随着全球人口增长超过 80 亿大关，为消费者和同行服务的品牌感到迫切需要让自己暴露在聚光灯下，原因显而易见。Web3 空间的出现也使得企业家必须采用该模型以与技术不断发展的世界保持联系。虽然促销是确保广泛关注的一种方式，但并非所有策略在 2022 年都能发挥最佳效果。然而，影响者营销是营销人员使用的最被低估的营销工具之一，已显示出参与度有所提高的迹象，预计将在 2023 年实现这一目标.

影响者营销：概述

一般来说，网红营销是一种促销策略，在这种策略中，拥有大量社交媒体的人会在不同平台上通过各种内容形式谈论您品牌的产品或服务。该方法起源于 2000 年代后期，当时互联网开始进入更多家庭，您可能会惊讶地发现博主是最早的影响者。

快进到 2022 年，除了自营博客平台之外，还有一系列社交媒体平台可供影响者茁壮长大。此外，该策略已从一种很好的兼职收入方式提升到全职工作的水平。

“人们不购买商品和服务。他们购买关系、故事和魔法。” – Seth Godin，营销大师和作家。

影响者广告的一些有趣统计数据（2022 年英尺）

• 随着我们接近 2022 年底，影响者营销作为一个行业预计将获得约 164 亿美元的收入，主要归因于短视频内容形式。
• 由于该平台越来越受欢迎和形象至上的性质，品牌（Web3 内外）更喜欢 Instagram 来释放他们的影响者促销策略。
• 93% 的营销人员（包括 Web2/Web3 公司和营销机构的内部员工）在他们的广告活动中利用了影响者。
• 61% 的消费者倾向于信任有影响力的人的推荐，主要是因为与企业本身的赞助广告相比，他们保持自然和公正。
• 尽管以视频为中心的应用程序越来越受欢迎，但近 62% 的影响力推广项目来自博客门户 (37%) 和 Facebook (25%)。

2023 年应信任网红广告的原因

• 有影响力的人越来越多！是的，随着所有人都可以访问社交媒体，几乎每个人都成为了影响者。对于一个 Web3 项目来说，谈论他们的期望或经验基本上就足够了。但是，随着这演变成另一种职业选择，信任无疑在增加。
• 有影响力的营销机构（如 Blockchain App Factory）正在变得有名！对于团队规模较小或对促销部分了解较少的 Web3 项目，像我们这样的机构是珍贵的礼物，他们拥有基于利基的影响者库。
• 内容表达的范围是巨大的！尽管该策略始于博客，但 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn、TikTok 和 Reddit 已经为影响者提供了选择。近来视频内容的突出体现了内容表达的发展程度。
• 网红秀自然生活！影响者出现只是为了促进业务并只提供他们生活中完美的一页的日子已经一去不复返了。随着公众更加成熟，他们发现有必要诚实地表达自己。这种方法与他们的追随者建立了有意义的联系，从而提高了他们晋升的成功率。

了解有影响力的广告的重要性

由于过去二十年的技术发展，最近以影响者为特色的促销活动变得越来越突出。随着用户获得多种选择（这甚至适用于现实世界的产品，而不仅仅是 Web3 项目），确保个性化广告触及目标受众的品牌往往比其他品牌更成功。

影响者通过以个人方式吸引追随者来推动此类企业的抱负，使他们能够推广可以获得可观回报的 Web3 项目。事实上，大多数有影响力的人在投入 Web3 项目之前都会进行自己的研究，以便长期保持他们的声誉。

通过影响者促进您的 Web3 风险投资的策略

• 为您的 Web3 企业确定目标和关键绩效指标 (KPI) 是影响者营销过程的第一步。在执行此操作以取得巨大成功时，可以应用一些想法，如下所示：
• 通过与有影响力的人合作来建立您的品牌知名度，因为您的企业将通过有效运作的简约内容形式接触到成千上万的人。
• 使用利基影响者更容易吸引新目标市场的注意力，因为他们将拥有更多的追随者，包括那些您未考虑作为目标的追随者。
• 产生流量和潜在客户是影响者营销的强大属性，因为通过引导您的促销活动，在 Web3 社区成员之间建立信任变得更加容易。

• 了解 2022 年的影响者生态系统至关重要，因为趋势会在一段时间内发生变化，而利用这些可能是即将到来的 Web3 业务蓬勃发展的理想选择。根据您的利基分析您是否需要与微观或宏观影响者合作也很重要。
• 与支持您的 Web3 企业的兴趣和使命的影响者建立伙伴关系。如果您可以与多个具有不同追随者数量的影响者合作，以“影响”社区而不落伍，那就更好了。

“与有影响力的人合作，共同创造内容，传递价值，并能激发观众采取行动。” — Amisha Gandhi，SAP Ariba 影响力营销副总裁。