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上篇：2022年国内桌游市场十大关键词（上）

关键词6：TCG（集换式卡牌游戏）

如果将2010年称为国内TCG元年（该年前后诞生了《永恒之轮》《三国智》《崛起》《绿茵英雄》《卡卡西游》《皇道》《论剑》等大量国产TCG），那2022年就是国内TCG新纪元的开端。2022年的国内TCG市场可以被三句话概括：一是海外TCG的密集引入，二是爆款TCG的新玩法出现，三是国产传统TCG的死灰复燃。

不过故事的开端，仍要追溯到这场旷日持久的疫情。为了刺激疫情下疲软的经济，欧美日普遍采取激进的放水政策，大量资金流入老百姓手中，而TCG作为“金融产品”自然成为了投资标的之一。疫情还带动了网络直播在海外的兴起，直播开卡模式的出现以及头部牌佬KOL的宣传，使得TCG在海外迅速升温。2020-2022年，欧美日收藏玩具市场持续快速增长，而TCG又是其中最重要的推动力之一。

行业也回馈了市场的反应：威世智的《万智牌》、万代的《战斗之魂》和武士道的《影之诗Evolve》近两年疯狂IP联动；宝可梦公司的《宝可梦TCG》和多美的《决斗大师》分别在25周年和20周年之际发布限定产品；万代连续推出《数码宝贝TCG》《航海王TCG》和混合IP新作《Union Arena》；日本TCG代表人物池田店长打造《门将》；甚至连从未涉足TCG领域的迪士尼也在2022年官宣《Lorcana》。

在所有厂商中，万代无疑是动作最多的，而也正是万代的游戏，拉开了2022年国内TCG热潮的序幕：1月，万代《数码宝贝TCG》官宣简中，并于4月正式被映蝶代理发行；3月，旅法师营地经销武士道日版《影之诗Evolve》；6月，旅法师营地代理《门将》；7月，名家代理武士道《卡片战斗先导者》；10月，《宝可梦TCG》简中化；11月，映蝶再次代理万代产品《航海王TCG》。

当然，如果要在其中选出热度最高的产品，结果是没有任何悬念的。DICE桌游社护林员阿铁在8月撰文《我说这是今年最火的TCG，在做没什么意见吧。》的时候，想必也没有想到，仅仅在两个月之后，国内TCG市场就会发生天翻地覆的变化。

《宝可梦TCG》简中为何会成现象级？当然是因为IP，也当然得感谢将游戏早早引入大陆市场的繁中和盗版厂商，但也不能忽视宝可梦中国在国内实行的激进渠道策略。

众所周知，《宝可梦TCG》在大陆地区有三家经销商——名家（风卡）、艾丽斯卡和姚记。按原计划，三家各司其职，风卡负责传统牌店渠道，艾丽斯卡负责潮玩渠道，姚记负责商超零售渠道。然而，它们却并不让宝可梦中国省心。发行不到三个月，就发生了一系列drama的剧情：

发行初期，玩家们发现在牌店根本买不到牌（风卡自称拿货太少，但据披露有关系有人脉的牌店能直接拿到20万的大单），在商超零售店也是一牌难求（据披露姚记在控货），但抖音却“夜夜笙歌”做着直播开卡的生意（据披露姚记把大量货放给抖音，有内部关系）；

牌店老板一边求货而不得，一边又不得不接待从其他渠道拿到便宜货的玩家（据披露文具店6折拿货，潮玩店7折拿货，牌店8折拿货且时常拿不到货），而风卡的道馆体系也是一团浆糊；

没过多久，玩家们又神奇地发现，总会在一些跟道馆毫无关系的地方，突然组织起一场比赛，且奖励颇为丰厚，与道馆比赛有天壤之别（据披露姚记试图绕开风卡的道馆体系，自己供货组织比赛）。

很显然，姚记在用一种很新的方式经销着这款卡牌。这种方式与传统TCG以牌店为中心的推广方式大相径庭，反而与卡游的《英雄对决》有着一些相似之处。商超、文具店、小卖部、抖音，这些传统TCG未曾设想的道路，却有着一致的内部逻辑——一切源于出圈，一切又为了出圈。姚记的下一步，想必是在国内各城市商圈铺开“姚记潮品”实体店，以承担《宝可梦TCG》的经销和比赛职能吧。

回到国产TCG方面。2016-2021年，国产TCG新作的研发似乎陷入了停滞，仅在2020年发行了两款新作——卡游的《英雄对决》和Ensoulor Game的《卡灵时代》，且这两款新作均采取了与以往TCG皆不同的销售思路：《英雄对决》瞄准未成年市场，主打线下商超、文具店、小卖部等新渠道，赛事组织则主要由卡游旗舰店完成；《卡灵时代》则通过摩点来获取第一桶金。

而到了2022年，国产传统TCG终于迎来复兴：10月，由国内玩家自制的东方project二创卡牌《极彩》第一弹发售，这款游戏虽然顶着日漫IP，但玩法却与《万智牌》EDH模式较为接近；11月，卡乐动漫携手软星科技推出《仙剑奇侠传四》TCG，这款游戏可以视为软星科技于2014年独立发行《仙剑奇侠传对战卡》的延续。虽然两款游戏目前的热度并不高，但依然可以看出，2022年国内TCG市场的火热，带动了“新老选手”对这一赛道的（重新）关注。

资本也在涌入，尤其是当《宝可梦TCG》爆火和《炉石传说》进入倒计时之后。《原神》12月更新3.3版本，上线《七圣召唤》玩法，开始走《巫师3》内嵌《昆特牌》的老路。有传言称，《七圣召唤》最终将以TCG形式落地。米哈游如此，娱乐头厂腾讯和手握《影之诗》《游戏王：决斗链接》CCG代理权的网易，又会有何反应呢？

