重磅!微信释放了2023年五大信号,新机会和流量要来了?
admin
2023-10-19 14:40:45
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1月10日,2023年度微信公开课Pro如期而至。这一次直播少了张小龙的出场,但关于视频号、企业微信、小程序、微信支付、搜一搜、小游戏、微信AI等产品与数字化解决方案最新进展公布,以及来自零售、餐饮、酒旅、出行以及智慧医疗、智慧教育等领域嘉宾,依然让本次公开课值得关注。




微信如今已经过去12年,这个「超级APP」今年又有哪些新功能、新变化和新机会呢?今天给大家盘一盘2023微信公开课精华内容,以及背后蕴藏的新机会。


01

短视频使用时长逼近朋友圈

万粉创作者增长三倍


2022年是视频号快速长大的一年,这一年微信视频号总用户使用时长达到朋友圈的80%,基于推荐算法的视频播放量同比增长400%。




这一年视频号日活创作者数量、日均上传视频数量均同比上涨超100% ,其中视频号万粉及以上创作者数量同比增长了308%,点赞10万+的爆款内容增长了186%。内容上,2022年视频号泛娱乐内容播放量同比增长超185%,泛生活内容增长291%,泛知识内容增长109%,泛资讯内容增长273%。


视频号内容日趋丰富,正在从过去泛资讯内容为主的形态转变为多元、共生的平台。


50亿流量持续投入

视频号激励手段更多样


2021年微信开始拓宽视频号边界,在聊天、状态栏、朋友圈等入口接入视频号。2022年,他们持续在场景上发力,让视频号作为基础组件融入订阅号、小程序、企业微信,用户进入视频号的方式更多样。


在变现模式上,2022年视频号在“互选广告”“直播打赏及直播带货”的基础上,又推出了“商品分享(购物车)”“视频变现任务”,丰富了不同阶段的创作者赚钱的方式,让更多创作者赚到第一桶金。


02

视频号直播带货:支付GMV涨8倍

优化购物体验 完善基础设施


过去一年,视频号2022年支付GMV 同比增长800%,私域成交占比较高,联盟分销GMV占比超过15%。


带货商品的客单价超过200元,其中服饰、食品、美妆是前三大类目,这反映了视频号平台用户的购物喜好,也蕴含了平台优势。


一二三线城市的消费用户超过60% ,有80%的消费用户都是女性,可见视频号用户的购买力较强。




首先在用户侧上,视频号将打造统一有序、平台保障的购物体验。


其次在商家侧上,将加大服饰、美妆、数码家电等行业的招商和扶持力度,也将激励更多品牌商家入驻。对入驻视频号小店的品牌商家,视频号会提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益。


03

看播规模增长300%

视频号直播是内容与个体的连接


2022年,视频号直播有两个关键词,分别是内容和个体。微信公开课讲师郑卫表示,围绕这两个词,视频号把直播间当做一个内容场去打造,它承载了内容的创作,也展示着个体的才华。


过去一年,视频号通过把产品基建、流量导向、运营策略相结合,让用户获得了较好的看播体验,同时也满足了主播的开播诉求。而针对个体主播,视频号设计了一个长大体系,让有才华的个体可以更好地进行冷启动,实现有长大、有收入。


数据显示,2022年视频号直播的看播规模增长300%,看播时长增长156%,同时,优质开播增长614%,开播时长增加83%。郑卫表示,视频号秉承着每一个个体都可以拿起手机开播展示自己,所以大盘的主播规模在不断提升,而优质主播的增长,则说明视频号直播生态的引导性在健康发展。




过去一年,视频号直播在生活领域的流量上涨了108%,这也意味着更多的人把视频号直播作为了日常记录的工具。视频号去年在运营商投入了40亿的流量,推动主播数量的涨幅达到101%,主播的总收入则上涨447%。


2023年,视频号直播的主要工作依旧是鼓励更多个体开播,并且让他们在视频号生态里得到冷启动,长大起来并获得收入。其中在冷启动方面,视频号将加大运营支出的力度,预计投入50亿流量去鼓励新主播开播;在长大性方面,视频号将根据不同赛道领域的主播特点,提供分领域的精细运营计划;在收入方面,视频号则将持续迭代带货基建工具,并推出更多的激励计划。


