2023年前后，我看过不少新春片子，印象最深的是这支有B站春节特别企划的《第3286个站》。这是一支没有花哨技巧、全靠真实的故事讲述穿越22591公里回家过年的片子，却最让我记忆深刻。

“温暖”、“治愈”、“欢乐”、“正能量”永远是CNY营销的主旋律，它可能对不同的人群讲话，它可能老旧，但片子中呈现出的“人性光辉的差异”永远最抓人。

B站这条片子的主角是：纷繁复杂的人生，路上善良的人们。主线是：过年回家。

我家在云南，读大学的时候坐火车穿越了大半个中国来到北方，相信有过火车经验的朋友，看着这支片子，心中会有触动。不仅仅因为我们是亲历者，也因为我们是善良人们中一员，被帮助过，也曾羞涩的帮助过别人，还有那些一站一站别过的风景，离家越来越近的那种久别重逢的喜悦。

B站《第3286个站》

用22591公里的里程浓缩了6分钟的故事

开篇：火车站、人物混剪

（齐秦 “外面的世界”音乐起）

旁白出：

你好

上海站、重庆站、贵阳站、长春站、昆明站

可能还有一些没几个人听过的

一面坡站、三把火站、六个鸡站

全国的3285个站

你们好

我是B站

你们有的很远，有的很小

有的可能还有点破

但每一个站

都是一个家乡

这个春节你们会遇见很多年轻人

而我

有几件小事 想要拜托你们

如果他在站台上不小心撞倒了人

别怪他

心里想着快点到家 脚上难免匆忙

遇到拖着大箱子的姑娘 请帮个忙

她可能不大好意思开口麻烦别人

（小孩子同期声）

（齐秦 “外面的世界”音乐起）

途中孩子吵闹 还请见谅

这可能是新手父母三年来第一次带孩子回老家

（列车员同期声）

车快到站的时候 看见睡过头的年轻人

还请提醒他们一下

（回家旅客同期声）

碰到用家乡话问路的小伙 别见怪

几年没回家 故乡的变化比他想的要大

（多车站感人的画面过渡）

想拜托的事还很多

只因我们希望

每个年轻人今年都能顺顺利利回家

因为今年他们特别想回家

（画面到站，各车站站台快剪）

定板：从世界 奔向家

结尾：B站up主新年分享

温暖的感同身受的画面，治愈、舒缓的女声娓娓道来旅途中的故事，它们可能是匆忙跑向站台的年轻人，不敢开口放行李的年轻人，第一次带孩子回家的年轻人，候车厅拥吻的年轻人，错过站被叫醒的年轻人……他们是B站很多人回家的年轻人。

伴随着齐秦《外面的世界》，让有过经历的人回忆拉满，让正在回家的年轻人共情拉满。

正如导演付彬彬所说：当你安安静静地坐在火车上看着这些人的时候，就像看到自己。

付彬彬，2001年入影视广告制作圈。在最初的制片工作后，自2003年长达九年的美术指导生涯。2014年后转向导演工作。2016年10月短暂于美国纽约大学NYU艺术系进修。
曾执导方太《油烟情书》、bilibili《后浪》等作品，并荣获戛纳国际广告节金狮奖、4A创意奖、龙玺创意奖等行业各大奖项。作品视觉风格鲜明，善于捕捉人物和场景的细微情绪，相信文字的从容和影像的诗意。

2009年6月26日，是B站成立的日子。

当时的B站，还叫Mikufans，是一家以动画、二次元类游戏为主的小众平台。 被年轻人亲切的称为“小破站”。

13年过去了，B站月活用户已将近3亿，每个月有380万UP主在这里创作内容。

从跨晚综艺《bilibili最美的夜》到五四青年节《后浪》、《不被大风吹倒》的频频出圈，B站根治于“年轻人”的文化始终未变。

它鼓励年轻人成为更好的自己，为自己乘风破浪，鼓励年轻人面对疫情、最难就业季这些难题“不被大风吹倒”，在到今年春节站在年轻人身边关心他们回家过年……B站是他们的“精神之家”，他们从这里出发，奔向各自的家。

做透细分市场是做好品牌的关键。B站小而美，它有清晰的客户群体，确定的突破方向，用坚定的步伐不断撬动着年轻人的心智。

B站已成为年轻人的一种生活方式。

「完」