品宣路径简析

品宣是品牌建设的毕竟之路，如果说品牌建设是一项工程，那么品宣就是这项工作的宣传部，专业术语应该是品牌传播。品牌传播的目标有两个，一个是品牌影响力的拓展，可以理解为知名度。另一个则是品牌忠诚度的夯实，也就是我们通常所说的美誉度。那么，品牌传播的路径到底该如何选择呢？我们今天就来简单做个梳理，希望可以给需要的小伙伴提供避坑的一些建议。

路径简介

品牌传播的路径有很多，我们在这个方面会经常收到热度较高的平台影响，追逐他们，比如当下热度较高的直播平台，就被认为是品宣的主要路径。那么，这种思路对吗？

那么，我们就来简单看一下，在品宣方面都有哪些路径可以选择？首先，就是媒体类路径，这个领域包括杂志，报纸，电视，互联网，广播等等，其次是非媒体路径，这个领域主要是一些流量平台或组织。比如互联网平台，协会，某些社会组织等。

纸媒

以上这些路径各自都有各自的特色，我们需要根据品牌的定位和传播诉求来进行选择。如纸媒，就是报纸杂志，当然，也包括图书，这些路径主要在于奠定品牌的地位，打造品牌信任度和忠诚度的首选路径，就是行业内的一本书，我们会经常见到他们的身影，最常见的便是畅销书榜单上的头牌。《每个人的战争》就是美国抗癌协会的书，《细节营销》就是宝洁的书，《零售的哲学》就是7.11的书，《流量池》则是瑞幸咖啡的专题图书，他们都是品宣的绝好路径。

电视

电视和互联网媒体则是知名度的拓展，当然，这里边还有广告类型和内容类型之分，所谓广告类型比较好理解，就是我们经常见到的各种电视广告或互联网媒体上的广告。他们是知名度的拓展，而各种栏目的播出，这是品牌力的不断夯实路径，某某品牌赞助了某知名栏目，如《中国好声音》，《典籍里的中国》等，他们是通过剧集来一遍遍夯实品牌力的很好选择。

电影

再来说说电影，这种特殊的存在，在于品牌理念的输出，同时，也是品牌影响力和忠诚度联合塑造的神器，由于成本和路径问题，常常与我们擦肩而过。在品牌建设过程中，电影常常被用于品牌点燃和引爆，也是夯实品牌领导地位的主要路径，近些年，专属的品牌电影也陆续出现，如《梦想合伙人》《火星没事儿》等，其实，最具影响力的品牌专属电影还包括诸如《熊出没》系列等，他是一个品牌矩阵的推广路径，成就了方特游乐园产业和一系列衍生产品。

直播

我们再来看看热度相当高的直播渠道，直播渠道分两种业态，其一就是以内容为核心的媒体业态，主要用于品牌力建设和提升，同时，也是距离营销最近的一种媒体业态，其二是营销业态，也就是我们经常理解的直播带货或短视频带货。直播，已然成为了一种信息化存在，从文字的维度上升到图文，进而上升到直播，这是信息产业的升级，自然也就成为了时下最热的品宣路径，不过，对于电影和图书的品牌地位打造，还是略显不足。

营销

最后，我们不可忽视的路径，还有营销，营销本身就是最好的品宣路径，以营销热点或公关事件为路径，往往可以取得超出想象的效果。

总之，品宣的路径有很多，最关键的，依然是你的品牌定位，你的理念，价格，渠道，模式等，都是你选择品宣路径的因素，不可以简单的决策，需要综合考量与分析。