近年来,随着智能设备的普及和信息技术的发展,互联网推广渐渐成为了国内外各个行业都不可缺少的营销方式,而伴随着短视频时代的来临,造就了一批短视频平台的崛起,而其中最有代表的就是抖音。而随着几年角逐,现在的抖音渐渐成为了各大企业心中的“兵家必争之地”,这究竟是为何呢?今天就跟大家一起来探讨一下。
一、抖音为何这么火?
1、创作门槛
而抖音作为时下炙手可热的短视频APP之一,现如今拥有6亿的日活跃用户,而注册用户已经突破9亿,直指10亿大关;原因之一就在于随着短视频门槛不断降低,用户自创视频量快速增长,用户规模不断扩大,不断推动着移动短视频的发展,市场规模也在不断扩大。
2、用户群体
抖音的定位是年轻群体,功能上是一款音乐创意短视频社交App,视频+音乐,渲染力和趣味性极强,形式表达更加丰富,同时聚焦于年轻人,他们有活力,喜欢新事物,这些定位使得抖音迅速在年轻群体中火爆起来,从而带动全年龄段。
3、用户粘性
能够吸引众多的用户不一定就代表着成功,市场上昙花一现的App太多了,能够留住客户,即保持很强的用户黏性,让用户进来就出不去了,这才是真正的成功。抖音在积累了一定用户之后,并没有停止进步,而是不断地提升和优化用户体验,同时加强对内容的把控,这使得抖音各类视频的质量更高。而更多的优质视频被筛选、被曝光,也激励着人们创作出更加优质的视频。这种良性循环成就了用户的高黏性。
二、为什么众多企业都选择抖音推广?
1、用户规模大,流量高
抖音的日活用户超过6亿,在这个有着巨大流量的短视频平台,进行推广无疑会获得巨大的曝光量,获得足够多、适合品牌的粉丝。同时,抖音用户大多是年轻的一代,是主要消费力量,他们对时尚的理解与对生活质量的追求也会影响推广的效果。
2、能实现精准推广
抖音最核心的优势便是他的算法,它通过人工数据算法去分析用户的需求想法,进行定向投放。就比如说他会根据用户年龄性别等进行定向的视频投放,这样就可以减少一些无关的营销广告对用户进行干扰,降低用户的好感,还可以精准地将广告推荐给精准的用户,减少广告投放的成本。
3、平台成熟
抖音拥有良好的用户体系和推广体系,伴随着丰富多元的内容品类,吸引了众多权威机构的入驻,权威机构的入驻也会带领一批高质量的用户进入抖音成为潜在客户,形成了良好的用户生态。
于此同时,抖音拥有的多元化推广也方便企业根据自身的产品和目标人群,选择适合的推广方式来运作,如:投流广告,搜索广告,开屏广告,直播带货,矩阵营销等。
不过虽说抖音有那么多优势利于企业推广,但是平台是死的,人是活的,错误的运营方式和不符合企业自身的推广方式,会大大影响推广的效果,这也是为什么有些企业做了抖音还是效果不好的重要原因。
正所谓没有最好的推广方式,只有适合的推广方式,找准适合企业的推广渠道和方式,才是最重要的。
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