社交电商风云：TikTok 对决Instagram，直播带货新局面已打开！
TikTok上线新功能：“应用内购物”！
该功能让品牌可以直接通过TikTok销售产品。TikTok已邀请部分品牌参与内测，包括Pacsun、流行文化产品精品店Three Little Mingos和美容品牌KimChi Chic等。
#TikTokMadeMeBuyIt话题浏览量接近400亿次，新功能的开通，可能意味着在TikTok上搜索如 "哑光口红"、"最佳眼霜 "或 "夏季休闲办公服 “，将实现从浏览到下单的一站式服务。
（来源海外KOL红人营销&亚马逊真人测评&亚马逊买家秀BYKOL百口）
Instagram宣布放弃直播购物，Meta彻底撤出直播间
Instagram正式宣布，为了聚焦在为用户提供最具价值的产品与功能，从2023年3月16日开始，商家将无法在Instagram的直播中为产品贴上标签。
就在上个月，Instagram从屏幕底部的主栏中移除了购物选项卡，并由目前主推的Reels短视频选项卡取而代之，而去年8月， Facebook平台也正式关闭了直播购物功能。
随着直播购物功能的削减或关闭，Meta选择回归广告业务！
（来源海外KOL红人营销&亚马逊真人测评&亚马逊买家秀BYKOL百口）
美国市场对于直播购物冷淡！？
TikTok目前在美国是以合作TalkShopLive的形式进行直播带货，其庞大的用户量和超长的使用时间，在直播购物中具有天然的优势，已对美国社交电商直播生态打入一针催化剂。
然而，meta旗下的Instagram、Facebook相继推出直播赛道，与美国民众对直播的冷淡相关。
时代周刊的一份报告指出，社交商务仅占美国所有电子商务销售额的5%，而中国占比为16%。
此前Morning Consult的研究也指出，只有三分之一的美国成年人了解及听说过直播购物，有接近80%的美国成年人从未参加过直播购物活动。
美国直播购物市场何时才能真正兴起，未来可期但还要再等等。
（来源海外KOL红人营销&亚马逊真人测评&亚马逊买家秀BYKOL百口）