关键词7：原创桌游

2022年国内原创桌游也发生了一些新变化：一是国内厂商加速对产业链设计环节的布局，二是涌现了一些对市场和行业有重大意义的新产品。

首先来看产业链设计环节。游卡在2022年举办了第四届WODC，虽然参赛作品相较第三届有所下降（主要受到疫情和整体市场环境的影响），但120份投稿依旧是一个相对可观的数字。值得注意的是，2022年WODC新设双赛道模式，将投稿作品划分为轻度和中重度，反映了游卡对中重度原创桌游的重视。

除游卡外，2022年又有多家厂商官宣了原创计划：2月，集石推出“集光计划”，用100万作为华语出品桌游扶持基金，通过集石APP，每年帮助出版1-3款原创桌游；6月，游戏大陆借由《冒险国度》公布其桌游推广项目“寻梦计划“，希望结合自身行业优质资源，为国内外优秀作品提供支持；11月，M社披露其”光东国创“产品订阅计划，承诺在每一季度为订阅者提供2款原创游戏。对原创的扶持也不受限于厂商的规模，如大公鸡桌游的傅老板也曾向笔者透露，其想为国产原创出一份力。

产品端，2022年有四款原创桌游成为现象级：3月，《电影百年》上线集石，限量2500盒在4分钟内全部售罄；4月，游卡新版《风声》在新物集完成两次预售，总计支持人数达到2972人；8月，地核实验室《小传说》在摩点实现了创纪录的10217人支持；9月，故宫解谜书王者归来，尽管第三作《谜宫·永乐疑阵》的热度较前两作大幅衰退，但仍碾压式地吸引了14642位消费者，斩获了400多万的销售额。不断的新案例体现出，只要有好的IP、好的美术、好的营销，国产原创也能创造奇迹。

不过，相比上述桌游，笔者反而更关心另一款——蚯比脑洞实验室的Joyo。这款桌游（不如说是桌游系统）在2022年同时上线了摩点和KS，虽然整体表现并不尽如人意，但对国内桌游行业来说，却有着里程碑的意义。近年来，线上线下结合的游戏形式在海外愈发兴盛，Blinks、TEBURU、Tilt Five、ARcana、Ardent Roleplay、NS Labo、NS健身环大冒险、S-ARKADE……新产品层出不穷。而Joyo的出现则意味着，我们也正在追赶国际主流的步伐。

关键词8：趣玩桌游

2022年上半年，一个名叫哈匹科技的杭州小团队，开发了一款名叫“趣玩桌游”的APP，并通过微信渠道进行了一定范围的宣传。11月，趣玩桌游在安卓、苹果和PC三端开启内测。

笔者将其列入2022十大关键词，是因为它与Joyo有着相似的意义。过去，国内玩家想要以最小成本体验最新的桌游，或测试推广自己的原创桌游，只能顶着网络延迟和语言障碍寻求TTS或TTP的帮助。而现在，我们也拥有了自己的UCG桌游模拟器和桌游创意工坊。

目前趣玩桌游的功能已经比较完善，游戏数量也已经超过400（虽然版权问题可能还没解决），甚至攀上了“集光计划”这棵大树。不过，APP的商业化模式还比较粗糙（不明所以的会员制），大规模推广尚未启动，日活也不清楚是否达到了团队的预期。作为一款先驱性产品，趣玩桌游可能会失败，但UCG桌游模拟器这条路，应当是国内桌游行业的必经之路。

关键词9：纸笔机制

若谈论近五年国际桌游圈最火的机制，纸笔敢称第二，无人敢称第一。纸笔作为一种古老的机制，完善于1956年的《Yahtzee》，爆火于2018年的《绝顶聪明！》《欢迎来到……》和《千墨交通》，并在2019年后迎来了作品的井喷。近两年，除了独立纸笔作品，也有不少其他类型的桌游大作推出自己的纸笔版本，如《恐龙岛》《帝国曙光》《无尽杀戮》《奥尔良》。

2022年，这股发端于海外的纸笔风潮也在国内掀起了巨大的浪花。据不完全统计，国内厂商在2022年上市、众筹、官宣、披露的纸笔桌游总数接近20，远超往年。在这份名单中，可以看到《绝顶聪明》《双倍聪明》这样的经典作品，也有《骰笔恐龙岛》《无尽杀戮：危机升级》这样在海外也颇具热度的大作，更有《良渚》《摇摇过山车》这样的国产原创作品。

尽管有业内人士跟我说，纸笔实际上是一个非常难做的品类，市场并没有想象中那么大，但也不得不承认，2022年的国内桌游市场，绕不开纸笔这一关键词。

关键词10：爱桌游网

喜欢DIY和鼓捣TTS的朋友一定对爱桌游网并不陌生。这个历史悠久的桌游论坛，长期以来已经积累了大量玩家自发上传的桌游PNP素材，堪称平民玩家的福音。然而在2022年10月，玩家们突然发现，爱桌游网已经无法正常打开，界面变成了下图所示：

关于爱桌游网的突然关停，玩家们众说纷纭。有传言说，桌游PNP毕竟涉及版权问题，属于法律灰色地带，网站资源容易被盗版商窃取进行商业化，又恰逢重大会议召开，网站想要明哲保身。也有消息称，有人将《小传说》的PNP文件传了上去，从而被举报。但无论如何，爱桌游网的关停标志着一个时代的彻底落幕。