在一次会议中领导提到了<<我不是药神>>这部电影。我赶忙去看了一下。果然，这部根据真实事件改编的电影看完之后让我感触颇深。

为什么开头要提到这部电影呢？这就和我们今天的主题有关系----如何做好社群运营。

电影中刚开始程勇是像传统销售一样去地推，可是患病者对他缺乏信任，所以药品基本上没卖出去，后来他找到刘思慧这个QQ群群主，又通过她联系上了更多qq群主，药品供不应求。

电影的主角程勇是以卖印度保健品为生的，由于生意不景气，房租交不起，导致妻子与其离婚，要带着儿子移民。

本来以为这辈子就这么过的程勇认识了找上门来的慢粒白血病病人-----吕受益，托他从印度带格列宁（治疗白血病的药）回来，比正版的要便宜将近20倍，而且需求量很大。

一开始程勇是没有答应的，因为这属于走私，被发现是要坐牢的。但是后来因为老父亲重病在身，需要一大笔手术费用，他不得不铤而走险，答应吕受益从印度带格列宁回国出售。

在售药的一开始，程勇发现并没有那么容易，他和吕受益去了各个医院的挂号窗口，对患有白血病的病人进行一对一销售，甚至去到白血病人群居的地方，挨个敲门销售，但收到的效果都是一样的，没人买！

直到后来，吕受益想到了一个人-----上海六院病友群的群主刘思慧，刘思慧的女儿是白血病患者，更重要的是她认识全上海白血病病友群的群主。这样，刘思慧就变成了打通销售印度格列宁渠道的关键人物。

在说服刘思慧这个关键人物的时候，吕受益起了很大的作用，因为他是印度格列宁药物的亲身试验者：

印度格列宁2000块一瓶

我自己是病人，效果和正版的一样……

我吃过、可以给你女儿试试、然后在群里推广

后来，刘思慧就将全上海所有病友群的群主带来和程勇见面，一起商讨印度格列宁的销售方法。

这样，程勇和吕受益通过刘思慧在QQ群内的推广就有了一大批的目标群体和产品购买者。

为了维持大家这个共同的利益群体，就建立了共同奉行的规则。

“以后买药就通过QQ群，大家要低调，出了事，谁都没药吃。”

有了大量的用户群体，就需要源源不断的药品，想要拿到印度格列宁在中国的代理权，还需要一个会说英语的中间沟通人。

吕受益便给程勇介绍了会说英语的基督教牧师老刘，他的信徒也全都是白血病患者，老刘平时会给他的信徒传授坚持下去的信念，这些患者很信任他。这次程勇主动出击，让老刘帮助他在基督信徒中进行药品的推广售卖，这样就可以带来更多的用户群体。

程勇的销售小团队建立，吕受益亲身说法辅助刘思慧搭建了QQ群宣传渠道，牧师老刘利用自己的影响使更多的人信任。自此，财源滚滚的好日子到来。

这个电影情节其实是个很好的社群运营案例。

程勇：为了生存售卖药品。确定了建立社群的目的：销售治疗白血病的药格列宁。

吕受益：为了自己所需，购买药品，在体验了效果之后帮助宣传销售格列宁。产品的首批体验者，是社群中展现产品效果的真实案例，也是产品的推广者。

刘思慧：是病友群的群主，同样带来了更多的群主和群员。是社群运营当中的开拓者和意见领袖。

牧师老刘：是病友们的精神支柱，平时聚集并直接接触病友给他们加油打气，大家都信任他，他推荐的东西大家便欣然接受。是社区运营中的分化者和活动策划者。

通过这个案例我们可以总结一条以用户带用户的社群运营方式：首先明确建立社群的目的；并找到首批产品的试用者，创建真实的产品效果案例；再利用真实的案例开拓自己的社群渠道；寻找并确定社群内有影响力的人，通过这个人举办线上或是线下活动，利用他的影响力活跃并说服用户产生消费；让使用过的用户真切的受益并带动身边的用户进行消费，以此循环。

当然，社群运营远远不止这些，每个公司的情况不同，运营策略与方法也不同，可以多实践，多积累，多总结。