本文摘要：

据官方介绍，Inspire是一款同时支持短视频和照片的应用程序，可以让消费者从中探索产品和创意，并从有影响力的人、品牌方或其他客户创建的内容中购物，整体可视的外观设计上与Tik Tok较为相似。亚马逊称，Inspire旨在将消费者的注意力从 TikTok 等应用程序上移开，进而推动亚马逊网站上的销售。可亚马逊究竟为何推出Inspire？其中有何玄机？Inspire又是否能撑得起亚马逊的野心？

以下为部分正文：

对于企业而言，永远没有安定与一劳永逸，永远需要爬坡和在动荡不止的时代中打破现有秩序再重建秩序，尤其是在技术与事物快速迭代更替的今天。

就好比亚马逊，从一个小小的淘书网站到综合性电商购物平台再到寻求与独立站、社交媒体的业务合作与项目开发，进行影视业务拓展等多方位发展的互联网公司，亚马逊的长大轨迹始终带着挑战、尝试、自我革新的痕迹。

近期，这个巨头又丢出了一枚“炸弹”：测试历时约四个月的Inspire正式亮相。

（来源：Amazon官网）

根据官方介绍，Inspire是一款同时支持短视频和照片的应用程序，可以让消费者从中探索产品和创意，并从有影响力的人、品牌方或其他客户创建的内容中购物，整体可视的外观设计上与Tik Tok较为相似。亚马逊称，Inspire旨在将消费者的注意力从 TikTok 等应用程序上移开，进而推动亚马逊网站上的销售。目前，Inspire仅在美国面向部分用户推出，计划接下来将慢慢推广到全美，未来也可能走向海外。

可亚马逊究竟为何推出Inspire？其中有何玄机？Inspire又是否能撑得起亚马逊的野心？

首先，当我们透过现象看本质，不难发现，亚马逊推出Inspire的背后玄机是社交电商已经成为继在线电商平台、独立站之后的跨境电商行业景气赛道。

近几年，社交电商+直播电商随着Tik Tok、YouTube等社交媒体在电商业务的拓展，被资本推向了行业风口。Statista数据显示，2022 年通过社交媒体平台进行的全球销售额估计为 9920 亿美元，预测到 2026 年，社交商务销售额将达到约 2.9 万亿美元。eMarketer研究也表明，截止2021 年底已经有近三分之一的 14 岁及以上美国Facebook用户直接通过该社媒平台上购物。此外，在社交电商内容形式上短视频类已经超越图文成为最受消费者欢迎的内容，如2022 年前四个月 TikTok 短视频收视率与去年同期相比增长了 275%。

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