品牌要做线上推广如何提写 Brief ？

有太多的不专业的甲方，根本不知道自己做营销活动具体是想要什么，达到怎么样的市场目标来迎合公司的发展目标，更有甚者连自己的产品优势是什么，品牌独特价值是什么都不知道，以为找个好乙方就是万能药水，为了露脸而露脸，为了刷屏而刷屏，为了好玩而好玩。

因此，Brief 非常重要！它可以让创意团队能了解到甲方所要做的方案的目的是什么？是在什么背景下产生需要这个方案的需求？产品有什么特点优势？目标用户群是哪一些？是否有一些已有的用户洞察？品牌的价值定位是什么？最终会通过什么指标来衡量等......

Brief特点：简洁但要信息点充分，也可将相关背景，核心目标，产品及品牌价值，用户洞察等直接体现在Brief中，当然，需求越多越高，费用和预算自然要预多点才能完成任务：）。

好的 Brief 能帮甲方自己梳理清楚自己想要什么，要达到什么目标，同时还能让乙方清晰的知道自己应该往哪个方向做，降低无谓的低效的沟通成本。而至于途中要怎么走，怎么走更高效和精彩，才是创意公司要去思考和策划的。也就是说，一个好的 Brief 能让乙方至少先做对，再去思考怎么精彩。

另外，一个完整的Brief 一般应该包含以下几方面的内容：

（1）必要的内容：

• 商业背景或者项目背景：找你做这个项目的背景是怎样的？为什么要做这个项目？
• 项目需求以及核心目标：这个项目的需求是什么？提升哪个品牌哪个产品的认知度？好感度？销售线索？成交？还是要为某个平台引流等等......最终需要达成怎样的可量化效果？
• 目标用户描述及相关的用户洞察或用户画像：这个项目针对的人群是谁？有没有相应的用户画像？是否已经有一定的相关人群洞察？
• 产品价值/品牌价值：品牌的功能性/情感性/体验性价值分别是什么？有怎样的特殊品牌定位？核心优势在哪里？
• 项目时间周期 等。
  

（2）可补充的内容：（视项目而定）

• 项目预算
• 相关的品牌活动补充
• 建议使用的沟通调性
• 建议使用的传播渠道
• 相关效果衡量指标
• 相关的可用资源（媒介，kol，明星等）

了解了以上这些，再来聊聊我们如何做好线上推广？

首先要明确的一点就是流量是带来品牌曝光、转化和实现变现的前提条件。毕竟只有当人们来到你面前，认识你、了解你，后续的使用、购买行为才可能发生。

那么在这之前，我们需要考虑的是：选择合适的渠道，创建流量入口，引导目标用户抵达你的产品。为了便于理解，你可以简单粗暴地把渠道=通道、把流量=人群，而产品可以是你运营的公众号、网站、公司电子商城或者小程序、APP等。

再有就是了解实用的推广渠道。常用的推广渠道有：

1）抖音、快手：近两年随着短视频平台的快速崛起，抖音、快手毋庸置疑已经成为了线上推广的“兵家必争之地”。一个高质量内容视频动不动就是上百万的点赞数，上千万的播放量。如果产品内容合适，短视频平台就是一个流量曝光神器。

2）微博：微博在2010年之后崛起，现在是追星、看社会热点的必备APP，用户群体偏年轻化，适合做产品曝光及业务引流。

3）小红书：小红书作为内容种草必看APP，目前已经成为了商业价值很高的内容型社交平台，凭借高互动性、高带货量，小红书在带货类产品和业务里，是必做线上领域。

4）B站、快手：与小红书类似，B站也是内容种草社区，但是相比于小红书的带货属性，B站内容更多元、人群也更丰富，适合传播有趣、好玩的产品及业务。

5）知乎：知乎也是一个用户活跃度非常高的平台，并且用户质量比较高，适合投放调性比较高、有一定讨论量、人均客单价相对较高的产品和业务。

6）百度知道：百度知道占有百度搜索引擎很高的权重，通常都能拥有好的排名，适合通过评论形式软性植入业务及产品信息。

7）百度贴吧：百度贴吧是一个用户活跃度非常高的平台，人流量巨大，可以根据地域、爱好、人群、产品等选择不同的社群，适合直接投放产品及业务信息。

8）微信公众号：作为当下重要的流量载体，微信公众号凭借微信的超高打开率、活跃率和公众号的半封闭性，俨然已经成为了线上推广必做的一个渠道，建议有能力、有时间的朋友可以自建公众号来留存流量，与企业微信搭配使用，更是事半功倍。

9）微信群、QQ群：QQ群的营销推广可以说是最原始的推广渠道，现在依然是一个重要的推广手段，微信群作为后起之秀，其重要程度不言而喻，非常适合羊毛类、活动类信息发布、推广。

10）自媒体号：自2015后一直以来，个人自媒体号是一个百花齐放的时代，平台比较大的有头条号、百家号、搜狐号、网易号等。大家可以根据自己的需求选择平台。

11）其它门户网站和新媒体平台。线上推广渠道其实还有很多，但是，大家可以根据自己的目标用户群体媒体使用特点，结合具体产品来找到合适的渠道。符合自身产品属性的渠道才是有效的推广渠道。

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今天为大家带来的是：2021年自然堂刷酸面膜-KOC种草Brief。内容具体如下：