双11又来了，这是剁手族的狂欢节，也是各行业大品牌的斗秀时。

厨电行业也不例外。

继抖音走红的《洗碗机之歌》后，又有3个跟厨电相关的搞笑小视频在朋友圈疯传。

看过《洗碗机之歌》和这3个视频的用户可能看出来，这些内容的出品方是同一个厨电品牌——老板电器，这个有着40多年历史的品牌，应该是行业的“油腻大叔”了，为什么在新消费时代，还能够把营销玩得风生水起（是跟做抽油烟机有关吗）？

1、极致产品 精致营销

老板电器的品牌长大史，演绎的是一部前20年跟跑后和20年领跑至今的历史。

1980年，老板电器进入吸油烟机行业，两年后，“老板”品牌诞生。

进入90年代，老板电器开始品牌营销，现在回望过去，彼时的品牌营销甚为简单，不外乎导入CI、在电视台投放广告、促销活动推广传播等等。老板电器的品牌营销中规中矩，在行业的表现也是平平淡淡，一直待在第一阵营不出圈。

一切在进入21世纪后发生变化。

在2000年后，老板电器通过营销系统的变革创新，从混沌的行业竞争中率先冲出成为头部企业。

当时老板电器几乎以每年销售收入翻两番的势头迅猛发展，老板电器的品牌传播也在这个时候进行了变革，由过去“气派、品质、成功人士的选择”变为“老板，更懂生活”。

品牌定位开始年轻化，而在传播上，也从产品功能营销为主变成品牌情感营销为主，赋予产品品牌温度，赢得消费者情感上的共鸣，在润物细无声中，将品牌温度转化成市场高度。

从2000年至今，作为头部品牌，老板电器的产品和品牌营销都已经成为行业对标学习的对象，因为这两块正是老板电器成功的重要支撑——以产品立旗，以营销出圈，就是在创新机制引领下坚持极致产品主义和精致营销主义。

回溯厨电行业历史，可以发现老板电器总能够在业内率先推出迭代甚至变革性的产品，从1998年的行业首台免拆洗油烟机至今，先后推出或发明大吸力油烟机、中央油烟机、可洗锅的洗碗机等，利用创新的科技研发出极致的产品，满足消费者不断升级的需求。

产品和品牌是密不可分的，产品是品牌的核心载体，极致产品能为品牌营销提供丰富内涵，而精致的品牌营销则能为产品带来巨大流量。“酒香也怕巷子深”，老板电器全品类产品都在市场领跑，离不开品牌营销创造的流量支持。

2019年，老板电器品牌营销升级，推出“创造中国新厨房”的品牌主张，启动“中国新厨房计划”。以更强性能、更多功能、更优空间的“老板四件套”重塑更适合中国人的厨房，今年4月30日，再次升级品牌，推出“中国新厨房计划”2.0，伴随品牌升级的，是产品全品类迭代升级，更节能也更智能。

极致产品和精致营销的双“王炸”组合，显现出强大的市场威力，老板烟灶品类销量连续6年全球领先，蒸烤炸一体机份额今年第一季度行业第一，“会洗锅”洗碗机WB793D也成为电商平台爆款产品。

2、消费洞察 营销出圈

在流量为王的新消费时代，传统行业也能够通过创新的品牌营销破圈，获得可观的流量。在图文传播时代，杰士邦为传统行业树立了一个很好的标竿，而在视频传播为主流的当下，老板电器已经开始成为行业范本。

今年“十一”期间一首《洗碗机之歌》在互联网陡然走红，仅10月1日当天播放量就超过500万，广为传唱。这首歌就是由老板电器联合抖音音乐人王博共同出品的，经过晴天公子、无敌灏克等抖音红人改编翻唱，迅速引爆全网。随即老板电器在微博和小红书发起#不做洗锅人#话题，全网粉丝覆盖量达6500万。传统厨电行业的品牌能够得到这样的流量可以说令同行羡慕。

《洗碗机之歌》只是老板电器在互联网营销上的现象级作品之一，去年老板电器还推出了一首主题为“中国新厨房”的洗脑歌舞剧，同样火爆全网。

在Z世代，像厨电这种传统行业的品牌能成为网红是不容易的，虽然疫情以来中国家庭下厨渐渐多了，但是要将厨电产品的科技属性与流行元素融合起来需要功夫，85后、90后新消费者的心理是看颜值看心情喜好，产品功能再好，可是如果产品不好看、广告不走心，对不起，我不会买！

所以，老板电器的品牌传播能够出圈，不是无根之木，无源之水，都在于很好地把握住了消费者的心理。这与老板电器20多年来成功的品牌营销一脉相承，在厨电行业，老板电器一直被认为是最懂消费者的公司。

消费者懂生活，老板电器懂消费者，这就够了。

比如，年轻消费者爱看网红综艺美食节目，老板电器就跨界跟综艺合作推出精品内容。

今年7月，老板电器独家冠名赞助创意美食比拼真人秀《听说很好吃》，节目由林依轮、孟美岐、王耀庆等大咖加持，节目开播后收视率一度达到2.27，位居同时段收视第一，此外，还有多个话题和关键词登上微博、抖音、快手热搜，实现全平台多维度破圈触达，其中#听说很好吃#主话题阅读量超10.2亿，相关话题阅读量破92亿。

老板电器在这档节目收获满满，除了冠名，它还把产品也植入到直播现场，比如节目中大厨所用的油烟机就是用的老板电器双腔大吸力油烟机，除此外，每期节目嘉宾和主持都会在适当的时候提及老板电器产品的体验，老板电器品牌得到很好的传播。

老板电器的品牌营销成功之处还在于，它不仅仅制作一个又一个出圈的神作，还能将其作为引爆原点，借助KOL和顶流平台制造话题再次引爆，然后顺势转化，这一切都是建立在对消费者精准洞察上。

总结来看，老板电器品牌持续领跑整个厨电行业40多年的秘诀，在于利用技术创新和消费者洞察，在产品和营销两方面都做到极致，即推出满足甚至超出消费者预期的极致功能产品，做出引发消费者情感共鸣的精致内容产品，通过立体全面的营销打法形成流量创造到转化的闭环，从而奠定行业领先地位。

这次助力“双十一”活动的洗碗机之歌“复刻”活动和最新的3个视频，老板电器如何将它做成品牌营销的又一经典？相信所有品牌营销人都在拭目以待。