1.蜜雪冰城魔性洗脑神曲

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”凭借朗朗上口的歌词和魔性的画面，蜜雪冰城主题曲MV成功洗脑了一众网友。

除了内容的创新，蜜雪冰城的这场“意外”走红更得益于社交网络的裂变传播。网友各种脑洞大开的衍生二创，让这首神曲一时火遍全网。单单在抖音上，相关话题的播放量就达到了十几亿。蜜雪冰城的这波低成本病毒式营销的成功，不仅体现了品牌出众的营销能力，更为它进入一二线城市开好了路。

2.江小白连发100条声明

在江小白十周年之际，品牌方在微博连发100条声明，回应所有的误解和批评。

始一出道就以文案营销出圈的江小白，这次更是在声明海报上做足了文章。每一张声明海报上都有趣味十足的文案、配以独特的配色和字体，连发7天，给人极为强烈的冲击和震撼。自嘲幽默的文案，让人忍俊不禁的同时消除了消费者对品牌的距离感和陌生感，拉近了与消费者的距离。声明中透露的委屈意味，也让不少人产生共鸣，齐齐模仿「声明体」来发帖。声浪将江小白送上了热搜，累积阅读量超过了5亿。

3.被野性消费的鸿星尔克

去年7月河南雨灾的时候，国产品牌鸿星尔克宣布捐赠5000万物资援助河南，网友发现后赞道：自己都要倒闭了还捐了这么多。

随后鸿星尔克被送上了热搜，大量网友感动之余纷纷冲进鸿星尔克的直播间扫货，观看人次从之前的不到1000，到7月23日突破200万，高峰时更是超过1600万，单日的直播销售突破1亿，一时间让许多款产品缺货下架。鸿星尔克董事长吴荣照特地出来回应：希望大家理性消费。然而网友们硬气回道：我们就是要野性消费！

4.小米换logo：200万换来大曝光

去年4月，小米公布了品牌新logo。这次由国际著名设计师原研哉亲自操刀，花费了近三年的时间去进行设计，小米也号称花费了200万。结果人们一对比，发现新logo只是将原有的棱角改成了圆角。

一时间，话题热度上升，关于“设计师”、“200万”的议题纷纷涌出，各种段子手的贡献也为该话题的传播添砖加瓦，有人说“我来帮你设计，我只有20万”。你说他赚了吧，他确实花了200万设计出一个没啥区别的logo。你说他亏了吧，200万可买不来这么火热的流量。

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5. OPPO 姜文设计手机

如果让姜文设计一款手机会是什么样的？在OPPO十周年之际，其携邀请姜文作为 影像探索家通过一支广告给出了答案。

在这支广告中姜文通过自问自答、自我否定的对话方式，把OPPO新款Find X3系列手机的新拍照功能娓娓道来。在众多品牌纷纷牵手流量明星的当下，OPPO携手姜文让人眼前一亮。姜文作为实力派导演，其对影视的光影无疑有着独特的研究，而通过其能够更加证实OPPO手机拍照功能的实力；另一方也为手机注入了艺术气息。

6.罗永浩：用吐槽广告的方式打广告

去年双十一前夕，网易严选携手罗永浩推出了一支反套路广告——《啥是好东西》。其中罗永浩作为网易严选的好物推荐官，严肃认真地吐槽了常见广告套路的浮夸问题，而后干脆利落地说出网易严选产品的卖点，传达「好产品本身就是最好的广告」的理念。

反套路的风格，幽默有趣的情节，让这支广告受到了网友热捧。近年来，广告也越发“内卷”，似乎没有脑洞不够大、制作不够华丽就是烂广告，而这种大环境下网易严选选择真诚地展示与沟通，则更为可贵。

7.珀莱雅 × 中国妇女报

你会在什么情况下分性别评价一件事物？答案是任何情况都不应分性别评价事物。在去年三八妇女节，珀莱雅与《中国妇女报》联合发起#性别不是边界线，偏见才是#主题活动。

截至3月9日下午2点，该宣传片在微博上的转评赞数已突破16万+；在微信朋友圈也引起热议并成功出圈，公益圈、学术圈、广告圈等各个圈层都有讨论，其在朋友圈已有转发量21.8万，点赞量31.3万。

珀莱雅作为一个以女性用户为主的品牌，有着一颗包容之心。其#性别不是边界线 偏见才是# 的观点，不单单站在女性视角，还从男性视角出发，通过全视角聚焦「性别平等」这一主题，展现「人」的多面共存性，从而建立起正面的两性共识：不要被性别束缚，勇敢做自己。在如今充满性别对立的戾气环境下，珀莱雅的这支片子显然更有同理心与共情力。

8.丁香医生 × uKiss

同样在三八妇女节还有一场让人眼前一亮的营销：丁香医生联合ukiss发起的涂掉捐卵广告计划，向粉丝送出1000支临期口红，邀请拿到口红的网友，随手涂掉身边看到的“捐卵”小广告，让口红这个化妆品变成可以保护女孩的“武器”。

这一次，丁香医生×ukiss 借派送口红之意，凝聚起每一份微小的力量，一来把品牌对女性的关怀落到实处，保护了更多女性的身体健康；二来延展了campaign高度，大大提升了品牌好感度。

9.网易云音乐性格色彩测试

近年来，网易多次依靠H5刷屏，每当我以为网易H5到达顶峰时，下一次、他又会带着更牛逼的H5出现！比如去年H5的主角 网易云音乐。

去年5月，网易云音乐推出了一支简短精悍的H5小测试——给你8个片段音乐，以此选择你联想到的场景以及感受，便可以得到你的人格主导色。

这次网易云音乐营销的成绩不菲，肉眼可见的朋友圈刷屏外，#网易云人格主导色#的标签也登上了微博热搜，阅读量达3亿，讨论就有3.4万。

一方面类似星座、占卜，刺激人们的好奇心；另一方面在获得性格测试报告后，人们也更愿意分享，从而寻找群体认同。另一方面，脑洞大开的网友开始对主导色的”色“进行自我创造，例如"乐色"、"好色"、”五颜六色“等更是在微博上掀起了一波UGC的热潮。

10.Prada奢侈品跨界菜场接地气

去年9月，Prada 菜市场在上海市中心开业。该菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路 318 号，面积 2000 平方米，现场买菜就送 Prada 手提袋。菜市场一开业，就吸引了不少消费者前往打卡。

高级克制的品牌logo印花、生活气息浓厚的瓜果蔬菜，看似互不融合的两者完成了一场极具反差感的跨界。Prada这次“接地气”的营销活动，让广告走入了生活空间，也消解了奢侈品平时高高在上拒人千里之外的高冷感。

反向营销其实也是营销中常见的方法，此前，chanel 就曾经在上海办过Coco Chanel Cafe快闪店、美妆书店、游戏厅快闪店......为了新的口红、新的香水而举办的宣传活动，不外乎就是为了吸引消费者的眼球。让这些快闪店在短时间内成为年轻人的打卡地，为新品起到宣传造势的效果。

Prada的这次跨界再次证明了反差营销对于奢侈品品牌也同样适用，而且反差越大效果甚至会更好。

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