运营知识——有效打造你的个人品牌
admin
2023-10-14 04:40:20
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- 为什么必须运营个人品牌
- 为什么重要？
- 如果你想管理别人对你的印象，那你就是在运营和管理个人品牌
- 运营好你的个人品牌，才是你个人长期的、移动的铁饭碗
- 目标是什么？
- 一是做大规模，也就是扩大影响力，让更多的人知道自己
- 二是提升个人品牌，拉高个人价值
- 用互联网运营经验从五个维度打造个人品牌
- 第一，利用产品运营的思维，明确品牌定位
- 第二，利用渠道运营的思维，选择正确渠道做认知建设
- 第三，利用内容运营的思维，完成个人品牌的蓄势
- 第四，利用活动运营的思维，善于向外借力，成为话题的主角
- 第五，利用数据运营的思维，善用反馈来促进品牌升级
- 一、找到适合你的优势定位
- 定位理论：
- 如果你想要让一个产品的品牌对消费者产生影响力，你就应该在你预期的客户脑子里，给你要卖的产品占据一个真正有价值的位置。
- 用定位理论，找准自己的优势和位置：
- 优势：
- 就是个人能力、潜力、资源
- 位置：
- 就是想要影响的人群，以及影响他们的程度
- 四步定位法：
- 第一步：做自我分析
- 长处和优势
- 短处和劣势
- 第二步：在自己最擅长和感兴趣的领域里，给自己设定一个长期目标
- 明确在哪个领域建立个人品牌
- 梳理怎样的个人IP
- 第三步：拆解大目标
- 从终极目标拆分出一个个较短时间内可实现的小目标
- 罗列出实现这些小目标所需要的资源和能力
- 拆解目标可以参考得到APP课程《怎样成为解决问题的高手》
- 第四步：搞定所罗列的资源和能力，达成阶段小目标
- 执行阶段目标的过程中，需要反复对照终极目标与自己的实际情况，检查自己的定位，不断修正与调整
- 好的定位的两个特点：
- 清晰明确
- 鲜明的个性和辨识度
- 二、抢占强烈特征的个人标签，做认知建设
- 认知建设
- 对他人进行正向的、符合定位逻辑的、有目的的一系列增强感知的工作，来加深他对你的印象
- 认知建设三步走
- 1、明确你想要影响的受众群体
- 2、明确能够到达和影响他们的渠道
- 3、在这些渠道上，反复强化你的“人设”，也就是人物设定
- 关于渠道需要注意的两点：
- 新出现的渠道，特别是大公司推出的渠道，要尽量在早期进入，这能让你比其他人更有优势。
- 人人都有的一个渠道，叫“主场”，也就是随时随地的自己。你就是自己的主场渠道，这是其他人认识、感知你的定位的最关键渠道。
- 主动引导，给自己贴标签
- 像做互联网产品的“新手引导”一样给别人介绍自己
- 新手引导：通过引导用户完成一个完整的使用过程，来建立用户对产品功能的认知，从而感知产品定位。
- 分渠道运营五步法
- 1、根据你对自己的定位，去设计建立别人认知的操作方法和展示的渠道
- 2、划分这些渠道中所要展示的内容，以及内容所面对的对象
- 3、尝试对这些对象去露出内容
- 4、看看别人是否收到了这些内容，对待你的态度是否有变化
- 5、强化那些带来正向变化的内容展示，弱化或修改那些带来负面变化的内容展示
- 三、持续展示，积累品牌效应
- 品牌积累与认知占位
- 巨大的品牌力量背后，是持之以恒的品牌建设与积累
- 被动地说，持续的品牌积累是为了防御。但更重要的，是为了蓄势
- 怎么做持续的个人品牌积累？
- 1、持续输出内容
- 2、持续地学习与积累
- 3、戒断那些对你的个人定位造成冲突或干扰的信息，不要展示他们
- 案例：支付宝最终放弃了社交属性
- 怎么做持续输出？
- 1、敢于发表意见与承担责任
- 积极分享在擅长的领域的经验和教训
- 帮助别人
- 2、通过日常积累，形成一套完整的世界观和方法论
- 记录所做事情的结果和影响，总结有价值的观点和方法
- 讲给别人听，获取反馈，再补充进自己的经验和观点。
- 3、重复上述动作
- 四、高手都要会的向外部借力
- 什么是借力？
- 明确自己的需求，有目标、有策略地获取帮助，达成目的。
- 怎么借力？
- 1、向人们人物和热门品牌借力
- 2、向热们话题借力
- 向名人借力三步法
- 首先明确向谁借力
- 同领域的前辈，可以提携你，为你的品牌背书
- 对你的影响力和品牌有需求的受众，可以帮你完成口碑传播
- 其次是与这些人建立联系，深化关系
- 持续输出观点，获得他们的欣赏和信赖
- 做一些吸引注意力的行为，引起对方关注
- 最后是洞察他人的需求，并且先想办法满足他人的需求，再请他人协助你达成你的目标
- 案例：冰桶挑战
- 向热门话题借力三步法
- 首先，对舆论保持敏感，随时知道什么是当下的热点
- 微博热搜
- 百度风云榜
- 其次，从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度，持续地发出声音，做出行动
- 明确表态很重要
- 第三，将志同道合者变成追随者或配合者。
- 分析他人的需求，再试图满足需求，用双赢或者多赢去换取追随与配合
- 案例：熊本熊是综合借力的高手
- 很有自己的个性
- 善于向名人借力
- 五、收集反馈，升级个人品牌
- 数据运营（结果导向）
- 正确的结果导向需要做到两点
- 数据第一
- 提出与验证假设
- 更重要的是
- 收集反馈，进行调整与优化
- 用数据指导品牌三步法
- 1、利用公开数据和手头已有的数据，找到数据中的变化和不寻常之处，并分析原因
- 2、提出假设，拿出应对的解决方案
- 3、验证解决方案，并优化迭代
- 假设——验证——执行——假设
- 列表收集你的数据反馈
- 数据所代表的是用户反馈
- 表格范例
- 综合运用，打造个人品牌三步法
- 第一步：收集数据，确认对象需求
- 第二步：扩大接触对象，继续收集数据反馈
- 第三步：验证假设并不断优化
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