第一点， 营销不是凑热闹，没有效果的定位是耍流氓。

无论是做哪个平台，企业的目的一定是营销。营销并不是因为这个平台火才去做，而是为了取得好的效果才去做的。

很多企业做抖音看到什么火就拍什么，但是发现别人的成功很难复制，因为那都不是适合你的。这里的没成功也是有两种情况，一是发出去后没流量，更谈不上转化；二是播放量还可以，但还是没有任何转化。

这两种形式对企业来讲，都是没有价值的，因为企业营销的目的就是最大限度实现企业的品牌价值和市场价值。

第二点，让业务生活化，让生活戏剧化。

对一家公司而言，做企业号一定要让观众知道我们是干什么的，并且利用真实的场景使其生活化，让观众一目了然做什么怎么做。不能让你的业务，跟观众的生活脱离开。在此基础上，再用戏剧化手段加工，使其具有戏剧性、有趣有梗。

大家都知道，品牌营销从来都不等于广告，也不是说往抖音上放个企业广告片就完事了。品牌永远都是在讲故事，短视频更需要讲故事，好的故事有人看差的故事没人看，很简单的道理。什么才是好故事？让产品服务融入生活，用生活故事走进用户。

互联网文化更喜欢接地气，做抖音内容也要接地气一些，广泛贴近普通人的日常生活，与大众打成一片。注意，接地气从来都不等于俗和low。

大家可以去看看宝马中国、唯品会的企业号内容，能发现他们的内容效果非常不理想，都是几十个赞几百个赞的数据，就是因为他们的内容太不贴近生活了。

现在大家都知道人民日报、新闻联播都开通了抖音账号。他们为什么不把新闻联播、新闻30分的内容截取下来剪成短视频传到抖音上，而是重新录一个单独主持人的视频上传？因为不同的平台有不同的调性，在不同平台就要符合不同平台的调性，做这个平台上的粉丝喜欢的内容。

再说回讲故事，讲故事也有很多的学问，什么才是好的故事呢？好故事=有趣的故事+有共鸣的故事。

第三点，让人物更丰满，让IP更骨感。

做抖音就是做人设，观众关注那么多账号，大部分都是奔着人去的。我们做账号一定要有丰满清晰的人设，有自己的性格、爱好、风格在里面。

而打造IP其实就是打造网红，观众可能记不住账号名字，但是他能记住里面的人，所以打造网红也就是在塑造人物。塑造出的人物对品牌而言就是你的代言人，这个IP就是你品牌文化的代言。

用户能记住、会喜欢的一定是有血有肉有特点的人物，所以一定要在人设打造上面下功夫。

“跑腿小彭哥”的人设是一个帅气逗比的跑腿小哥，展现的是企业的活力、年轻、有趣；

企业要围绕账号人设，不断丰富、不断强化人物形象。继续拿接单举例子：

·假如说“跑腿小哥接到了有趣的订单”，观众可能会有兴趣看一下；

·如果是“帅气的跑腿小哥接到有趣的订单”，可能会吸引更多人来看，因为他长得帅；

·假如是“帅气唱歌好的跑腿小哥接到有趣的漂亮小姐姐的订单”，可能就有更多的观众喜欢，甚至成为粉丝。