04

微信AI:让对话成为服务


相信大家都注意到了,从近几年开始,人工智能发展的越来越快了,并且还在不断完善、优化,而之所以能做到如此智能,肯定离不开大量的针对性训练。


通俗来说,你希望AI去做什么,那就针对性的去训练AI模型,让它在一次次的训练中不断完善,从而成为某个领域的“专家”。


举个生活中的例子,当你每次使用汽车的驾驶辅助功能,也许都是对AI的一次训练,见过的路况和突发情况多了,AI自然就明白该如何去应对。




微信AI在哪些地方

应用过智能对话?


一、客服场景


在最常见的客服场景、微信公众平台、收款助手等各类微信官方服务,都在应用微信AI来进行每天的自动回复、答疑。


在语音助手方面有腾讯小微,在智能硬件领域有智能电视、智能音箱、智能的蓝牙耳机、 PC的语音助手以及等智能设备。此外,微信AI团队还联合了腾讯手机管家,推出了来电接听助理的功能。


除了接入门槛低,微信AI还提供了完整覆盖微信生态的能力,比如公众号、小程序、视频号、微信客服、企业微信,甚至web端以及开放接口等都有非常全面的接入方式。


二、营销场景


在营销场景中,微信AI与微信广告联合推出了针对不同来源的用户关注后的个性化营销解决方案。该方案可以通过个性化欢迎语、自动问答、个性化群发激活等等功能,让商家更好地服务用户,产生更多的收益。此外,在小程序直播的服务当中,微信AI也提供了一个直播间的智能助理。


05

2023年的微信小游戏

还有多少可能?


2022年12月,腾讯宣布支持元宇宙平台Metalife,并在微信官方团队开放社区发布公告即将上线XR微信小程序。而当XR小程序功能近期全量上线时,微信的功能会有一个大体系升级,微信小程序将被赋予更多的色彩。


在小程序支持的功能之下,虚拟3D人、3D物、3D场景都可以在小程序里进行完美呈现。用户以往乐此不疲的AR换脸、扫描平面获得AR游戏、扫描特定图片获得AR交互等,都可以在小程序中实现。


小程序以其简洁方便的特性,在游戏学习商务等多个领域都有非常重要的作用,而这次XR微信小程序的加入,无疑是为元宇宙走向大众起到了关键的推进作用。目前的XR小程序首先是支持商家的商品XR展览,为用户提供附加的XR服务体验。




目前小游戏的活跃用户中,24岁以上用户占到8成。2022年,人均活跃时长增长24%,单款游戏留存增长7%,人均启动次数增长20%。


2023年将继续坚持小游戏精品化。将通过更互动、更智能、更开放的手段帮助大家提高收益。


更互动:聚焦激励广告,尝试了多种互动化样式。通过小游戏试玩礼包,互动激励看图等新形态广告激励广告的eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)持续提升;

更智能:上线激励托管能力,实现分享与变现价值最大化;

更开放:数据回传与下发,助力更精细的用户分层运营。

2022年微信小游戏积极引入视频号的预算,视频号推广预算占比对比去年有三倍以上增长,直播新组件eCPM增长了110%。




在广告买量上,微信小游戏将聚焦全流量更精准更高效三个方向帮助开发者提升买量增长的能力。


在视频号上打通了原生广告、小任务与直播三个场景,实现公域流量的的动态推广与私域流量的内容运营连接。视频号上小游戏广告点击率达到小游戏在朋友圈的三倍以上,小游戏的首日ROI(投资回报率)也比其他广告位提升了超过 50%。


结语


微信作为一个十几亿用户都在使用的App,每一个新公布的数据、每一个新的功能,都会牵动大家的生活。


2023年,无论是视频号,还是搜一搜、小游戏、小程序的发展,以及和产业互联的结合,相信微信都能焕发更多精彩,我们一起拭目以待。

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