转眼间，又到了38女王节，大促活动，今年的38女王节跟以往的活动非同平凡，正好赶上了疫情，导致截至目前还有很多卖家未能正常复工，也没关系，这一年才刚开始。后面还有更多的大促等着你。

超级推荐大家都不陌生了，是淘内信息流推广的唯一平台，那么投放过超级推荐的卖家都比较清楚，每当活动大促的时候官方都会推出活动推广计划，并且活动推广计划只有在大促的时候才会上线，其余时间是没有的。那么活动推广到底有什么用？跟其他普通计划又有什么区别呢？

我们来看下活动推广计划有什么优势，它可以将宝贝推给喜欢大促人群，并且针对大促收藏加购过的人群，实现人群流转，从而可以进行二次营销。再一个就是使用活动推广计划可以加快宝贝的冷启动速度，也就是绿色通道，活动创意系统会根据不同的阶段智能匹配不同的活动创意，主打种草、包含卖点以及热度标签。将活动创意、活动人群、活动宝贝一键推广，实现大促期间流量获取以及转化，其次38活动推广计划的活动场景也比自定义计划多了营销场景，预售，预热跟爆发。

那么了解完优势以后，我们先来看下怎么来建立计划：

在超级推荐首页顶部Banner可以新建计划也可以针对原有计划一键转为活动计划，一键转计划（支持爆款拉新、自定义计划）转换成活动计划以后照样可以在计划里面进行计划优化调整

打开超级推荐新建计划，可以看到四个推广主体，我们只需要点开活动推广即可，

在活动推广里面我们可以看到3个营销场景，其中包含：预售、预热、爆发，以及自定义那么我们根据38女王节的时间节点穿插到营销场景里面，设置即可，

可以从以上时间轴获取到时间节点信息，我们只要在对应的阶段做对应的事情即可，

首先我们先来看下预售推广计划

在预售推广计划里，优化目标促进预售成交，这个阶段宝贝的预售数据直接影响到爆发期的效果，因此在这个阶段我们尽可能的来提高客服的询单转化率，引导买家下单，人群可以针对“店铺优质人群、宝贝兴趣人群、收藏加购宝贝人群、领取店铺优惠券人群”以上人群进行重点投放，

在现有人群的基础上，同时可以添加活动精选人群进行投放

建议可以选择预售下单偏好人群，女王节历史活动人群，80后精致妈妈/90后时尚靓妹/00后校园女生人群；同时也可以通过DMP圈选人群。

接下来是预热阶段，预热阶段我们的优化目标是促进收藏加购，引导买家收藏加购

侧重人群“相似店铺优质人群、相似宝贝兴趣人群、店铺优质人群、宝贝兴趣人群、精选购买兴趣人群”进行重点投放。

最后就是爆发期，优化目标促进成交，也就是活动收尾阶段。

侧重人群：“店铺优质人群、宝贝兴趣人群、收藏加购宝贝人群、领取店铺优惠券人群、精选购买兴趣人群、高活跃购物意向人群”爆发期表现的好坏更多取决于在前期预热以及预售阶段的表现。

以上是三个营销场景目标以及人群的设置，接下来就是日限额以及时间折扣跟地域，

时间地域可以根据自己店铺宝贝成交时间段来选择设置，也可以根据直通车的分时折扣地域一样，超级推荐的地域建议不需要做太详细因为超级推荐更多是系统来给宝贝匹配流量，那么也就是说你的宝贝不一定完全会展示给竞争对手，展示是缘分，不展示就顺其自然。也不会浪费太多无用的花费，也是我们测试出来的结果

下方的智能流转按钮建议打开，系统会根据不同阶段智能切换优化目标。

那么在活动结束之后，我们怎么来处理这些计划呢？活动结束以后，计划会自动回归到普通计划，可以正常推广设置，所有数据会统计之前。操作起来非常的方便快捷。

关于产品选择，可以将店铺里面有潜力的宝贝统统添加到超级推荐里面来预热测试，毕竟38女王节是开年之后第一个大促加上疫情的影响很多买家的需求还是比较大的，只要你的宝贝不是很差，给点流量或许都是有效果，加之超级推荐是根据宝贝来帮你匹配流量，所以一定程度上效果还是不错的，完全不需要等同于直通车来投放。