新媒体运营教程：活动策划的5要素，分析活动玩法角度
我们自己做活动的时候，是否也经常想着用免费送礼品来吸引我们的用户，但是往往活动效果并没有预期中的那么好。那么，究竟是现在“免费”的情况越来越多导致了用户已经疲劳？还是只是因为“免费”的这个东西没有吸引力？
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师讲：活动策划的5要素，分析活动玩法角度
一、活动策划需要遵循的5要素。
要素1、可信度
活动策划得好与坏，还要要求有一定得可信度，在大多数情况下，可信度源自于方案得执行力，特别是专业的活动策划公司，活动策划得再好，没有足够的资源实施也是不行的，不但不能为活动策划提供丰富的经验，更重要的是能累计足够得执行资源。
要素2、吸引力
对目标受众得吸引力大小与活动推广策划成功与否得根本，在一个活动推广策划中，要充分吸引用户得眼球，就要捉住地点用户集体十分重视得热门，对用户激起得热心，捉进用户十分活跃得参加。
提高活动得吸引力，需要构思，策划主题：好奇心，价值表现，荣誉感，责任感，利益等各方面得需求，这将会大大提高目标受众得重视度以及参加的认知。
要素3、关联度
活动策划内容要和活动本身目得紧密连接，要擅长整合关联性较强的事情，以及关联得资源。活动推广没有关联性十分天真和蹩脚的策划。
要素4、执行力
活动推广，不单单需要前期得精心得策划，活动推广策划得计划能不能最大限度的执行是非常关键的。执行力首先要表现在具体的任务描绘，任务流程步调，执行人员，执行时间，突发事情，的处置计划等等。
为了保障执行的疏通，最好有一个比较好的训练和演习，在活动众要统一指挥，眼里有序的执行，顺利开展。
要素5、传达力
在企业开展活动推广时，很多情况下是希望把它的品牌文化传达给更多的用户集体，完成最大化的品牌宣扬效益。活动推广的传达力表现在活动前，中，后的各个时期。
二、活动策划书
我们平时策划的任意一场活动并没有本质上的区别，当然了可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
1、活动背景
如环境不明，应该通过调查研究等方式进行分析加以补充
活动背景中必须要说明的4件事：
- 是否是在特定的背景下的活动？
- 活动是否对业务/公司有特殊的意义或者价值？
- 活动面向的用户群体是谁？
- 活动向用户提供的价值是什么？
2、活动目的，意义和目标
- 意义：简洁明了的语言将目的要点表述清楚；活动的核心构成或者策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益，社会效益，媒体效益等等）应该明确写出。
- 目标：要求具体化，并需要满足重要性，可行性，时效性等等。
3、活动主题
用一句话清晰凸显活动亮点，来吸引用户参与活动。
4、活动节日时间
活动启动时间：
一年的节日可以分成四类。
一是法定假日，二是非法定假日，三是民俗，四是商家自定假日。
活动结束时间：
- 限定期限：1小时、1天、3天、7天、30天等
- 基于历史数据考虑是否能在结束前达成目标
5、活动创意/玩法
创意/玩法会通过一定的活动形式呈现出来，比如：H5、网页、海报、文章等优先选择比较“轻”的活动形式，不一定要做H5，如果做H5。
6、活动流程
设计活动流程的要求要从用户的视角出发，来描述用户参与的关键活动环节。
7、活动资源需求
整理资源需求：
- 特殊渠道推广需求
- 活动奖品的预算需求
- 支持创意实现需要的特殊资源，如产品、开发等
8、活动预算
活动预算是根据资源需求，来进行评估的，一个合格的运营，都需要会制作活动预算表。
三、我对活动运营的一些思考
免费送活动只算是活动运营的一小部分，我今天思考的是活动运营的这个岗位以及活动运营所做的事情。身为一个活动运营，我们需要具备几项能力，也可以说是我们的核心技能。
活动目标拆解能力：
当我们领到一个目标时，我们需要做的就是把这个大目标拆解成为可以完成的一个个小目标，如何拆解，如何合理拆解，是考验我们的第一步。
活动策划能力：
活动策划能力具体指可以单独产出活动策划方案和活动玩法，可以根据活动需求进行跨部门对接，推进整体方案的实施等。
数据分析能力：
数据分析能力具体指通过数据分析找出精准用户画像，对活动数据进行实施监测，根据数据复盘活动效果，撰写活动总结，根据数据异常情况，可以找到活动的问题。
用户分析能力：
用户分析能力具体指调研用户需求、针对不同用户可以开展针对性活动，活动结束后，收集用户反馈，优化活动内容、流程。
文案能力：
文案能力具体指挖掘用户需求，完成活动策划案、活动海报、用户参与话术、活动复盘报告的撰写等。
今天的分享，大家有什么看法，欢迎大家在下边评论区留言，转发及收藏，给小编一点创作的动力，谢谢大家。