行业渠道：搜索优势明显，视频、垂直、社交紧随其后
admin
2023-10-01 21:24:43
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近日，国双数据中心发布了《2014中国互联网发展报告》，其中一项统计数据显示：从2014年渠道与行业的相关关系来看，食品行业更倾向于社交媒体，而汽车行业、房地产及母婴用品行业更青睐于垂直渠道。
基于对2014 年部分行业及其流量来源渠道的研究，分析得出，搜索渠道和各个行业都有很强的相关性，除了搜索渠道外，社交渠道与交友行业和食品行业网站存在较强的相关性，而垂直媒体渠道得到了汽车行业、房地产行业及母婴用品行业的重视。
上图：营销渠道与行业之间的关联性
从初次接触、品牌认知、品牌转化、品牌忠诚四阶段来看，搜索渠道具有明显的优势，视频在初次接触阶段的重要性值得关注，而社交媒体在品牌认知和品牌忠诚阶段发挥出重要作用。
上图：营销渠道在各阶段中的占比
针对转化用户的流量来看，初次接触、品牌认知、品牌转化、品牌忠诚四阶段的渠道内占有率有以下特点：初次接触更倾向于社交和搜索渠道，在品牌认知阶段导航和搜索的表现更为突出，实现转化阶段垂直和门户具有一定优势，忠诚阶段更依赖导航和邮箱。
上图：转化用户在各阶段渠道占有率特点
国双数据中心《2014年中国互联网发展报告》的数据，来源于751亿次的互联网访问行为数据，包括政府、商业、公益机构等网站，上网终端包括个人电脑、平板电脑和智能手机，访问者地域包括中国大陆及港澳台地区，访问时间区间为2014年1月到2014年12月。本次报告的数据不包括淘宝数据，不包括移动客户端APP的流量分析。