运营必备『活动策划』品牌推广活动形式
admin
2023-10-03 16:44:39
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运营人员除了日常拉新留存促活转化活动外，品牌推广活动也是很重要的环节，在品牌宣传初期尤为重要。
1、品牌推广活动6种形式
第一、讲故事
如：创始人故事，过去和现在对比，找出记忆点；创始人去参加活动节目，讲不一样的故事。
第二、蹭热点
如：节日热点、日常热点和品牌有关联的蹭一蹭。
第三、发软文
如：通过B度搜索软文投放，找到软文平台推广，如软文街。也可以自有渠道发文。
第四、搞活动
如：展会、粉丝节、销售节 、某某大会。
第五、投广告
如：搜素引擎广告、朋友圈社交广告。
第六、做公益
如：捐款、公益产品、资助学校学生，培养用户好感。
2、品牌推广价值是什么？
核心：占领用户心智，需要产品优先想到企业
注意：万万不可随意变更用户心中的品牌价值印象。后果很严重。
第一、高品质印象
如：品牌独有识别系统设计、视觉声音独有标识、高大上体验，觉得买了就是牛。
第二、有价值印象
如：利用饥饿营销（供不应求策略），维持商品价格不变。
第三、附加情感印象
如：激发亲情、爱情、友情、怀旧情等等。
3、活动效果预测与问题排查
第一、头奖越高，参与人数越多
第二、奖品价值低，参与热情越低
第三、活动门槛高，参与人数少
第四、推广好，只说明影响力高，不代表参与人数多
第五、无视竞品规则盲目自嗨（如：竞品10块钱，自己却12块钱搞活动）
第六 、规则有歧义漏洞，甚至无法理解
4、活动费用预算
第一、统计费用成本
·用户奖品：礼品、积分、旅游等。
·推广费用：邮件短信费、渠道推广费、第三方开展活动平台需要的费用
·资源互换：产品换广告位或者产品换产品。利用工具APP换量，BDwork等搜索查找一下。
第二、申请活动预算
根据以往公司或行业活动预算判断；根据投入产出比（ROI）判断；制作活动费用预算表格。 @冬才解读