大家好！我是电商帝，在电商这块摸爬滚打了7年之久，关注我的专栏拼多多之路少踩坑，都赚钱。

场景推广适宜放在搜索推广之后，为什么呢？一方面，场景推广要求参与推广的商品有定量的销量（一般销量达500+）才能得到曝光展现。另一方面，场景推广是在类目页展示，虽然流量大，但引来的流量都是泛流量，不太精准。因此，要先开搜索推广把关键词养好，商品标签做精准后，再开场景推广来实现短时间的冲量或者短时间的爆发。

首先我们要了解场景推广的意义是什么?

我们先弄明白拼多多场景推广的展示以及扣费规则：

排名规则：综合排名=商品质量分广告出价。商品质量分=点击率转化率销量交易额。

扣费规则：扣费=（下一位的出价*下一位的商品素材点击率）/自己的商品素材点击率+0.01元。单次点击扣费，重复点击虚假点击系统会过滤，不计扣费。

定向：

1. 全体人群：所有普通用户

2. 访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。

3. 相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户。

4. 叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

5. 相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。

6. 兴趣点：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。(最多设置5个定向点）。

资源位：

1. 基础流量包：默认包含以下3个展示资源位

2. 类目商品页：推广商品将展示在拼多多商城类目标签页、搜索标签页下方的商品列表中

3. 商品详情页：推广商品将展示在拼多多商城商品详情页为你推荐下方的商品列表中（相似商品）

4. 营销活动页：推广商品将展示在拼多多营销活动页面下方的商品列表中，包括多多果园、边逛边赚、现金签到页、天天领现金、拼多多微信公众号；

什么情况下适合场景推广

1、日常推广。这是一个比较无赖的情景，不管是搜索推广还是场景推广，其实都可以用于日常推广。但需要注意的一点，这个日常推广必须在做好了关键词优化和商品标签之后再进行，其目的多是为了短期冲量或为准爆款商品造势。

2、提升GMV。目前平台的活动、搜索、类目等频道的免费流量，都要考核单坑产出。例如GMV达到类目的Top200才可能会被系统筛选出作为优质商品晋级到首页。当商家想要获得更上一级的资源，但是GMV又不足时，可以通过开通场景推广实现短期冲量，补充缺口的GMV。因为场景无需养词等操作，流量说来就来，所以一般会被优先考虑。

3、如果搜索推广适用于性价比高的商品和款式差异化大的非标品，那么场景推广就适用于高客单价的优质商品和有明确规格、型号的标品（如手机、洗衣机、电视等同规格差异不大的商品）。

好了 今天就分享到这儿了 如果你是刚刚做拼多多，很迷茫，不知道如何去运营，关注我的专栏拼多多之路

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