可以选择以下5种常见品牌方在小红书的营销方向入手，寻找一个适合自身品牌情况的推广方式进行营销投放。

新品牌养成模式

这种模式基于众多用户和博主的分享笔记进行口碑式传播和累积沉淀，从而实现新品牌从0到1的演变过程。通过不断积累品牌声量，抢占消费者在面临众多品牌时的心智认知和选择，跳出竞争对手的价格战氛围，从而获得品牌知名度和认可度。

小红书的运营推广优势

通常，许多新品牌的长大都来自一款好产品的积累。接着，借助站内的大量新产品和优质产品，品牌能够获得更多用户的喜爱、分享和传播，这是一个持续打造的过程。最终，品牌力求在站内的品类领域达到“有口皆碑”的顶级地位，并辐射到站外，成为终极品牌推广目标。

产品与营销

通过挖掘小红书上的大量用户体验笔记内容，品牌可以发现更多产品卖点或用户喜好反馈测试。例如，在眼霜口红等品类中，品牌可以挖掘消费者关于眼周细纹和口红痛点的反馈，以此为基础提出更好的产品解决方案。

小红书也可以帮助品牌洞察用户的关注内容焦点和趋势，为品牌在筛选博主达人、制定活动内容策划等方面提供新的切入点。例如，在眼霜品类中，品牌可以注意到用户对“眼神管理”等内容的关注趋势，以此为基础更好地吸引和服务用户。

品牌新赛道的建立

当品牌逐渐成熟并稳定下来后，基于小红书站内持续的种草和市场教育，品牌可以帮助自己建立和养成新的赛道。品牌可以通过种草力量影响用户，从而在新产品类别领域继续抢占用户的新认知，引导用户从信息被动接收到主动搜索和转化的新赛道的养成。

品牌需要通过站内运营定位来与用户建立沟通

拉近品牌与消费者之间的距离。品牌可以通过大量的种草内容和互动，建立信任度，提升和维持品牌粘性，从而为品牌后续新品的推出打基础。此外，了解品牌站内用户也非常重要。例如，品牌可以通过了解用户除了关注具体的单品之外，还更喜欢关注心仪品牌的新品上新动态，以此来调整站内品牌账号相关的运营策略。另外，与潮流热点和共创活动结合。可以进一步增加品牌的知名度和信任度。比如，去年全家便利店推出了一个共创的调酒主题活动，吸引了大量的用户线上参与，并前往线下全家便利店尝试和体验。品牌在整个流程中，通过活动物料的参与，顺便完成了占领用户心智的目的，逐渐增加和养成对品牌的熟悉度以及平台作为背书的信任度。类似的，包括「早C晚A」、微醺晚安小甜酒、自制内容等新消费潮流趋势和内容的共创，也为符合调性的品牌提供了一个机会，通过平台背书和调节，让更多用户了解品牌，并迅速占领站内消费者心智。这是一个新的推广模型和品牌塑造的赛道。

总的来说，小红书平台上的所有营销活动的最终目的是提高该品牌产品的搜索热度和品牌声量。这包括提高在小红书平台内的搜索排名、将新品成功转化为小红书的爆品、让产品位居搜索排行榜首、为消费者提供全面的科普机会等等。此外，这些营销活动还可以影响电商平台品类中品牌相关的搜索排名，从而建立品牌从流量到转化的运营体系。