外活动。无论是出门旅游，还是在家门口的公园，户外活动都会成为一个新的选项。

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168. 81 「刀法」从新品到爆品 快销品如何做好小红书种草营销？.pdf
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